"失意"家电下乡 上海家电或"得益"以旧换新

2009年08月13日09:10  来源:《第一财经日报》

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  在全国“家电下乡”政策下,下乡产品销量名列全国倒数第三的上海市,又成了家电以旧换新的全国初期试点城市,这次它有望名列前茅。

  “上海家电市场消费水平要高于全国平均水平很多,家电下乡政策带动的效应,这里确实不大。”昨天,上海家电协会秘书长韩建华对CBN记者说,成为“以旧换新”的试点,效应应该明显。因为上海市场更新换代的意识相对更强。

  上海细则“慢慢出”

  不过,相对于北京、天津、山东另外三个试点区域,上海的以旧换新的宣传声音要小很多。8月6日,上海商委召开了专项会议,其中透露出,上海市21家销售企业、9家回收企业中标了家电“以旧换新”项目,消费者有望于本月中旬起,享受国家补贴政策。

  但上海还没有出台配套的细则。韩建华透露,准备工作都已经做好,需要逐步对外透露信息。昨天,商委相关人士也再次做了沟通。

  不过,财政部、商务部等7部委联合制订的《家电以旧换新实施办法》中,已经透露了部分细节。比如,试点省市当地居民,将旧家电交给指定回收企业后,凭借统一凭证,明年5月底前,在指定销售企业购买家电,将可享受销售价格的10%补贴。补贴上限为:电视机400元/台,冰箱(含冰柜)300元/台,空调350元/台,PC400元/台等。

  “以旧换新”流程大致是:消费者通过网络或者电话提出交售旧家电,然后回收企业上门收购旧家电,并向消费者开具“以旧换新”凭证,凭证可向家电销售商购买新家电,销售商按售价扣除补贴后的价格卖给消费者,之后凭发票存根和相关记录向财政部门申领补贴。

  上海家电以旧换新中标企业正联手制定便民措施,如上门回收旧家电时同时安装新家电,在社区设点回收旧家电等。

  北京昨天已正式执行这一政策,并完成了第一笔交易。石景山区的刘先生成了第一位享受者。它以一台旧同方电视换了一台新的,收到了编号为“0000011001”的家电“以旧换新”回收发票。

  效应或强于家电下乡

  不过,韩建华表示,这毕竟是国家适应外部环境变化而制订的宏观政策,意在刺激内需,拉动增长。相比家电下乡,上述以旧换新政策效应应该更大一些,但是具体拉动的幅度,也要看最终的销售情况。

  家电下乡在上海确实没什么大效应。商务部官网公布的数据显示,今年1~6月份上海家电下乡热度不高,冰箱、彩电、手机的销售以及整体销售收入名列全国倒数第三,只卖了1.3万件产品,销售额不到3000万元。

  上海家电下乡工作小组表示,主要原因在于下乡产品多为低端,低于上海农村消费水平。甚至一些农村买了彩电,也没有意识去领补贴。

  苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜对CBN记者表示,厂商之前就在执行废旧家电回收优惠,如今,单价较高的家电产品一次性再补贴10%,金额相当可观,购买家电等于可以享受超过20%的让利。

  但是,现实的情况是,国美、苏宁门店的产品,报价与实际成交价之间,往往差距较大,国美一台标价7500元的电视,在记者跟销售人员聊了不到一分钟,他张口就说,去掉零头。然后还说要送赠品。这种过虚的价格,在以旧换新政策中,可能有注水的嫌疑。

  这或许与该政策销售环节,主要由零售企业参与有关。比如,北京市商委表示,以旧换新的企业投标条件为:达到“2008年在北京地区纳税额达到500万元以上的企业”、“注册三年以上”、“企业注册资金不低于5000万元,流动资金不低于3000万元”等。由于家电厂家主要在华南,北京多是销售子公司,因此,这等于说,销售环节主要由独立渠道控制。

  上海中标的21家销售企业,也是以各种渠道为主。不过,此前,原厂家早已与渠道之间达成过类似的合作,如今只是政策强化而已。(王如晨)


(责任编辑:毕磊)
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