日韩平板企业陷困境 本土平板企业迎来机会

2009年02月06日09:17  来源:《第一财经日报》

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

今日新闻推荐
昨日要闻排行
太阳能热水器下乡 四大难题待解 平板电视下乡加速 CRT能否守住最后乐土?
下乡家电应安全、可靠、实用 家电下乡在全国推广 PC下乡诸多难题待解
三联集团拟解除与三联商社部分物业租赁合同 2009年国产液晶电视降价幅度预计不会太大
日韩平板企业陷困境 本土平板企业迎来机会 消除农民疑虑 家电下乡能否撬动9200亿元市场
家电首页 行业焦点 企业视点 市场热点 产品档案 专题 选购窍门 使用技巧 留言


  继索尼、日立预亏,松下预计2008财年净利润下滑九成之后,日本另一电子巨头、全球液晶老大夏普昨天也大幅下调了业绩预期,称2008财年将从原来预盈1300亿日元(约合99亿元人民币)变为预亏100亿日元(约合8亿元人民币)。

  这将是夏普自1956年在东京证交所上市以来首次出现营业亏损。

  日韩平板企业陷入困境

  夏普出现亏损主要由于全球经济衰退导致液晶电视压力增大,以及提前计提主要工厂折旧费等。夏普将于6日公布2008年4月至12月业绩,并同时调整业绩预期。

  夏普曾是中国平板电视市场上价格战的主要挑起者之一。业绩的压力却让包括夏普在内的日韩企业在价格战中变得保守,这让中国本土彩电企业迎来了难得的机会。

  去年9月底至“十一”假期,外资平板电视在中国市场表现大都比较保守,首先是索尼、三星不打价格战,虽然夏普还在继续“冲”;及至去年11、12月,夏普因库存较大等因素也减弱了价格战的力度。

  奥维营销咨询有限公司的统计数据显示,去年11、12月份本土平板在中国市场的零售量和零售额占比都有了明显提升。本土品牌液晶电视的零售量占比从去年10月的58.8%,增加到11月的72.7%和12月的77.8%;零售额占比从去年10月的47%,增加到11月的59%和12月的63%。

  广州国美的广宣经理王勇宏也透露,从国美广州地区门店的销售情况看,尽管外资平板还是强势一些,但是本土平板的份额的确在回升:经过去年奥运、“十一”、元旦及春节,本土平板的销售额占比已从去年三四月份的5%提高到目前的20%;外资平板则从95%下降到80%。

  本土平板企业的机会

  而包括康佳、创维、长虹等在内的多家国内彩电企业的有关负责人向《第一财经日报》表示,春节期间“卖断货”。对于国产平板热销的原因,康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说,一方面是外资平板受到全球金融危机影响而收缩战线,腾出了一些空间;另一方面家电下乡又为本土平板开辟了一片新天地。

  不仅如此,全球经济不景气,液晶面板供过于求,令缺乏上游资源的本土彩电企业获得了更大的主动权,包括奇美、友达、LGD在内的多家面板厂均与中国彩电厂结成战略联盟。

  奥维营销咨询公司常务副总经理文建平预测,夏普等日系公司预亏会有两种结果:一方面,不排除他们今年会加大对中国市场的投入,因为欧美市场潜力受限制,中国却仍是LCD(液晶电视)增长较快的市场;另一方面,他们在2009财年必然会严格控制费用,大范围打猛烈价格战的可能性不大。

  文建平还分析说,只要外资企业不大打价格战,中国本土平板再发挥渠道多元化的优势,2009年外资品牌份额将继续下降、本土品牌份额继续上升的趋势是可以预见的。

  不过,市场调研公司GFK华东区经理俞扬冷静地指出,“中国彩电企业只是‘有机会’扭转局面。”国产平板的自主开发能力尚需加强,否则一旦产业更新换代又会再次陷于被动。

  值得关注的是,全球金融危机正促使夏普、三星、奇美、友达等液晶巨头,重新考虑在中国布局的事宜。而这对中国本土彩电企业来说,正是向上游进一步延伸,获取平板核心技术的大好时机。(王珍)

(责任编辑:毕磊)
相关专题
· 产业经济
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
被绑架中兴工程师已获释
春季养生全方位提醒
NBA十大巨星座驾揭秘
节后清理肠胃必吃啥
   精彩新闻
·政府回应:家电下乡产品价格缘何贵过网店?
·中国准4G技术高调亮相 移动力推其与欧标融合
·交通部今年将起草城市公共交通条例 涉及出租车
·禁止社会名人和演员当“医托”应升至法律高度
·北京电信开放天翼1890号段 取消入网审核
·微软再次强调:不会推自有品牌手机
·王老吉引爆亚运营销 红色旋风“封杀”可口可乐
·丁磊要养一万头高端猪 它们甚至要学会上厕所
·洗衣机半夜爆炸引大火 疑是超龄“耍脾气”
·蛙泳可以预防颈椎病 专家建议每周蛙泳一两次
   播客·视频
长期劳倦伤身 男士如何补肾
邓小平决策对越反击战内情
   推荐导购
·电视:42寸液晶电视实惠之选  ·电视:42寸液晶电视推荐
·电视:不足3千元液晶TV盘点  ·电视:主流等离子电视荟萃
·电视: 2月最具人气平板盘点  ·电视:旗舰液晶电视揭秘
·电视:6000元超值平板盘点  ·电视:42寸1080p液晶仅4K
   一周精品回顾
国美电器欲增资扩股
日本电器厂商全面亏损
·09年家电业三大任务:“抢钱、抢粮、抢地盘”
·中国移动万科地产项目招标 空调能效拟限3级以上
·格力携手大金 欲借变频改变世界空调格局
·等离子电视频现“逃兵” 中小尺寸市场缺失
·抗寒各有各招式 价格战令国产液晶“咸鱼翻生”
·家电经销商叫亏 将下乡产品高价卖给农民
·厂商对降价问题各执一词 今年空调价格扑朔迷离
·各大卖场争打彩电价格战 最大降幅达到三成
·品牌参考:索尼供应链漏洞导致危机四伏
·家电超市:10款必买液晶搜罗 错装液晶易酿火灾
[一语惊坛]不想腐是仙!不能腐谁管?不敢腐的怕谁?
[论坛]"家电下乡"被歪曲了·有钱才是硬道理?
[访谈]全国政协副主席陈宗兴访谈·巴基斯坦大使谈中巴友谊
[辩论]钉子户和企业谁是弱者·限薪280万合理吗
[博客]咋是总理遇白血病患儿 陈良宇获刑是买断"官龄"?
[博客]支招:逼回赖昌星的方法 毛主席咋看"建国第一贪"?
   彩信·手机报
3G,让联通雄起还是落败?
移动联通抢吃“苹果”
人民网