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空净市场变革前盛宴 国内外品牌同台竞技

2014年12月16日10:45    来源:中国家电网    手机看新闻
原标题:空净市场变革前盛宴 国内外品牌同台竞技

  [中国家电网]作为雾霾经济的获利者,空净行业持续火爆,越来越多的企业盯上了这块“香饽饽”。

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  互联网企业“试水”

  消费者对呼吸健康的关注推动了空气净化器市场的升温,互联网企业也纷纷加大在这一领域的布局,小米、猎豹移动两家企业近日纷纷推出空气净化器产品,其对行业的影响正引发各界关注。

  12月9日,899元的小米净化器就这样伴着爆表的PM2.5出现在我们面前。小米筹备了一年的这款智能家居重头产品,仍旧是标榜高性能低价格,对于水颇深的中国净化器市场,激起了千层浪。

  当然,小米并不是第一家进军空净的企业。10月30日,猎豹移动就推出了豹米空气净化大师,定价998元,依旧是以 “低价”方式切入空净市场。早前,360也和TCL合作推出了T3空气卫士,定价也是千元出头。而由果壳网推出的“小蛋”智能空气净化器也即将面世,售价1980元。

  无论是彩电行业还是手机行业,但凡只要互联网企业一掺和,该行业必定掀起“腥风血雨”。此次互联网企业“试水”空净行业,是搅局还是促进,奥维咨询分析师徐衍广认为,在空气净化器领域,互联网品牌并不具备显著影响力。另外加上不成熟产品的上市将会在一定程度上削弱品牌的影响力,所以预测这些互联网公司推出的空气净化器在市场上很难获取较大的份额。

  国内家电巨头抢食

  在价格战愈演愈烈的情况下,彩电利润仅有不到15%,空调利润不足30%,而产品毛利率至少50%以上的空净产品成为新的利润增长点。

  基于此,国内家电巨头纷纷延伸产业链到空气净化器领域。年初,海尔空调推出了“空气盒子”,拉开了从空调到空气盒子的跨越式布局。8月份,美的空调宣布从空调制造向空气服务商的转型,并一口气推出了多款空调、空气净化器等新产品。此前,格力空调已悄悄通过大松这一新品牌,推出了空气净化器和净水机等产品。同时,奥克斯集团今年初也以空调事业部为主体组建了奥克斯家电集团,并开始考察包括空气净化器在内的多个多元化扩张的市场项目。

  据了解,目前已有超过300家企业进入这一行业。同时各种概念炒作、虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。业内专家认为,空气净化器市场最终还需要经过市场的优胜劣汰,大集团在成本采购、产品宣传方面具备优势。规模较小、资金实力不够雄厚的空气净化器企业将面临很大压力,当务之急是建立其他企业无法复制的技术壁垒。

  国外品牌涌入

  不仅国内企业开始进军空气净化器,很多国外品牌也要来分一杯羹。

  5月,一直走自营品牌运营模式的无印良品(MUJI)首次引入第三方家电品牌BLAMUDA,被引进的产品是一款空气净化器。在无印良品的官网上,这款空气净化器标注“中国大陆首发款”字样。近期关于小米抄袭外部设计更是闹得沸沸扬扬。

  9月,日本知名家电品牌富士通将军发布了一款无需更换过滤网的空气净化器,并很有心地把这款新品的全球首发仪式放在了上海。

  11月, 以生产热水器闻名的A.O.史密斯也要跨界卖空气净化器了。A.O.史密斯公司全球高级副总裁、中国区总裁丁威表示,A.O.史密斯将在明年一季度向中国市场推出空气净化器产品。

  野蛮生长”将终止

  在市场的驱动下,不管是互联网企业,IT企业还是传统家电企业纷纷投身到空净产品研发,越来越多的企业开始深入涉足或是开始布局空气净化器市场。

  家电行业专家刘步尘表示,目前空气净化市场远未饱和,空间还很大。第三方数据也显示,目前我国空气净化器家庭保有量不足1%,预计未来3年我国空气净化器销量将继续保持高速增长,2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。

  同时,刘步尘也表示:“目前空气净化器行业存在‘野蛮生长’现象,各种资本蜂拥而至。”此外,技术升级也是空气净化器面临的一大问题。“总体看来,空气净化产品技术含量还不够高,大部分技术属于物理净化技术,简单说就是过滤一下空气。换言之,技术上需要由物理净化上升至化学净化,即对有害成分进行化学分解。”

  而备受业内关注的GB/T 18801-2008《空气净化器》修订工作已取得阶段性进展,对空气净化器的净化能力、去除甲醛能力以及使用寿命等作出明晰规定,预计将于明年上半年完成审定并发布。届时,空气净化器“野蛮生长”现象将终止。(陈晶)

(责编:李洪涛、陈健)


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