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“中日韩”彩电三足鼎立将终结

2014年02月24日07:41    来源:信息时报    手机看新闻
原标题:“中日韩”彩电三足鼎立将终结

信息时报记者 曾祥萍

  信息时报记者 曾祥萍

  由全智贤、金秀贤等主演的韩剧《来自星星的你》如一阵外星飓风,激起年轻消费群体的猛烈追捧。而在消费电子领域,韩系家电也以时尚、潮流迅速占领国内市场,超越“日系”,成为国产彩电品牌最强劲的对手。

  “日系已经不用担心,现在我们最大的外资对手是以三星为代表的韩系品牌。”日前,某国产彩电品牌广东负责人如是告诉信息时报记者。

  韩系上位直逼国产彩电

  “春节传统旺季,国内彩电市场仍然是很红火。国产彩电表现突出,三星虽然没有特殊的促销力度,但销售也一样很火爆。”广州国美电器市场部经理梅敦建告诉记者。

  海信电视广州分公司总经理杨迎时也向记者表示,今年春节主要是国产和韩国品牌的市场,海信、TCL、创维销售都不错,并对三星在春节期间没有什么大的促销动作感到意外。谈及彩电市场的格局,杨迎时说:“现在我们的目标已经定准三星,日系已经不是国产品牌的对手。” 来自中怡康公布的2013年度彩电市场销售数据显示,外资品牌中三星销量最高,以7.4%的占有率排在其他外资品牌前列。

  往年逢节点,便是日系翻盘的机会,但记者从厂家方面了解到的消息显示,对于日系在节假日间歇性的“放价”并不能对国产产生份额上的威胁。创维的数据也显示,其依旧保持高速增长势头,一月及春节期间销量同比去年大幅增长26.8%,远高于行业平均水平。创维集团营销总部总经理刘耀平认为:“增速快主要得益于4K新品的拉动,以及积极的市场促销策略。”

  上述国产厂家负责人也表示,其品牌在产品上的布局已经很完善,智能电视、4K是现在推广的重点,产品竞争力摆在那里,“我们不会自降价格去打无谓的价格战。”

  国产品牌处绝对领先地位

  记者了解到,在目前的彩电市场,智能、4K、大尺寸是最大亮点,而在几个概念的引领下,国产品牌中的创维、海信、TCL新品迭出颇受销售亲睐,而外资领域以韩系三星、LG表现突出。

  根据调查机构奥维咨询(AVC)最新发布的 《2013年度彩电行业市场销售数据报告》显示,国产彩电的市场欢迎程度大大高于合资品牌,以创维为首的六家国产彩电行业巨头市场份额达78.2%,合资品牌份额为13%,互联网新进企业市场占比甚微。

  对于外资与国产彩电的市场占比,已呈现二八格局的说法,海信杨迎时认为,从全国市场而言,国产确实占优势,“不过在广东区域内,特别是一二线城市,外资品牌的影响力仍然强劲,国产与外资份额是对半开,即5:5。”

  上述彩电企业的说法与中怡康数据较一致,来自中怡康公布的2013年度彩电数据显示,市场格局方面,国产品牌豪据六成江山,零售量以64.66%远超外资品牌,全面占优。

  家电行业观察人士刘步尘指出,未来在全球市场上较为活跃的就是韩系和中国的彩电企业,“中日韩”三足鼎立的局面将会结终。

(责编:毕磊、杨波)


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