空调价格大战遭质疑 整体降价征兆并不明显

2009年01月08日11:02  来源:《羊城晚报》

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  本处于淡季的空调市场近期却动态频频。一方面是市场上传来了要减少库存、“清仓”的消息;另一方面,也爆出了空调大幅降价的消息,格兰仕999元特价机再度面市引发多方争议,北京近日也传来了美的变频空调降价的动作。

  但记者在家电卖场中走访时发现,空调市场并无大面积降价的迹象。受今年库存的影响,空调市场确实存在着清理库存、“清仓”的压力,但特价机等现象只是暂时之策,空调的整体价格并无太大波动,而且降价的征兆并不明显。

  千元特价机只有500台

  进入冬季以来,格兰仕、长虹方面相继传出了999元空调再度上市的消息。但同时也有很多消费者质疑,在市场上几乎都没有见到相关产品。对此,格兰仕方面的解释是:“价格很低,商家都在抢。这也是我们零库存的一种销售思路。”广州国美方面也表示,前一阶段确实在市场上投放了一部分特价机型,但只有500台左右,所以很快就卖完了。

  近日北京方面也传出了美的变频空调降价的消息,9月份上市的变频机价格出现波动。对此,广州美的总经理杨军表示:“我们并没有接到调价的通知,广州这边也并没有明确的降价的说法。可能会在局部区域有降价,主要是从促销的角度考虑。但是促销其实一直都在做。”

  广州格力等厂家以及国美、苏宁、广百电器等商家也表示,空调产品的均价还是比较稳定的,有200-300元左右的促销优惠也算是正常。记者在卖场走访时发现,外界宣称的标注为千元以下的特价1匹机,事实上在很多卖场都见不到影子。反倒是某款知名品牌的1级能效比的机型,现价4150元左右,比国庆节前的标价3840元还提高了7%左右。

  广州国美有关人士分析认为:“最近无论是厂家还是商家的促销活动都很多,主要还是以价格优惠为手段。很明显,特价机只是一种短期的促销行为,但这绝不是主流。”

  整体降价难

  家电业界普遍的观点认为,之所以空调出现降价风声,跟去年底以来空调市场销售低迷、库存压力增大有关。12月中旬,中华商务网发布了今年11月家用空调的销售数据:全行业11月的内外销总和只有270万台,同比下降了40%以上。数据显示,无论国内的一线还是二线品牌,都有不同程度的下降,大部分与去年同比下降的幅度在40-50%左右,三星同比降幅在65%左右,奥克斯的最高同比降幅甚至达到了80%。目前整体市场的库存预计在1000万台以上。

  巨大的库存直接导致了要向销售渠道“倾泻”,通过降价促销来“泄洪”,成为很多厂商考虑的主要手段。在消费者较为敏感的价格问题上做文章,无疑成为一种市场的“噱头”。

  此外,记者还了解到,去年铜价大幅度上扬的时候,很多空调品牌都在做铜期货的交易,试图在价格差中取得收益。熟料,目前国际市场原材料价格大幅度下跌,铜价从去年最高峰的每吨6万-7万元左右下降到目前的只有3-4万元。在铜期货方面,不少空调品牌亏损严重,成本压力也更为巨大。

  尽管目前铜价成本下跌,但反应到市场上降价还有一个过程。而去年以来,社会人力资源成本、物流成本等都在上扬,也给利润不高的空调企业以压力。在此背景下,空调企业绝不敢像前几年那样贸然开打“价格战”。


(责任编辑:毕磊)
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