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家电市场又来“人造节”

2015年04月17日08:35    来源:羊城晚报    手机看新闻
原标题:家电市场又来“人造节”

近两年来在家电市场风生水起的“人造节”又要来了。本周末以4月18日为中心,国美将启动线上、线下、移动端的大型购物节。由于临近传统的家电销售旺季“五一”,本次促销被视作为“五一”旺季的前奏,提前撬动“五一”市场,“价比五一”也成为了本周末促销的关键词。

为“五一”造势

传统上,“五一”一直是家电类产品的销售旺季。这不仅仅是因为曾经长达七天的“五一”黄金周所致,也是春夏换季市场中的重要消费规律,空调、冰箱等夏季家电逐步跃升为市场主力产品。很显然,“五一”前两周推出购物节,意在为“五一”造势。

据悉,国美将依托“全零售”战略,线上、线下、移动端的消费界面互融互通,通过千亿元采购规模优势确保线上线下商品价格最低价,打造出涵盖全年龄段、全渠道、全市场的购物狂欢日活动。

“五一”又该怎么办?

既是为“五一”预热,不得不注意的“潜台词”是,“人造节”可能提前释放消费动力,那么两周多过后的“五一”真正到来之后,促销又该如何呢?对此,“价比五一”成为关键词。

相关市场人士表示,这一次主要是提前拉动“五一”消费,把周期拉长,可以一直持续到5月10日。而从厂家的促销布局看,可以安排在期间合适自己的档期,所以到“五一”传统的旺季期间,仍然会有比较明显的促销力度。

而且,自从“五一”压缩为小黄金周之后,时间较短,销售集中,物流配送、安装等压力会比较大。尤其像空调等品类,对于配送、安装的要求更高,集中到“五一”期间可能会形成等待高峰。适当拉长节奏,也比较有利于安排。

“反试衣间”效应强化实体店

国美总裁王俊洲表示,此次购物节推行实体店、电商、移动端、微店、联营等全购物渠道间自由穿行、一体化无缝衔接,确保一致的价格、品类和促销,畅享互联网+下的“全零售体验”。

同时,针对“实体店是电商试衣间”的说法,国美提出了“反试衣间”理论。近期,国美在广州比较优质的门店,比如天河城百货店、同和店,都新装参与此次促销,通过智能产品互动体验,WiFi覆盖全网比价,配送安装可视化等措施实现智能化门店升级。

与此同时,线上的国美在线从4月17日零点起拉开“418购物大趴—放肆一把”的序幕。此外,国美还推出了员工微店,计划在2015年一年时间内发展超过10万家微店。

“人造节”已经常态化

从消费形式看,目前家电类电子产品市场有分散化、扁平化的趋势,很多不是传统节日的“人造节”往往收效不错。

在阿里阵营成功打造了“双11”的消费节之后,其他有实力商家普遍营造自己的节日,比如京东的“6·18”、苏宁方面的“8·18”,而国美方面则借国美在线成立日力图打造“4·18”。一方面,商家普遍从自主“人造节”中获得了甜头;另一方面,又开辟了自身特色的营销体系。从全年趋势看,各家选择不同时段开展大促,形成了错落有致、此起彼伏的消费格局。

 

 

(责编:孟哲、陈健)


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