黄光裕回来国美就能翻身吗?

马化展

2019年04月05日20:26  来源:羊城晚报
 
原标题:黄光裕回来国美就能翻身吗?

  黄光裕又被传“很快将出狱”了。尽管起码已是第七次出现这类消息,这还是令国美系股价一度大涨。然而近期国美零售披露的财报,却显示去年亏损激增。国美在黄光裕入狱十余年间,已被对手远远超越。他如果真能出狱,是否就能带领国美翻身?

  A 国美等他改变局面

  4月1日,有媒体称,国美零售投资关系总监李虹透露,国美零售创始人黄光裕将于明年出狱。此消息一出,国美系股票价格大涨。

  不过,这一消息随后遭到国美方面的否认。4月1日晚,国美零售发布公告表示,从未自任何渠道收到有关黄光裕先生出狱的任何通知。

  有统计显示,此次起码是第七次有黄光裕出狱新闻传出。其中数次引来相关股票上涨,因此国美系股票被戏称“出狱概念股”。

  那黄光裕究竟有无提前出狱的可能性?也是有的,如果申请假释并以年满50岁申请保外就医成功的话。

  投资者与国美内部对于黄光裕出狱的期待,与这一旧日首富入狱前后国美的翻天覆地变化息息相关。

  黄光裕身陷囹圄的这十余年,无论是国美还是外界环境,发生了太大的变化。黄光裕的妻子杜鹃虽赢得与试图“去黄光裕化”派系的斗争,黄光裕也还得以在狱中“垂帘听政”,但国美的发展却在走下坡路。

  国美零售最新财报显示,2018年销售收入约643.56亿元人民币,同比下降10.09%;2018年国美归属母公司拥有者应占亏损约为48.87亿元,而2017年同期亏损为4.50亿元,亏损是上年的10倍多。面对这种局势,李虹表示“回归后国美战略转型进度将更快”,而网上则流传“黄光裕:明年我不出狱,股民:闭嘴,你出来”的段子,都代表着国美及股民对黄光裕出狱后较高的期待。

  B 被老对手和新玩家甩在身后

  不过,在黄光裕在狱中的十余年,PC互联网时代电商平台全面崛起,移动互联网时代零售业又涌现出新巨头,如今新零售时代零售业风云再变,而未能守住第一阵营的国美,已深处尴尬位置。

  根据电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》,2018年上半年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式),国美在线的市场份额下滑至1.2%,退居第六位,排名前五位的是阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购和唯品会。

  国美与昔日对手苏宁相比,同样差了多个身位。近日,苏宁易购发布2018年年度报告,显示去年营收2449.57亿元,归属母公司的净利润是133.28亿元。把国美远远甩在身后。再比较两者股价:截至4月2日苏宁易购股价是14.5元人民币,市值是1349.96亿元人民币;国美零售股价为0.80港元,市值为172.46亿港元,也是差距巨大。

  C 扭转局势难度很大

  也正因为如此,很多业内人士持相似观点:黄光裕就算归来,也难成国美救世主。

  资深家电业观察人士刘步尘认为,属于黄光裕的时代已经终结,投资者不宜对其出狱抱较高期待。他还提醒道,根据我国《公司法》有关规定,即使黄光裕刑满释放,五年之内也不得担任国美任何官方职务。

  国美并非没有在追赶。2017年11月,国美推出“家·生活”战略,从以电器经营为主,扩展到围绕“家·生活”的产品+服务整体解决方案提供商的转型。2018年7月,还上线了社交电商平台美店。虽有进展,但与对手存在差距,也大多未到收割的季节。

  电子商务研究中心主任曹磊认为:“如何破解来自阿里巴巴、苏宁易购等的强势挤压,如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏,如何开拓新零售门店和低成本运营,都是国美如今急需面对的问题。”

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