价格战熄火 涨价已成今年彩电行业关键词

2017年02月10日08:03  来源:中国家电网
 
原标题:价格战熄火 涨价已成今年彩电行业关键词

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  中国彩电行业多年以来首次大范围的涨价潮正在迅速蔓延,价格战已经悄然熄火。

  彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革,已由过去的规模化驱动转为效率驱动,行业格局进一步调整和优化,“提升产品的品质、功能、性能、价值”成为彩电行业领先者的战略选择。毋庸置疑,涨价已成今年彩电行业大趋势。

  上游液晶面板供应紧缺是彩电大涨价的导火索

  作为最核心的上游部件,液晶面板占据一台液晶电视生产成本的70%左右,所以,液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。

  韩国的三星、LG Display等上游面板商正在不断关闭液晶面板生产线。据IHS Markit预测,韩国的三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水1500万片,从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。这意味着,韩国液晶电视面板的出货量将在两年内减少14%。

  一方面是上游液晶面板厂家的减产,另一方面,下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。

  从2016年年初至今,价格探底的液晶面板开始供不应求,价格开始一路上扬。由于上游液晶面板制造商更积极地布局多元化产品策略,包含开发更大尺寸的面板和诸如4K超高清、曲面等其他高端产品,而非致力于扩大当前电视面板的供给,所以,液晶面板在2016年整体呈现供应紧缺的状态,32英寸、40英寸、48英寸、55英寸、65英寸等多个型号面板价格大幅度上涨。

  在2017年,液晶面板供不应求的状况仍将持续。根据IHS Markit研究表明,2017年,电视面板面积需求预计将达到1.43亿平方米,较2016年增长8%。电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸,2017年还将进一步加大1.3英寸,达到42.6英寸。鉴于消费者偏爱更大的显示模式,且电视机制造商推广盈利更高的产品,电视面板的平均尺寸应当会继续加大。

  在上游液晶面板缺货、涨价的大背景下,下游彩电整机厂商不堪严峻经营压力,很多彩电品牌开始涨价。

  不堪亏损重负的乐视成为彩电行业第一个公开涨价的企业。2016年9月,《乐视超级电视部分机型涨价公告》称对部分机型上调价格100元-200元,乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式开始受到挑战。2016年11月21日,“乐视超级电视部分机型涨价公告”称,受面板价格持续上涨影响,坚持在硬件负利基础上,对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元。

  接连两次涨价,反映出乐视超级电视无法忍受液晶面板上涨带来的巨大亏损。

  随后,众多彩电品牌纷纷明里暗里地上调售价,波及全行业的涨价潮愈演愈烈。上游液晶面板供应紧缺是本次彩电大涨价的导火索。

  消费升级是彩电涨价的推动力,有利于行业健康发展

  消费结构的升级,让彩电产品的屏幕更大,性能更强,功能更多,智商更高,这些都需要彩电企业付出更高的生产、研发成本,构成彩电全行业涨价的推动力,实际上有利于行业健康、有序地发展。

  近年来,彩电行业的主旋律就是“价格战”,没有最低,只有更低。越来越多的彩电品牌加入无底线的价格战,甚至低于成本做电视,导致中国彩电市场平均售价越来越低,变成恶性循环。

  某些参与价格战的传统彩电企业,由于落后的商业模式导致自身盈利能力受到影响,上市公司业绩下滑,出现亏损,严重损害行业良性发展。彩电业上市公司市盈率普遍偏低,不被资本看好。部分资本从彩电行业转移到其他虚拟经济,不利于中国制造业的发展。

  既然价格战难以持续,彩电行业当然还要回归到“产品竞争力”层面的理性竞争。

  事实上,“价格战”绝非中国彩电行业的出路,只有基于产品竞争力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。

  在“品质战”、“技术战”层面,“只做高端旗舰电视”的小米电视向来不遗余力地走在同行前面。

  例如,今年1月份小米电视在CES2017上发布的小米电视4系列新品全面支持HDR、广色域,采用无边框、极致薄、透明底座设计,完全颠覆了传统电视的外观设计,带来全新的画面享受。小米电视还首次将杜比全景声技术应用到电视产品上,实现了对电视音质的再度突破。

  在智能电视时代,彩电企业在操作系统、内容上做出突破,才能够真正软硬兼施,提升综合竞争力。小米电视4系列新品全面预置自主研发的PatchWall人工智能系统,该系统是继苹果tvOS、LG webOS、三星Tizen之后的全球第四大电视系统,采用“小米大脑”(Mi Brain)团队前沿技术,通过杂志式排版和无限翻滚瀑布流呈现,因人而异进行内容精准推荐,大大缩短用户找片时间。

  可以看出,无论彩电产品价格如何变化,小米电视在2017年仍将凸显高性价比优势,凭借技术创新来创造市场。小米电视通过工匠精神、对产品品质极度苛刻的要求、对细节的极致把控,继续使每个价位的产品都成为同档次“最好的”。

  上游液晶面板成本上涨只是彩电行业涨价的导火索,消费升级大背景下的技术迭代才能抬起价格重心,成为彩电涨价的推动力。

  随着新显示技术、新工艺技术更加成熟,技术迭代加速,彩电市场均价呈现上升态势。在2017年,随着供给侧改革的进一步深化,彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式,彩电企业利润空间加大,行业回归理性竞争。

(责编:毕磊、杨波)

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