首个中国品牌日:解读中国自主品牌建设的典型代表——海信

2017年05月10日16:14  
 

2017年4月24日,国务院批复自今年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天,我国迎来首个“中国品牌日”。品牌日的设定,标志着品牌建设已经成为增强国家综合竞争力的核心要素,给予了无数个中国自主品牌加强品牌建设的信心和决心。增强品牌影响力,打造更多国际知名品牌,提高品牌价值,不但能够获得更高的品牌溢价能力,还能提高品牌和国家的市场话语权。中国自主品牌,正在以行业引领者、技术创新者、消费带动者的身份在全球市场上发光发热,而来自国家层面上的支持,将进一步推动中国品牌的全球化建设。

4月6日,国际足联与海信集团在北京联合宣布:“海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商”,这是世界杯近百年历史上,第一个来自中国的消费电子品牌。海信,这个以电视机起家,产业布局已经从智能家电、智能家居渗透到高科技产业、智慧城市的国产品牌,伴随着近年来多次在国际知名赛事上高强度曝光,再次聚焦了所有人的关注。

海信成立于1969年。48年的发展,海信已从成立之时的“青岛电视机二厂”成为现在的国际知名消费电子品牌。2016年底,在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;同时期,海信获评BrandZ发布中国出海品牌十强;在国家质监总局发布2016年中国品牌价值榜单上,海信位居创新品牌价值第一。可以说,海信是中国自主品牌成长的典型代表。

而海信的品牌建设如何而来?

品牌利器:对技术和质量的执着到了“痴迷”的地步

“技术立企”是海信一直秉承的理念,“温暖、信赖”是海信品牌的核心理念。成立48年以来,海信每年将销售收入的5%投入研发,并积极调整产业结构、加速全球化进程。技术是品牌的核心竞争力,拥有了自主研发的技术,在行业和市场上品牌才有话语权。

海信已经成为国内电视行业的领头羊,在电视显示技术上,海信走在了日韩企业之前。2005年,海信自主研发的电视处理芯片“信芯”诞生,这结束了中国电视行业“缺芯少屏”的历史,打破了外资品牌垄断中国电视市场的局面;2013年, 海信研制完成国内首款网络多媒体电视SOC主芯片,并成功实现整机量产;2015年,海信发布Hi-View Pro画质引擎芯片,正式比肩行业巨头三星和索尼,使海信成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视整机企业,也是目前全球三家拥有画质芯片开发能力的电视企业之一。2016年,联想电视宣布将与海信进行深度合作,将海信的Hi-View Pro画质引擎芯片应用于其旗舰电视的生产中,这意味着我国自主芯片产业化取得了历史性突破,产业化的成功运作寓意着海信自主研发的芯片已经成熟。

在芯片技术的支持下,海信还引导了电视显示技术的改革。ULED和激光显示是海信电视显示技术的典型代表。在大屏已经成为电视行业的发展趋势下,屏幕越大,意味着成本翻倍的增长;如何在消费者的合理消费预期中,给消费者打造一款画质优异、体验佳的性价比大屏电视,成为海信的主攻方向。

2011年,海信推出了自主研发的ULED显示技术,主要特征是实现多分区的背光控制,能够大程度的提高画面对比度、流畅度,让黑色更深邃、让白色更纯粹。“U”即“Ultra”,意味着极度与极致,凭借高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度的特质,ULED技术将液晶电视显示画质效果提升到“极致”。海信ULED以媲美日韩企业的OLED显示技术的画质展现,在国内外市场上引发好评。2016年,搭载了海信ULED技术的MU7000“世界观”系列超画质电视进入全球67个国家销售,并通过了美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证;这是中国彩电业首次大规模“输出”显示技术,也标志着海信主导的ULED技术已全球通用化;2017年4月,海信推出应用了ULED技术的2018世界杯官方指定电视产品璀璨系列。

海信董事长周厚健在公司内亲自担任两个产品的产品经理,一个是ULED产品,一个是激光电视。在他看来,前者代表了中国彩电现在的机会,后者代表了未来。激光电视是海信对电视发展方向的认知,大屏、超短焦、真实、护眼和性价比是其主要特征。它可以实现80吋及以上的画面展示,并且能够实现4K乃至8K的超清画质;它完成了电视可以更大的梦想,除了屏幕更大以外,其它的性能与智能电视毫无差异。2014年,海信发布了全球第一台激光电视Vidaa Max,这是海信激光团队研发了7年之久,全身心打造的自主产品;2016年,海信在巴黎推出了世界首台4K超短焦激光电视,以217项专利技术和突出的光学引擎、高分辨镜头和高精度制工艺上做到了“世界没做到的事”——亮度色彩饱和度等达到或超过了液晶电视的水平;2017年CES展会上,海信首发双色4K激光电视,双色4K激光显示技术成为海信跻身国际前列、赶超日韩的核心技术资本,激光电视发展到双色4K阶段,加速了行业内的产品结构洗牌。

技术上的引领,市场也做出了相对的回应。据中怡康数据显示,海信电视已经连续13年占领国内市场第一;国际调研机构WitsView的数据显示,2016年海信电视出货量位居全球第三,也是唯一一个进入全球前三的中国品牌。

如果用一个词来形容海信,那么一定是:工匠。海信的工匠精神最突出的表现就是质量。“质量不能使一个企业一荣俱荣,但足以使一个企业一损俱损。”这是海信的信条,更是海信产品质量的真实写照。2001年和2010年,海信先后两次获得“全国质量管理奖”,成为行业内唯一一家两次获该奖的企业;2011年,海信成为中国第一家获得“亚洲质量卓越奖”的企业;2013年、2015年,海信获得首届中国质量奖提名;2015年,海信获工信部“工业企业质量标杆”企业……

品牌引爆:体育营销增强品牌认知 知名赛事持续曝光

1997年,三星顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议,2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位,真正成为全球顶尖品牌;2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议,意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。2017年,海信接过了接力棒,成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品;而此前,海信已成功赞助澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴……

2016年海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商,海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前,而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据,海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番,海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点,中国知名度提高1个百分点。借助欧洲杯,海信跻身国内一流品牌,在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期,海信赞助了中国国家体操队,并在央视黄金广告位投放广告,被称为最“逆天”的体操队广告,再次传递了海信的品牌理念。

正如海信集团总裁刘洪新介绍,与FIFA的合作,不仅是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为,更是海信冲击世界级品牌的战略大棋。

海信的品牌发展,引人瞩目,同时也让人期待。正如2016年当“海信电视 中国第一”的字样出现在欧洲杯赛场上时,董卿的那一股难掩之情:“欧洲杯56年以来终于和中国有了关系”。自主品牌的每一次成功,都是民族自豪感的再一次凝聚和加深。

中国品牌日,目的在于为国产品牌创造更多的发展机遇和成长空间,并给予品牌以肯定和支持。而这一切,都需要无数个像海信一样的品牌来进行“搭建”。中国元素不仅会越来越多的出现在世界舞台上,还将发挥引领者的作用。 

(责编:庄红韬、赵爽)

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