超级空间 海尔入选2008年度影响世界十大创意产品

2009年06月01日16:48  来源:人民网-家电频道

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  5月20日,世界权威创意经济研究机构——ICEC(世界创意经济研究中心)公布了2008年度影响世界的十大创意产品名单:海尔卡萨帝法式对开门冰箱凭借“超级空间”成为唯一入选的冰箱品牌。同时入选的还有雷克萨斯油电混合动力车、苹果MacBook Air等另外9个国际知名品牌。

  “超级空间”的创意成入选理由

  海尔卡萨帝法式对开门冰箱突破了传统设计理念,对冰箱形态和使用方式进行了一种革命性创新。采用了超宽的横向空间布局,克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限,提供了前所未有的超大储存容积,超大的匹萨、1米长的法国长棍面包可以轻松放入冷藏区;整只的火鸡、整只的阿拉斯加帝王蟹或澳洲龙虾,均可完整存储到超宽的冷冻抽屉和冷冻室,避免了切块的尴尬。

  这种创新正是给消费者带来的了随心所欲的生活方式。以前美国人做一次火鸡大餐,受传统对开门冰箱空间相对狭小的局限,还要跑到地下室的冷柜里去取火鸡,现在,他们只需要悠闲地打开身边的海尔法式对开门冰箱。

  海尔卡萨帝高端冰箱简约流畅的不锈钢材质,优雅而质感的外观,透出一股时尚感,俨然一件现代艺术品,使得海尔卡萨帝冰箱即使和号称“白色家电中的奔驰”的Miele电器摆在一起,也毫不逊色。

  以往,“中国制造“或多或少会让人想起物美价廉,海尔卡萨帝法式对开门冰箱,借助其独特的创意,一举进入欧美高端市场,被“挑剔的”欧美人广泛认可。据世界著名的消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)最新发布的监测数据显示,以单一品牌计,2008年海尔冰箱在全球市场以6.3%的占有率超过惠而浦等欧美家电巨头,跃居全球第一。这也是中国家电制造商首次以自有品牌成为这一领域的冠军。

  海尔卡萨帝法式对开门冰箱的诞生,引导了全球高端冰箱的发展趋势,美国家用电器制造商协会AHAM发布的消息:自2007年开始,传统的对开门冰箱每年至少以超过5%的速度在递减,取而代之的是,以海尔卡萨帝法式对开门冰箱为代表的高端冰箱销量以超过12%的速度猛增。海尔法式对开门冰箱上市7个月后,美国GE也推出类似冰箱。此后,德国利勃海尔、韩国的冰箱品牌也相继推出与海尔法式对开门冰箱类似的产品,其行业引导力可见一斑。

  “创意”来自用户的抱怨

  海尔冰箱凭“超级空间”入选影响世界的十大创意产品,而其“超级空间”的创意与设计灵感来自欧美用户的抱怨。

  2006年7月的一天,海尔冰箱美国分部的研发人员发现:他们所租住的公寓的女房东经常抱怨说,自己的冰箱太小了,连盛鱼的大盘子都放不下。当时美国市场上的对开门冰箱都是左边冷冻,右边冷藏,中间有隔断,海尔的冰箱也是这种式样。这引起了海尔研发人员的重视。随后,海尔冰箱的研发人员又调研了世界1356名不同国家和地区的消费者对冰箱的潜在需求,发现70%的被访者都有这样的抱怨。

  于是,海尔冰箱的研发人员根据欧美世界设计师的抱怨,决定开发一款满足欧美消费者需求的高端冰箱。很快,一个由150多名欧美亚专家组成的团队成立了。海尔冰箱的欧美设计师通过技术创新,克服了能耗上升、空间变形的技术难题,研发出了具有“超级空间”的卡萨帝法式对开门冰箱。

  香港理工大学亚洲品牌管理中心顾问叶世中对此表示:“传统的家电设计方式已经被颠覆了,由于生活理念、生活时尚都有了明显改变,因此家电设计师已经能够突破传统,转变到以消费者为中心的设计模式上来。”

  据悉,产品上市后,困扰欧美消费者多年的苦恼一下子被打破了,取而代之的是法式对开门冰箱的“超级空间”所带来生活方式的转变。也正是这种缔造全新生活的创意,使海尔冰箱成为中国大陆唯一入选影响世界的十大创意产品的品牌,并由此让世界消费者享受到了奢华、阔绰与自由的新生活。

图为:海尔卡萨帝法式对开门冰箱

(责任编辑:黄艳秋)
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