家电一周:信息不对称 一再被拧巴的家电下乡

姜培峰

2009年04月10日07:46  来源:人民网-家电频道

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    我最近在看一本书,刘震云的《一句顶一万句》,故事梗概很简单,因为要找到能说的上话的人,故事主人公走出了延津县;后来主人公的后代在城市里生活,因为找不到能够说的上话的人,走进了延津县。

    说得上话,很关键,N多事情就是因为话语不到发生了。

    比如,一再被拧巴的家电下乡。

    已经进展两年多的家电下乡,最近负面消息好像接二连三,主要集中在一是农村消费者想要的很多没有下过来,有价无市,需要的产品寥若晨星,反而伪中标产品大行其道;二是农村消费者未必想要的倒给了不少,比如很多便宜货,如CRT等,比如很多眼看进入淘汰期的产品,也如CRT等。

    明白人都明白,给了人家未必想要的,再累只会出更多的负面。

    这种情况,老北京土话叫拧巴,官话叫信息不对称。

    幸亏著名的连锁巨头苏宁为了自己,顺便也帮了别人,刚刚搞了一个《中国农村消费者调查报告》,报告的内容除了农民朋友外,很多人都被雷到了。

    一是我们一厢情愿的以为农村消费者会更多在乎价格方面,事实情况却是无论冰箱空调洗衣机还是电脑电视,农村消费者的心理价位与城市消费者相差无几,尤其是对平板电视的预期购买率达到70%,可家电下乡里面很少有平板电视的身影;

    二是农村消费者对质量的关注超过了价格,在影响农村消费者购买家电产品的因素中,质量排在首位。排在前五位的分别是产品质量有保证、价格便宜、产品售后维修有保证、交通方便、家电品类齐全,可选择性多。以上信息仔细解读,其实农村消费者在乎一样是品牌实力、品质保证和品味趋向。

    只是我们没有更深刻的走入或走出延津县罢了。

    有一个故事,齐国有一个人身上痒,就让他的妻挠一挠,结果总是挠不到痒处,让他的妾也总是挠不到痒处,自己一出手,一挠即中。

    听说最近的家电下乡中标产品,明显有了价格比较高的平板电视以及柜机空调,相信是进行了信息对称,挠中了痒处。

    痒了总要挠一挠,提个建议,农村消费者代表多进城,商务部、财政部一众官员多下乡,拧巴之事不会没有,肯定少很多。

    新闻背景链接:

    家电下乡限价大幅提高 外资彩电品牌或参与竞标

    新闻摘要:就在业界呼吁将彩电下乡价格上限从2000元提高到2500元-3000元的时候,财政部和商务部上周一举将彩电下乡价格上限提高至3500元,以至于诸多业内人士连呼“想不到”。

    家电下乡产品限价提高利好平板电视和空调

    新闻摘要:近日,由商务部、财政部发布的太阳能热水器、电磁灶、微波炉等8类家电下乡产品的全国招标公告出炉。与前几次招标产品型号限定为15个不同,此次招标最显著的一个特点是8类下乡产品的型号限定为30个。

    经销商面对微利无热情 家电下乡将好事多磨

    新闻摘要:福建晋江市内坑村的一个经销商向记者抱怨:卖一款2000元左右的家电下乡电冰箱,要交60元左右的税,但是利润只有30元,这种利润率很难保证我的正常经营,长此以往,很难撑下去。

  (以上为作者个人观点,不代表人民网立场)

  (姜培峰,北京数字产业发展研究院执行院长,数字华夏北京品牌传播机构总经理,中国人民大学新闻系毕业,遂又求学于北京大学、清华大学、香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通,请联络01088864597或发送邮件至dollar30713@263.net)


(责任编辑:黄艳秋)
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