从双11看家电转型之路(二)

美菱:消费者网购家电从买便宜到买品质

2017年11月30日07:53  来源:人民网-家电频道
 

  人民网北京11月29日电 今年双11期间,京东家电销售额同比翻番:冰箱、洗衣机销售量同比达到去年同期的2倍。除了电视、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电创下了新销售记录,净化器、电动牙刷等小家电也卖出了3000万台的销售新高。

  众多家电企业也在“双十一”期间赚的盆满钵满。美菱方面表示,在京东电商平台上,美菱11日当天仅用2个小时就超越去年11日全天销售总额,整体销售规模同比增长150%。

  与往年相比,今年双11期间,家电消费需求不只是品牌化、品质化升级,更加的多变化、多样化。

  “从消费趋势上看,高品质、中高端及大容量冰箱表现优异。”美菱电商总监曾岳飞表示,消费升级带来的用户选购方向的改变,从价廉物美到现在追求品质的改变。2017年直观的体现在了行业均价的提升。所以未来行业的方向,对于家电来说,应该就是高品质、智能家电及更人性化设计的产品会更受市场及消费者欢迎。

  经历今年双11大促这一战后,整个家电网购消费也迎来了新的“分水岭”。从过去怎么买得便宜的、实惠的、实用的,到如今怎么买得更好的好、更有彰显生活品位的快速升级。

  从京东家电双十一期间公布的销售数据上看,在追求上,不只是更品牌化、高端化,还注重产品和品牌内在的文化与价值,追求更有质感的生活理念和生活方式;在产品上,不只是追求产品的科技感和时尚感,还关注系统解决方案的增值服务;在趋势上,不只是看中行业数一数二的企业,更关注那些行业唯一性、独创性的科技新品。

  近年来,京东家电不只是持续加持中国家电零售第一商的地位,同时对于整个中国家电产业来说,京东家电已不再只是一家中国最大线上线下家电零售渠道,还成为中国家电厂商洞察消费需求和精准把握产业趋势的唯一平台。越来越多的家电企业将京东作为年度新品首发地、年度品牌日首发平台,甚至还与京东家电合作进行个性化、差异化新品的研发。

  曾岳飞透露,京东与美菱合力打造的对开智能大屏570WPUCP大屏在双11也迎来爆发。11月11号当天位列智能冰箱销量榜首,仅用了8分钟时间超过今年6.18期间京东智能冰箱系列总销量。整个双11期间销量比今年6.18期间增长714%,销售额增长12倍,同时带动美菱品牌整体销售增长。

  数据显示,京东占据家电网购超六成以上市场份额,京东家电对于消费需求,特别是消费升级趋势的精准把握,让更多家电企业选择通过京东平台与用户需求进行大规模精准交互。曾岳飞表示,通过相关用户数据采集分析,我们发现一些用户消费“痛点”,然后研究这些“痛点”,进而从产品端出发,解决消费的痛点。

  他分析,大容量将是未来冰箱产品的主流方向,美菱也将在大容量产品布局基础上进行优化,让产品结构更加适合市场发展。同时,美菱未来重点产品将全部智能化。并将继续深耕细作智能领域,估计会有一批更加符合中国家庭环境,保鲜功能优化,高度智能化的黑科技产品,一定会给消费者带来不一样的智能家电体验。

  另外,曾岳飞表示,2018年仍将有很多高端新品在京东首发,投入资源开展大型品牌日活动,也会结合市场需求和趋势,加大新好物的上市。

(责编:毕磊、沈光倩)