“产品升级”成家电市场主旋律

2017年10月31日08:37  来源:深圳商报
 
原标题:“产品升级”成家电市场主旋律

  双十一家电大战硝烟四起,家电市场争夺凶猛。记者调查发现,“产品升级”成家电市场主旋律,家电大佬们纷纷在新产品中叠加“智能”和“互联网+”功能,布局差异性产品,以拓展增量市场。

  彩电业:人工智能电视抢眼

  家电市场竞争激烈,各大厂商很难靠大众型产品脱颖而出,产品升级成为家电市场主旋律。双十一期间,大家电“电商专供”不再是“清库存”的代名词。记者昨天搜索天猫发现,创维、TCL等彩电巨头,纷纷在天猫上推出了最新产品以飨消费者,人工智能、4K、曲面等成为今年双十一期间彩电销售的“关键词”。

  在TCL推出的新品中,不需要遥控器的人工智能电视机非常抢眼,随时可以语音对话来搜索热门电影、听音乐等。据TCL集团透露,TCL多媒体电子在量子点、曲面、4K及大屏等高端产品销售占比持续提升。今年1-9月,TCL多媒体业务进展良好。1-9月,TCL多媒体电子实现销售收入246.3亿元,同比增长22.7%,实现液晶电视销量1647.6万台,同比增长10.5%,其中智能网络电视销量为1024万台,同比增长27.8%。

  创维也不断引领产品升级风潮,今年双十一,创维就推出了OLED防蓝光健康电视新品。据第三方检测机构AVC数据显示,中国每卖出两台OLED电视,就有一台来自创维。创维还在市场上掀起了OLED的普及风暴,将55英寸OLED电视新品拉入万元以内。

  洗衣机:差异性产品成潮流

  今年“双十一”预售款中,以洗衣机为例,10公斤大容量滚筒、9公斤变频+健康除菌、洗烘一体、除螨等概念的洗衣机走俏。业内专家介绍,产品结构升级将是洗衣机行业的主流趋势,未来厂家仍将不断布局高端产品,布局新款差异性产品。比如,容量段上的跳跃式布局,10公斤的波轮产品,12公斤或者更大容量的滚筒产品,热泵洗干一体滚筒产品,复式的洗衣机等。

  据中怡康线下周度监测数据显示,10公斤波轮零售额同比增长率为151.5%,复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力,让高端产品快速进入市场,同时高端产品的推出,也提升了自身品牌形象,为跟随者设置了门槛。

  业内预测,随着洗衣机产品的原材料,比如塑料、钢板、包装箱等价格上涨,厂家也将减少和调整低端产品生产计划,向高端产品进行倾斜。

  改善型家电成新宠

  随着消费升级,中高端家电的空间更加广阔。记者注意到,智能化已经成为家电转型升级的一个重要方向,格力、美的等空调产品纷纷连接上了智能WiFi,就连电饭煲也紧跟时代发展潮流,纷纷连接智能WiFi,能用手机APP便捷控制,这些,均为消费者带来了全新使用体验,同时让人们的生活更加便捷。

  受益于消费升级,今年改善型家电备受青睐。线上线下洗碗机、蒸烤机、扫地机器人等家电产品大卖。数据显示,1-8月,苏宁厨电洗碗机线上增长近5倍。在十一黄金周期间,苏宁洗碗机线下销量同比增长155.7%,80、90后洗碗机购买者超半数,成为洗碗机的重要消费人群。(刘虹辰)

 

(责编:毕磊、沈光倩)