北京国美将关减部分门店 称保持"最低零售价"

2009年01月20日08:21  来源:《新京报》

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  陈晓主政的国美2009年经营策略发生调整。昨日,国美北京分公司总经理闫小兵表示,贯彻国美总部的策略,今年北京分公司无新开门店指标,要以调整关减门店,提高单店效益为主。这是近年来,家电卖场在“抢店开”的局面下,国美首次表态减速求稳。

  称将保持“最低零售价”

  昨日,闫小兵表示,此时公布的公司调整策略与黄光裕案无关,国美北京公司按照总部策略调整经营。

  他透露,自今年遭遇经济危机以来,消费者持币观望态势明显,家电卖场的价格战尤其激烈,很多促销力度本不是卖场能够承受起的,市场竞争正在恶化。

  据悉,一些家电卖场在去年年末打出全场七折等前所未有的促销策略。

  闫小兵昨日表示,家电卖场作为低毛利行业将靠销售“吞吐量”提升利润,今年国美仍会注重在零售终端打价格战,使得国美在零售终端的价格最低。

  此外,闫小兵称,今年总裁陈晓十分注重服务业务,国美门店提出“零客诉”,投诉有奖30元等策略。

  今年无开店指标

  2009年,国美总部并没有给分公司下达开店指标,但表示在经济下行局势下仍需要达到销售额增长的目标。

  2007年,国美一季度连开5家新店。继国美亚洲5A旗舰店马甸鹏润店1月开业,国美双井2店、方庄2店、西四环沙窝店在2、3月份陆续开业之后,3月31日,国美东四环美罗城店开业。

  闫小兵昨日表示,目前国美北京地区的60家门店中,地理条件较差,面积较小,不具备竞争力的门店都将面临调整关闭,而国美的开店精力则只会集中在旗舰店方面。国美今年将在可行条件下、不惜代价拿到旗舰店资源,开出一些单店效益较好的大店。

  闫小兵表示,目前北京国美手中掌控的优质开店资源并不如往年充足,一些较好门店租金过高。

  此外,国美还将进一步下沉销售渠道。在郊区门店的开发上,通过“家电下乡”、“家电大篷车”等措施,扩大在二三级市场的影响力。

  据悉,去年全年国美北京地区新开门店10家。

  着力发展3C业务

  昨日,闫小兵表示,总部派驻分公司的新3C业务总监已经到任。其表示,国美集团以三业务为中心的新构架已经对应在分公司执行。1月18日,国美集团对外透露了其新的业务调整构架,除了传统家电业务中心外,细分增设了3C产品中心以及生活电器中心。

  闫小兵表示,北京市场将在今年着重3C业务,2009年计划北京地区该部分业务比重超过35%。(张晓蕊)



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(责任编辑:毕磊)
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