家电消费市场开始回暖 家电连锁商重提扩张战略

2009年08月19日08:46  来源:《北京晨报》

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  以旧换新拉动市场回暖

  国际金融危机波及下,连锁卖场纷纷采取了“收缩”战术,不过,这一状况可能在下半年改变。昨日,大中电器表示,下半年将在北京开出10到15家门店,重提“扩张”战略。大中电器总经理赵瑞杰称,这是因为“回暖迹象比想象的更乐观。”

  在连续几年的规模扩张后,家电连锁在过去半年里经历了一波关店潮。国际金融危机和房地产市场的波动,让家电连锁商们提前面临“市场饱和”的威胁。进入2009年,北京家电市场门店数量第一次挥别多年来的高速增长,而被定格在不足200家。但是,随着下半年一系列消费刺激政策的实施和显效,急于扩大市场份额的家电连锁商们再度蠢蠢欲动。

  赵瑞杰表示,对于家电连锁企业来说,终端门店是根基,而下半年经济市场的逐渐恢复将为家电连锁的持续扩张提供支持。“现在,家电消费市场的回暖信号已经很强烈,政策拉动效果明显。”赵瑞杰表示,以“以旧换新”为例,作为销售企业,大中仅8月14日至16日三天,销售就超过1000万元。通过大中服务热线以及门店登记预约收旧已超过5000条,以至于卖场不得不增派人员。

  据了解,在重启扩张战略后,大中在北京的门店数将从目前的63家扩大到70家以上,新店的选址主要依据市政用地规划、房地产开发的情况以及新兴社区的崛起带来的市场空白,东、北四环外以及近郊经济开发区是目前大中开店重点关注的地区。同时,大中还将对此前尝试的超大规模旗舰店中塔店进行复制,再造两家巨无霸门店。(刘映花)

(责任编辑:毕磊)
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