销量下跌国内缺货 东芝电视为保利润牺牲市场?

2009年08月06日08:07  

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  从7月开始,复苏几乎成为各行业的热门词。3C行业中,无论是IT、家电,还是通讯,无论是内销还是出口,比起去年年底都有一定程度的回暖。

  但《每日经济新闻》记者调查发现,在上半年3C业复苏过程中,各类型企业并非“均衡受热”:有的企业在恢复元气,有的企业却在回暖过程中份额遭蚕食。行业内的竞争已经提前加速,市场份额争夺趋于白热化。

  知情人士透露,由于国内的“价格战”,东芝加大了向日本和欧美市场等区域的供货,这直接导致中国市场的货源无法保证。

  在遭遇2008财年巨额亏损和中国市场销量下滑的双重打击后,东芝在中国又遇到了新难题:东芝电视在国内部分地区缺货已持续了大半年,且没有好转之势。《每日经济新闻》记者调查得知,由于遭遇“价格战”,东芝在中国遇到极大盈利压力。东芝在财报中提到的“牺牲市场也要保利润”的战略似乎正在中国市场落实。

  销量下跌部分地区缺货

  在北京国美电器劲松店三层彩电区,东芝电视的展区仍列有十余款产品,但是展区并无销售人员。其他厂家的销售人员告诉记者,“东芝现在卖得一般,展区内很久没有新产品了。”另一位店员告诉记者说,“东芝的货源发生了问题,很多卖场内的销售人员都被东芝遣散了。”

  记者电话询问了北京多家东芝电视销售商,多数都表示没有现货,或者产品非常少。《每日经济新闻》记者调查发现,东芝货源不足问题并不是个案,撤柜、断货在各地都有发生。

  奥维咨询研究副总监李影告诉记者,根据奥维的统计,去年一季度,东芝的销量位列中国市场第6位,但从去年三季度开始销量迅速下滑;今年第二季度,东芝的销量已经跌出前10名,仅仅位列第13位,市场占有率也滑落至1.13%。

  根据北京苏宁电器销售统计数据,今年“五一”期间10天内,东芝平板电视销售额仅为182万元,位列彩电品牌的第14位,整个第一季度,东芝在北京苏宁的销售额仅为480万元。种种迹象都在表明,曾经六大合资品牌之一的东芝电视在国内市场已经呈现出下滑趋势。


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(责任编辑:毕磊)
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