彩电业:开局遇冷还须迎难而上

2017年05月04日08:14  来源:中国经济网
 
原标题:彩电业:开局遇冷还须迎难而上

  相对于去年的热销,今年的彩电市场开局遇冷。中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示,今年一季度,国内彩电零售量为1179万台,同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元,同比增长1.8%。

  彩电销量的负增长,有房地产市场降温等上下游联动因素的影响,也反映出家电普及性消费大潮已退的阶段性特征。同时,今年以来液晶面板等核心元器件和原材料出现大幅涨价,劳动力成本不断攀升,又令彩电企业面临着新的压力测试。

  在彩电数量需求不旺与成本大幅上升交织的情况下,彩电业谋求规模扩张的传统套路失灵了。今年以来,行业惯打的价格战难以为继,就连互联网彩电品牌热衷的“烧钱游戏”也不再那么给力。奥维云网监测数据显示,在元旦、春节、315等一季度重点促销节点,彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。

  不过,市场从来都是机遇与挑战并存。随着收入水平的提高,我国消费者对于生活品质的要求日益提高,消费升级热潮正席卷包括彩电在内的整个家电市场。仅就彩电消费升级而言,大屏更精彩,从卧室到客厅的电视屏幕尺寸趋于扩大;功能更强大,模拟电视正向智能电视升级,高清产品正向超高清产品升级;颜值更高,追求时尚设计,外观突出潮流感。这就为彩电业调结构、促升级提供了辗转腾挪的空间。

  主推大尺寸电视成为现实选择。据了解,面板涨价对小尺寸电视产品的影响更大,小尺寸面板占整机成本接近50%,大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右。在此情况下,彩电企业纷纷调整产品结构,通过“上大压小”保持市场竞争力和产品利润。一季度,中小尺寸(50英寸以下)电视产品的市场占有率较去年同期下降8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%,较去年同期上升9.7个百分点。

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(责编:毕磊、沈光倩)

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