海信欲借“激光”清晰未来

孙 欣

2017年12月27日10:41  来源:青岛日报
 
原标题:海信欲借“激光”清晰未来

  12月25日,海信联手国美开设了全国首家4K激光电视旗舰体验店。而在此前不久,海信发布了激光电视新品,包括80 到150 之间的5种尺寸,且均为4K超高清分辨率。这意味着海信激光电视完成了在大尺寸市场的布局之后,进入了激光电视推广和普及的全新阶段。

  海信是业内最早提出激光电视概念的企业,也是最早将激光电视产品推向市场的企业。早在2007年,海信就开始了激光电视的研发,2014年,海信第一代激光电视问世。

  十年磨一剑。海信激光电视究竟剑指何方?如今,画面已然清晰。

  打破彩电产业进步的桎梏

  此次海信发布的最大尺寸激光电视为150吋,换算一下,画面尺寸约为3.3米×1.8米,足以抵得上一面墙的大小。过去,这种超大尺寸的电视是人们难以想象的,但如今,这在电视市场上已经变得稀松平常。今年,小米也发布了150吋电视新品。而88吋、100吋、120吋等大尺寸早已成为各企业新品电视发布会上的主角。

  大屏化,是彩电行业内最没有争议的未来发展趋势。青岛海信激光显示公司总经理高玉岭说,未来三年,70吋以上大屏电视市场需求将超过400万台。而据市场调研机构IHS预测,未来五年,80吋及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右。

  不同的是,面对新的蓝海,企业,有着不同的布局思路。一些企业仍旧沿着原来的道路,推出大尺寸液晶电视,而一些企业则开辟了一条新的道路,推出激光电视。海信就是激光电视最坚定的倡导者。

  激光电视,也被称为激光投影电视,是投影技术与电视技术跨界融合的产物。它的外形更像一部投影仪,主机与屏幕相分离,利用激光投影显示技术,画面由主机投射到屏幕上进行显示。

  “电视这块有形的‘屏’已经限制了彩电产业的进步,必须要进行颠覆性创新,打破‘屏’的桎梏。” 海信集团总裁刘洪新说。

  在海信看来,大尺寸液晶电视由于屏幕过大,存在运输安装难和价格高的问题,影响用户普及。青岛海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说:“一台像一面墙一样大的电视,搬运起来十分困难。”

  而更重要的,还是价格问题。“液晶屏幕尺寸越大,良品率越低,价格就越高,最终产品电视的价格也就越高。而且,这种尺寸与价格的关系并非线性的,越往大尺寸,每差一个尺寸档次,价格差别越大。”钟强说,一款100吋的液晶电视售价近50万元。而同尺寸的激光电视价格仅为几万元。

  “懂电视”是最大优势

  近两年来,激光电视市场风起云涌,越来越多企业在激光电视上布局。有数据显示,目前全世界有20多家企业推出了激光电视产品。其中,既有包括长虹、康佳等在内的传统彩电企业,也有包括奥图码、爱普生、明基等在内的老牌投影企业,还有包括小米、极米、坚果等在内的新兴互联网企业。

  激光电视的跨界属性令彩电行业的市场环境变得更加复杂,随着入局者的增加,竞争势必变得白热化。今年,某品牌发布了售价不到1万元的150吋激光投影电视,在行业内掀起了巨大的波澜,有人说,激光电视行业将迎来一轮洗牌。

  但是,海信对此并不担忧。刘洪新说,海信将以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流,并愿意为新进入者提供从技术到产业资源整合的全方位服务。

  敢于这样说,海信是有底气的。目前,海信激光电视已实现100%自主研发和100%自主生产。钟强说,作为先行者,海信领先行业约一年到一年半的时间。“最直观的一个表现是,目前海信激光电视已全线实现4K,而其他厂商目前大多数仍为2K。今年,有厂商推出了单款4K产品,而我们在2016年就推出了全球首款4K激光电视。”

  他分析说,激光电视虽然是融合了投影技术的新一代产品,但它归根结底仍是一款电视产品,要满足消费者对电视的要求,包括画质、使用寿命以及使用习惯等。为此,海信将画面的亮度、分辨率、对比度等指标都提升到了普通液晶电视的水平,并为激光电视配备了抗环境光屏幕。

  “海信太了解电视了,我们将这么多年来对电视的经验和技术积累都转到了激光电视中,包括画质处理的核心技术。这就是我们比其他跨界厂商更有优势的地方。”钟强说。

  市场也给予了海信足够的认可。市场调研机构中怡康的统计数据显示,在80吋以上的大尺寸电视市场上,海信激光电视的市场份额已经达到约60%。家电零售大佬之一的国美联手海信为海信激光电视设立了近50平方米的体验专区,国美零售总裁王俊洲曾公开表示,他对海信激光电视从研发到生产的各个方面都充满信心。

  掌握未来行业主动权

  完成大尺寸市场布局只是海信布局激光电视的开始。钟强表示,未来,海信也会推出小尺寸的激光电视,前提是价格要低于同尺寸的液晶电视。“目前,激光电视发展仍处于起步阶段,价格仍然较贵。随着技术和上游产业链的日益成熟,价格会有一个快速下降的过程,届时,我们要取代小尺寸液晶电视。”在海信内部,一直将激光电视定位为下一代电视,全尺寸覆盖才是它的最终目标。

  液晶电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代电视。但是,液晶电视在近年来达到技术顶峰之后,开始走下坡路。业内纷纷开始寻找替代液晶电视的第四代电视解决方案。

  “目前来看,两个阵营声势最大,一个是以海信为首的激光电视阵营,另一个是以韩国LG为首的OLED(有机发光二极管)电视阵营。”钟强说。

  激光电视能耗低、颜色表现力强、反射式成像原理对眼睛伤害低,这些是业内公认的激光电视的优势所在。但是,海信之所以坚持十年专注于激光电视的自主研发,除了这些因素外,还有着更深层次的考量。

  “我们想将电视行业未来发展的主动权牢牢掌握在中国企业手中。” 钟强说。

  液晶电视时代,中国电视行业的规模虽然迅速扩大,但行业的主动权却一直掌握在日韩企业手中。原因在于,日韩企业掌握了液晶面板的核心技术。钟强解释说:“液晶电视的技术和成本主要体现在面板上,液晶电视的性能表现取决于面板的性能,面板的成本占整个电视成本的60%-70%。这样,作为下游的电视机厂商,就很容易被上游的面板厂商牵着鼻子走。”

  今年初,很多国内彩电企业遭遇的利润下滑,就与上游的韩国面板企业减产,液晶面板价格上涨有一定的关系。原材料成本上涨,企业不得不对电视提价,造成了业绩的萎缩,处境十分被动。

  海信想要改变的就是类似的状况。海信的思路是,选择一个不再依托于面板的“要素分离”的显示方案,在下一代电视的发展中实现“换道超车”。钟强说:“OLED只是发光原理不同,它仍然要依赖于面板。而激光电视关键显示要素完全分离开,这样行业发展的主动权就不会只掌握在少数几个企业手中,行业发展的灵活性也会更高。”

(责编:沈光倩、毕磊)