空调打响收官之战 “高能效”遭遇价格屠刀

2009年08月13日08:49  来源:《新京报》

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  8月底将是一个空调“冷冻年”几近结束接受盘点的时刻,不同于去年凉夏冷冻年的草草收场,今年夏天的空调市场极其“火热”。在盘点数据出来之前,这种“火热”停留在连珠炮似的拉动消费政策和卖场不断更新的价签上。用一位空调企业老总的话讲,今年的冷冻年最累,“稍一放松就会跟不上形势”。而业内对今年这种销售形势已经给出判断,诸多政策扶持下使得行业发生洗牌,二三线品牌借力国家政策市场份额一路攀升,直逼一线。而在收官之战中,高能效空调的价格竞争将更加激烈。

  “从来没有像今年这么累过,稍一放松就会跟不上形势。”一位空调厂家的销售老总对记者调侃地说。诚如其言,今年冷冻年,正处于金融危机期间,拉动消费的政策频出,虽然企业商家的工作量翻倍,但是也乐此不疲。

  今年2月,家电下乡政策在全国推广,空调也为其中一大品类。企业在进行投标、备案和正开展农村消费推广活动的时候,节能空调补贴政策又出炉。5月中旬该政策发布称,国家将对能效等级2级的空调给予300至650元/台补贴,对能效等级1级的空调给予500至850元/台补贴。6月2日,国家发改委等部门就发布了首批一、二级高能效空调企业中标企业名单,政策落实到京。

  正当卖场忙碌着贴着绿色节能空调补贴标识的时候,以旧换新政策又在8月10日正式启动,空调产品最高可以获得300元的回收价格,并获得一张购买新家电时候给予新家电价格10%的补贴,空调产品的补贴上限为350元/台。

  政策落地后,业绩也现回暖。根据工信部公布的数据,截至今年6月底,整个空调行业的库存量创下了近3个冷冻年度的新低,仅为664.18万台,环比下降11.63%,同比下降38.48%。以工信部目前公布的今年4月销售数据显示,我国家用空调行业共内销空调465.40万台,环比增长35.37%,同比增长47.3%,增长近5成。

  一位空调厂家北京分公司的负责人表示,由于今年政策支持下空调打折的力度大,生意也特别好做,“我们的促销员最多一个月能拿2万元。”

  2级能效为市场主角

  今年的空调冷冻年接近尾声,苏宁电器则表示,在“最后的促销中”空调价格有下拉30%的空间。据悉,进入8月,苏宁已经停售了4、5级能效空调,2级能效目前为市场促销主角。

  记者走访卖场比较市场价格发现,近一个月2级能效产品在原价基础上已经降低300元至1000元左右。如,格力一款原价2299元的“凉之源”已经降到了1999元,海尔的2级能效产品最低也卖1999元,美的最低则为2098元。这些产品卖出了4级能效空调的价格。

  而对于本应该是市场最便宜的3级能效空调产品并不多见。一位空调企业销售经理称,3级产品具有很强的过渡性。因为目前国家给予节能补贴的只有1、2级能效空调,3级产品的地位有点尴尬,厂家推出的型号也非常少,多为家电下乡产品。

  此外,在两次节能补贴中均未分到一杯羹的变频空调阵营虽然遭遇尴尬,也为挤占市场做相应促销。记者在卖场发现,海信变频空调最高降幅为4000元,海尔的一款二级定速空调卖1999元,而同是海尔的一款变频空调价格为2199元。

  “变频和节能产品的销售占比已高达40%。”格力北京分公司相关负责人介绍,变频空调和定速高能效空调的销售情况差不多,大约各占20%左右。对于变频空调今夏遭遇的冲击,海信科龙北京总经理萧鹏认为,对于行业来讲影响较大,海信本来主打变频空调,为参加节能补贴特意定制了高能效的定速空调。但他同时认为,变频空调本定位中高端,厂家促销后若比定速空调贵500元左右,看好变频空调的消费者仍是可以接受的。

  二三线品牌直逼一线

  利好政策的连续出台,使得厂家、商家、消费者受惠,也直接影响了空调行业的市场格局。

  苏宁电器华北区执行总裁范志军表示,往年一线品牌高产能的优势今年却变成了劣势,出口减少导致产能较大的一线品牌面临高库存的压力,相对而言,海信、科龙、志高奥克斯等二线品牌的库存压力要小得多,调整产品线和价格的优势比较强;且由于原材料价格走低,生产成本降低,二三线品牌与一线品牌在入市价格上出现了前所未有的优势。

  来自苏宁卖场检测数据显示,今年志高、科龙、奥克斯、海信等二三线品牌阵营市场份额有明显提升,志高市场份额增幅达6%,科龙达3%。

  志高相关负责人称,志高今年的销售增长主要受惠于国家“节能空调惠民工程”,在目前的两轮推广中,志高共中标459个型号,其中一级能效中标高达304个,在二线品牌中最多。志高的1级能效5级价格策略也收到了效果,在杭州曾出现一下午卖场接受团购预订达3000套的情况。

  春兰空调相关负责人也表示,主要受家电下乡以及节能补贴的政策利好,今年以来,春兰空调销售攀升,二季度增势更快,6月份销售同比增长228%,而截至7月下旬,春兰空调的销量已达到去年全年的总销量。

  高能效空调价格几近腰斩

  “今年空调市场首次出现了高能效空调的价格之争”,范志军表示,往年空调厂商只在高能耗空调上狂打价格战,拉动市场人气,从而利用高能效空调赚取较高利润。但今年国家推广节能空调,则将战火引向了空调厂商利润丰厚的高能效空调。

  据记者了解,在今年的家电消费刺激政策中,家电下乡、以旧换新两大政策各个厂家商家基本受惠利好大同小异,而节能补贴的政策则使得天平有了倾向性,在国家补贴下高能效空调价格下拉300元至850元。而高能耗空调的逐步退出市场,也使得价格战阵地加速转移到高能效产品上来。

  记者了解到,由于受到去年行业1500万台库存的压力,今年3月份开始,各个空调厂家便启动了市场,拉开了甩卖高能耗空调的架势,本近2000元左右的高能耗空调,售价1399元甚至999元,7折销售成为主打促销词。但经过了“五一”假期,北京各个空调厂家表示,高能耗库存已经消化80%,“轻装上阵”是今年空调企业不惜血本达到的效果。

  范志军称,今年上半年北京苏宁空调销售同比去年增长30%以上,一二级高能效空调市场份额目前已经达到90%以上。

  记者走访市场了解到,一些厂家高能效空调在价格战中几乎腰斩。本来1P一级能效空调价位段主要集中在2680—2980元,而国产二三线阵营空调厂商已经将高能效空调卖出了高能耗空调的价格。如志高、长虹1P一级能效一款跌至1480元;科龙大1P二级能效一款价格探至1990元;奥克斯1P一级能效空调一款价格跌破1900元。

  “自律”式的产业升级

  家电利好政策在这个夏季不仅仅让商家忙碌,消费者实惠,更重要的则是在客观上给了家电产业多年来结构升级难题一道注解。

  虽然,目前空调行业数据还未盘点出炉,但是笔者从业内了解到的情况是多数厂家已经停产了4、5级能效空调,而卖场的高能耗空调也已经在进入8月前消化无几。

  这个市场效果是好于预期的。家电厂家自觉、自律地淘汰3级能效以下产品,是嗅出了国家家电下乡中,空调以3级能效为界的政策导向,而大力研发1、2级高能效空调。

  与此之后出台的以旧换新政策,也是在刺激消费的同时,规范了废旧家电的处理机制,除掉了家电产业链条上的毒瘤隐患。

  纵观今年的家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策,并没有如同此前的很多行政命令一样,给出“要求”如何去做,“禁止”如何去做,乃至如何“惩罚”的命令,而是在市场经济规律的基础上,引导鼓励补贴,促成了市场中商家、厂家自主的呼吸和新陈代谢。

  以今年家电产业中受惠最大的空调行业来说,已经几乎完成了淘汰高能耗空调的大部分任务,利于行业健康持续发展。虽然,在各个政策的实施过程中,不乏出现各种具体的问题,但是这种鼓励式的政策是厂家、商家自律的动力。(张晓蕊)


(责任编辑:毕磊)
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