外资争推LED液晶电视 国产品牌瞄准国庆市场

2009年08月17日08:00  来源:《中国经营报》

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  在外资品牌三星、索尼夏普高调宣布向高端LED液晶电视转型后,国产彩电厂家蓄势反击。

  8月中旬,海信将其47英寸LED液晶电视降到万元。创维康佳TCL方面称将在“十一”前推出全系列LED液晶电视。

  这是个信号。随着技术逐步成熟,国内LED液晶电视推广潮已经到来。

  久盼的新领域

  在中国市场,向LED液晶电视的转型序幕是外资品牌掀起的。

  2009年“五一”前夕,三星在中国市场推出三大系列共计9款LED新品液晶电视。由于采用侧光式LED技术,机身厚度达到了手指般粗细的2.99厘米,屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三种大尺寸为主。此后,索尼也亮出仅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶电视。8月4日,夏普也发布了LE700A系列3款LED液晶电视。

  而国产电视有海信、创维、海尔等几个品牌有LED液晶电视上市销售。康佳、TCL都表示将在国庆前上市旗下的LED液晶电视。

  8月上旬,海信宣布将47英寸LED液晶电视的零售价调低至9999元,这是国内47英寸LED电视首次跌破万元大关。

  一位深圳彩电厂商市场部经理认为,海信降价是在国产彩电集体抢滩LED液晶电视之前夺市场份额。九十月份,国产LED液晶电视将集体面市。受海信降价影响,新品LED液晶电视价格将有所调低。

  虽然LED技术早被应用在MP3、MP4和电脑显示屏,但国内消费者对于LED液晶电视并不熟悉。由于LED光源的优秀特性,使用该技术的电视能提升其色域值,使液晶电视在较低的功耗下实现更高的亮度和色彩饱和度,以及动画表现力。对于液晶电视企业来说,这是目前难得的一个新的高端产品领域。

  与传统液晶电视相比,LED液晶电视色彩及图像表现力更强、功耗更低、寿命更长、更安全环保、其外观更轻薄。如三星LED电视采用了先进的LED背光源技术,完全不含水银,同时,电视机壳由国际领先的双重注塑技术一次成形做成,避免了传统工艺中喷涂着色环节,从而有效杜绝有害气体挥发所带来的伤害。在节能表现方面,LED电视电力消耗大约只有普通电视机的一半左右,而LED电视使用寿命也超长,在每天开机5小时的情况下可连续使用50多年。

  据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示:消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%,中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,LED电视成为市场主流趋势和潮流的时代很快就会来临,预计到2011年LED电视市场占有率将超过普通LCD电视。

  推广缓慢背后

  从5月到8月,LED液晶电视上市3个多月,国内市场表现并不见佳。

  在广州国美电器珠江新城店里,记者没有看到一台LED液晶电视样机。海信电视专柜的工作人员介绍,由于LED液晶电视机价格过高,销售情况不好,因此只有在广州国美电器旗舰店才能看到部分样品。

  据家电行业市场研究公司奥维咨询总经理喻亮星统计的数据,2009年国内LED液晶电视的销量在几万台左右,传统液晶电视销量为1100万台。

  卖场营销人员抱怨LED液晶电视销售不佳是由于价格过高。三星46英寸LED液晶电视售价在21000余元,采用边缘RGB-LED背光模式的索尼40英寸LED电视售价高达26999元,相当于三台同尺寸普通液晶电视的售价。海信、创维55英寸LED液晶电视售价16000元,同样尺寸的传统液晶电视价格大概在8900元。

  “LED液晶电视价格高是由于其液晶模组中光源成本高。LED电视所使用的背光源是发光二极管,这比普通的液晶电视光源贵。在大尺寸LED液晶电视中,背光源可以占到模组成本的40%左右,而模组成本要占到电视机整机成本的7成。”喻亮星说。

  清华同方消费电子事业部副总经理王向东7月底曾在公开场合表示,LED背光源涉及多家专利技术,使彩电厂家要缴纳高额的专利费,导致LED液晶电视价格降不下来。

  “这需要一定的时间”,中国电子商会副秘书长陆刃波认为,LED电视价格出现这种情况主要是LED产品尚处于普及初期,由于LED电视产品规模较小,在生产成本上相对传统液晶电视有很大的差距,同时在性能上比传统液晶电视有质的提升,现在LED电视还是“有强大技术实力企业推出的、代表未来发展方向的产品”,总体来说,性价比还处于合理的区间。

  国庆抢滩

  不过,2009年已成为LED液晶电视明确的导入期。外资电视品牌都已公布其在中国LED液晶电视上的计划。三星电子大中华区营销总裁金荣夏明确表示,2009年三星电子的目标是,电视销量中LED液晶电视所占比重达到10%。夏普方面的数据也类似。

  国庆前,国产彩电厂商也将启动LED液晶电视推广潮。创维广州分公司总经理钟志峰介绍,公司将在“十一”前后推出42英寸到55英寸的全系列LED液晶电视新品。“我们主要向中小尺寸延伸。”康佳市场部负责人透露,公司将在国庆推出LED液晶电视新品,并在年底完成LED两个系列推广计划,届时康佳将有26英寸到52英寸LED液晶电视产品线。目前,LED液晶电视主要都是大尺寸。

  喻亮星认为,国庆是传统电视销售旺季,国产彩电厂商选择国庆集体抢滩LED电视,预计推广效果不错。

  发展LED液晶电视已是电视机大势所趋。行业认为LED电视将成为替代传统液晶电视的新型产品。从电视机的整体使用成本来看,LED电视要远低于LCD和CRT电视。以一台同样40英寸大小的普通LCD电视和三星2009年推出的LED电视对比,并以每天开机5小时计算,每一年三星LED电视可帮助消费者节省40%的电力消耗;使用10年,节省下来的电力费用就已经足够消费者再买一台液晶电视机。

  根据DisplaySearch数据,2009年第一季度,LED背光源面板在出货量达1060万片,较上一季度成长63%,并较2008年同期大幅成长780%,显示LED背光源面板在大尺寸(10英寸以上)液晶面板中俨然形成一股新的风潮。以液晶电视来说,第一季采用LED背光源的面板出货量约40万片,尺寸主要集中在40英寸、46英寸与55英寸的侧光式LED电视面板模块,而三星为主要出货厂商,预估2009年整年LED背光源面板应用在液晶电视中的出货将达到430万片。 (谷慧)

(责任编辑:毕磊)
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