康佳对彩电行业的坚守 是否只剩情怀?

2018年10月09日07:46  来源:中国网
 
原标题:康佳对彩电行业的坚守 是否只剩情怀?

  不久前,康佳集团对外公布了2018年半年度财报,报告期内实现营业收入176.25亿元,同比增长54.53%;归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比提升1007.16%。其中,上半年康佳彩电业务营收为49.63亿,在总营收中占比高达三成左右。

  康佳先后高调宣布跨入多个新兴领域,根据数据显示,彩电业务相对去年虽然有所下降,但截至目前,彩电业务仍是康佳当前营业收入中最为重要的组成部分。

  由此看来,彩电业务仍是康佳当前营收的“主力军”,但这并不能说明康佳在新兴业务领域的布局就未获成效。其实从企业长远发展来看,康佳在新兴领域和原有产业上的发力,都已经体现出了一定的价值。

  行业挑战严峻 用科技创新从容面对

  在今年5月举行的新战略发布会上,康佳再次重申了“科技驱动创新”的核心定位。基于这一定位,今年上半年康佳在研发上的投入占比持续加大,研发费用相比去年同期增长41.61%。康佳选择用产品升级来应对严峻的行业挑战。

  众所周知,如今彩电行业的日子都不好过,一方面源于上游原材料的价格不断上涨造成的成本增加,另一方面互联网电视的价格战阴霾仍未完全消散,至今仍有部分品牌维持着低价倾销的策略,对行业造成了不小的负面影响。

  依托于研发上的持续投入,尽管彩电业务占比微降,但却依然为康佳创造了相当可观的营业收入。康佳的产品在市场上反响一直较为良好,也多次活跃在诸如CES 2018等国际舞台上。无论是去年的三大变频技术,还是今年的8K图像处理技术的应用等,都能证明康佳在不断升级电视产品价值方面做出的努力。

  “索尼在中国的策略就是完全抛弃低端市场,从而占据高端产品的重要席位”,资深家电产业观察家黄浩提到。然而在行业不景气的时候,康佳没有选择用低价产品去盲目冲击市场,而是用高品质高溢价的产品去提升企业的利润空间,满足用户不断升级的消费需求,这对于整个行业来说都是很难能可贵的。

  不忘布局初衷 新兴产业协同发展

  仅从业绩构成来看,康佳的新兴业务似乎还没有太大起色,表现最突出的环保业务也与电子行业营收相距甚远。但若仔细了解过康佳在新兴产业赛道布局的初衷及标准,或许看法就会有所不同。

  事实上,康佳目前新兴产业的投入全部与主营业务息息相关。比如即将投建的遂宁康佳电子科技产业园,规划占地约2000亩,投产后年产值为200亿元,但是基地的废水排放指标只有6万多,这就要求康佳必须在绿色环保上投入重金,现在只是相当于把交给别人做的东西拿回来自己做。

  另一方面,诸如收购新飞等一系列动作,可能同样没有直接表现在业绩上。但事实上,此举会加强康佳在白电产业的竞争力,并提升其整个电子业务的利润率。同时,新飞的品牌效应,也会帮助康佳通过冰箱抢占人工智能的重要入口,为之后主营业务的发展做好铺垫。

  半导体领域同样如此。作为电子产品最重要的上游一环,康佳每年都有着巨大的半导体采购需求。据康佳集团副总裁、半导体科技事业部负责人李宏韬介绍,康佳2017年采购半导体的金额超10亿美元,预测2018年达100亿元人民币,每年增长超30%。自行研发虽然开始时价格高昂,一旦成功带来的成本降低会非常可观。

  也就是说,不能仅仅通过短期内是否创造了高额收益,来判断康佳新兴领域布局的成功与否。康佳的新兴产业是和主营业务的发展是相辅相成的,有的提升了主营业务的科技含量,有的帮助主营业务降低了经营成本,这都可以算是产业协同带来的价值。

  捍卫品牌价值 寻求长远发展利益

  在7月9日的康佳电子科技有限公司新品发布会上,康佳集团助理总裁、康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东表示:“电视是我们的业务核心,是科技创新出发点,是模式变革的着力点,是康佳集团的品牌基石,承载着集团科技+产业战略的具体落地。对电视业务,我们坚定不移。”

  在行业持续下跌的今天,康佳对主营业务的坚守情怀是否值得?为何不放开制约在赚钱的领域尽情驰骋呢?

  品牌是企业无形的资产。38年的历史长河,让人们记住的是一个家电行业出身、一直在行业中扮演重要角色的康佳,也是其员工们一直坚守的信念所在。康佳曾对外界许下“五年实现千亿”的宏伟目标,不难看出,其在利益的谋求上势必考虑得会更加长远。由此看来,康佳对主营业务发展的重视,也是非常合情合理的。

  沉潜进取方能厚积薄发。我们通过财报中的数据可以解读出的多是康佳的现状,可能需要站到一个更高的维度,才能更加综合地审视康佳的完整战略蓝图。,我们应该给像康佳这样坚守实业的品牌多一点时间,让其在行业竞争激烈、泡沫危机频发的当下,走好适合自身发展的科学合理的战略转型之路。

(责编:毕磊、杨波)