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热水器市场量额双降 高端化趋势凸显

2015年05月13日04:30    来源:中国电子报    手机看新闻
原标题:热水器市场量额双降 高端化趋势凸显

  “五一”促销期,国内热水器市场表现不佳,零售额和零售量同比双双下降。据奥维云网(AVC)推总数据显示,“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台,同比下降2.2%,零售额为50.8亿元,同比下降4.2%。

  线上线下走势南辕北辙

  “五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。线下市场依旧疲软,据奥维云网(AVC)推总数据显示,“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元,同比下降7.4%,零售量为221.4万台,同比下降7.3%,成为拖累市场整体下滑的主要因素;线上市场零售额达到2.9亿元,同比增长122.3%,零售量达到21.9万台,同比增长123.6%,表现异常火爆。

  燃气式与电储水式表现各异

  作为热水器产品中的两大主力类型,燃气式和电储水式在线上和线下两端的表现有所不同。据奥维云网(AVC)监测数据显示,“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%,占比增加8.2个百分点至46%,与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额的占比则升至52%,超越电储水式跃居榜首。

  均价“上”跌“下”涨

  “五一”期间,热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”的势头。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上热水器零售均价为1322元/台,同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台,同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量,线下品质为王、力推高端”的策略。

  整体而言,今年“五一”热水器市场并不理想,虽然线上市场大幅增长,但没有能够扭转整体下滑的态势。同时,各大厂商力推高端产品,使高端化竞争趋势日趋凸显。因此,在“互联网+”理念日益深入人心,且消费者对产品品质愈发重视的背景下,未来行业竞争的焦点,将从价格端迅速向“质量+服务”端转移,更需要厂商练好内功,强化技术与服务能力,方能在激烈竞争的市场中抢占先机。

(责编:涂钦瀚、王溪)


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