海尔空调:高能效是未来行业博弈的敲门砖

2009年08月13日15:58  来源:人民网-家电频道

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  中国空调业正在迎来高能效市场的飞速增长。尽管空调行业整体盘面的数字并不漂亮,09冷年无论是产量还是销量都受挫下滑(据产业在线2009冷年统计数据),但还是有一大亮点:高能效空调正在“攻城拔寨”,从年初不到8%的市场份额到27.1%,高能效市场迅速踏上了增长的快车道。

  高能效渐成市场准入基础

  “对海尔来说,2009冷年是一个机会年,这个机会有两个,第一,‘零库存下的即需即供’模式,让海尔相较于其他空调企业,没有高能耗空调库存的负累,轻装上阵;第二,长达10多年的节能技术积累,使海尔在机会面前有了跑赢的实力。”海尔空调市场部长苏明表示。

  从2009冷年一开始,高效节能空调就凸现出了强大的冲击力。家电下乡、节能产品惠民工程相继出台,一方面是对1、2级节能空调的大力推广,而另一方面也将4、5级高能效产品逼上了退市的绝路,这都为海尔在高能效市场上施展拳脚提供了机会。早在2008年9月,海尔已经第一个宣布停产4、5级高耗电空调,该举措确实实在在为海尔赢得了市场、赢得了消费者。

  国家权威统计部门CMM高能效市场最新统计数据显示,目前海尔空调实际销量中节能产品已占自身总量的60%,且零售量持续领先,超过了第二、三名之和。更重要的是,它带动了海尔空调国内市场销售总额持续以50%以上的增幅高速发展。不仅仅是消费者,媒体也给了海尔足够的关注。作为国内最大、最权威的新华社在第一时间刊发的一篇长达2200字的专题报道,题为:海尔节能环保空调“风吹”千家万户,开篇以“在生产空调的24年间,不断升级的节能环保空调不仅给消费者带来实在的好处,更成为空调行业节能减排的风向标”高度评价海尔。

  健康节能成为行业发展主战场

  09冷年在国家节能补贴、下乡补贴、以旧换新等政策支持下,高效节能空调以燎原之势迅速发展壮大,随着海尔发出率先淘汰4、5级高耗电空调的呼声后,各品牌纷纷举起了响应的大旗,这使2010年的节能成为毫无悬念的趋势之一。

  在此基础上,具有健康功能的空调会成为行业聚焦的新方向,而这也是循着日本、欧美等国家的发展轨迹的必然趋势。海尔空调再次率先把脉这一趋势,即将上市的新品“感人空调”,具有全球领先的健康、节能、智能功能,这为海尔在2010年的市场竞争中增加了一层必胜的砝码。

  2010市场博弈胜在整套服务

  未来的市场竞争比拼的是综合服务能力,通过产品、模式、机制、流程等整套服务创新是海尔空调胜在新冷年的利器。海尔空调市场部长苏明告诉记者,09冷年海尔空调建立在“零库存下的即需即供”创新模式基础之上,从产品到机制再到流程,实现整套服务的创新,取得了显著成效。正因为如此,2010新冷年海尔空调将强化、细化该项工作。

  家电行业专家罗清启表示,当所有的企业又重新处于高能效同一起跑线时,胜出的一定是具有差异化领跑模式的企业。 他同时表示,海尔提出的整套服务模式将很有可能带来一个新的格局。

(责任编辑:黄艳秋)
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