彩电家庭地位受挑战 该如何让消费者“重回客厅”?

马化展

2018年07月24日08:21  来源:金羊网
 
原标题:彩电家庭地位受挑战 该如何让消费者“重回客厅”?

  本月结束的世界杯,移动设备成为第一观赛中心。腾讯旗下企鹅智酷发布的数据显示,超过80%的国内观赛者使用手机、iPad等移动设备观看世界杯以及了解相关资讯,而通过电视观赛的比例是46.1%。而这也是彩电地位下降的缩影。OLED、量子点、激光、8K……彩电市场仿佛格外热闹,但繁华背后却是内销低迷。面对这一局面,品牌商及渠道商再次调整策略,试图将更多用户重新拉回客厅。

  彩电家庭地位受挑战

  2018年可谓是世界杯手机直播元年。企鹅智酷的最新报告显示,国内观赛者了解世界杯资讯(包括比赛直播/录播)的设备,手机、电视、电脑分别占86.4%、46.1%和28.3%。可以看出,大屏观赛并没有被取代,但是对比占比及考虑到世界杯电视端版权优势,实则彩电的地位明显下降了。

  日前,苏宁易购于广州举办的“726万人空巷抢彩电”发布会上,苏宁易购黑电公司总裁王冬坦言,彩电地位正在降低,这并非说它们已沦为摆设,但是用户与彩电的关系发生变化了。

  奥维云网研究总监张卓荦也表示,传统时代,电视是家庭客厅娱乐的中心,随着互联网和移劢互联网的发展,客厅娱乐影音设备层出不穷,电视不再是唯一的选择,电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。“当然,电视不再是唯一的家庭娱乐产品,但仍是必需品。”他说。

  彩电市场仍相对低迷

  在这种背景下,整机厂商获利能力面临史无前例的挑战。

  回首2017年,国内彩电零售市场就已遭遇强震。据奥维云网数据显示,国内彩电零售市场的销量为4752万台,同比下降6.6%,创十几年来最大降幅。结果到了2018年上半年,彩电销售量2266万台,同比增长3.9%;销售额721亿元,同比下降2.6%。也就是说销售量虽略有上涨,销售额却出现下降。更何况,今年上半年销售量的涨幅,远不如去年的降幅。

  这也意味着,此前国内彩电品牌商和渠道商试图通过增加超高清大屏幕彩电比重,扭转“量升额降”局面的一些举措,尽管获得短期的成效,然而难以真正起到力挽狂澜的作用。彩电市场相对低迷的大趋势,还在延续。

  除了其他智能设备的分流,张卓荦认为地产行业的调控也是重要原因。他表示,彩电行业市场接近饱和,二次购买需求减少,更新换代动力不够。

  要为用户提供更多消费和体验场景

  客厅地位的下降,零售市场的低迷,让彩电品牌商及渠道商等重新思考该如何调整策略。要为用户提供更好的时间解决方案,成为部分业内人士的共识。

  王冬就提出,在屏幕升级、画质升级、功能升级这些传统的产品升级方式,已经不能触达用户真正痛点的情况下,需从消费者入手,为他们提供时间解决方案,为用户提供更多消费和体验场景。他认为,未来只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的“三化”彩电,才能将用户重新拉回客厅。此前,TCL集团高级副总裁王成,在接受记者采访时也曾表示,如今电视本质应成为时间方案的提供商。

  为提振市场信心,号召用户重回客厅,7月26日-7月29日,苏宁易购、苏宁天猫旗舰店和苏宁全国门店同步推出“万人空巷抢彩电”活动。届时,苏宁将联合各主流品牌厂商,从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。

  而张卓荦预计,下半年彩电行业转型还将经历阵痛,而未来彩电的产品定位、盈利模式都将发生改变。

(责编:毕磊、杨波)