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年底冲刺 家电市场迎来最后一搏

罗晓菲

2014年12月12日08:05    来源:长江日报    手机看新闻
原标题:年底冲刺 家电市场迎来最后一搏

  抢啊!

  记者罗晓菲

  不知不觉,日历已经翻到最后一页,年底向来是商家促销旺季,随着双十一过去,双十二、圣诞、元旦、春节也接连而至,家电市场年底促销也一拨接着一拨,让人眼花缭乱。

  记者走访江城各家电卖场发现,卖场纷纷联手家电品牌相继推出年终促销优惠活动,清库存、推新品、送好礼、抽大奖,各种新品优惠力度也很大,想要搭上年末这趟优惠班车的消费者千万不要错过了。

  家电促销盛宴享不停

  临近岁末,为了提前启动年末最后一拨的销售狂潮,家电卖场线上线下的各种节日相继登场,针对彩电、空调、冰洗等大家电都有不少促销力度,更有很多套餐优惠。

  据了解,国美今年正值28周年庆,在活动期间,满1000直降200、会员多倍积分返、28元滴滴打车券免费抢等精彩活动,以及近百款爆款特价商品将不限量供应。线上国美在线此次双12投入资源、优惠力度不亚于双11,尤其在家电领域,每个规格、尺寸段的售价再创历史低价。

  今年双12,苏宁线上线下同步启动促销,电器多数都是以3~7折的力度售卖,其中彩电、空调等传统家电降幅最大,更聚焦于创造良好的购物体验与购物氛围。线上的苏宁易购推出了3折起售和500万件商品买二付一活动,同时向消费者承诺底价明折,不搞虚假抬价再打折。

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  彩电品牌方面,促销活动力度也很大。12月6日至14日,TCL举行以“聚焦12·12 TCL TV+定金翻番再优惠,预存1000抵2000最高再优惠1000”为主题的大型促销让利活动。活动期间,只要预存定金,就能享受定金翻番的超值优惠,最高可达1000元。

  卖场负责人介绍,以往家电卖场的促销消费旺季是在“五一”、“十一”、元旦、春节前后,而这两年随着电商业务的不断拓展,“双十一”、“双十二”等电商购物节,商场也跟着参与,“不参与就错过了一个宣传节点。”

  “今年,门店也会有‘双十二’促销活动,线上线下一起造势冲销量。”家电卖场工作人员说,以前的冬季促销是从圣诞节前后开始,现在是从“双十二”开始。

  业内人士分析,对于年底搬迁新居、结婚的消费群体来说,家电采购都是很重要的一个环节。而对于各家电商家来说,这也是冲击最后销量的关键期,所以这次促销时间会持续较长,力度也会不断加大。

  岁末消费者回流实体店

  据调查机构埃森哲最新的调研发现,消费者中出现了“重返实体店”的迹象,未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%。

  业内人士表示,岁末市民有逛街购物的习惯,线下的实体业态需抓住这个机会。商家更是扎堆在这个时候搞促销,加上消费者的从众心理,都习惯于在这些促销季逛街购物。

  “双十一”、“黑色星期五”等网络人造节日的出现,确实为百货、家电等零售行业的实体业态带来了鲶鱼效应,这对整个行业的发展是有好处的。一方面消费者购物的选择节点更多,有利于创造商业市场的增量。另一方面,传统实体商场通过互联网融合,互动体验变得更强。

  智能家电升级迎需求

  随着互联网智能化时代的到来,智能控制技术、信息技术得到了飞速发展,智能化的彩电、冰箱、洗衣机、电饭煲等家电的智能水平都在不断提高。在年底市场,具有智能化功能的中高端产品也成为卖场的销售热点。

  拿空调来说,九十月份,格力、美的、海尔等空调品牌的2014冷年新品扎堆上市。除能效等级提升外,除PM2.5、空气净化等功能基本成为高端新品的标配。智能牌也成为新亮点,不少高端新品都有物联智控功能,强调与手机、移动互联网的互动。

  随着技术的普及、价格的亲民,4K超高清彩电也受到越来越多消费者的认可。工贸家电有关人士介绍,4K电视一经面世便迅速抢占逾30%的市场份额,且销售份额在进一步提升,年终不少4K超高清电视价格再次跳水。

  在智能化时代,终端智能产品和应用会越来越丰富,并依托云技术和大数据集成智能产品家庭互联网,从而真正实现人和产品之间、产品和产品之间的交互。各家电卖场有关负责人均认为,消费者非常注重智能产品的实际体验,能使用户体验得到根本性改变的产品会很受欢迎。

(责编:毕磊、李洪涛)


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