中小尺寸平板电视价格猛降 将引发行业变局

2008年12月15日11:11  

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  伴随着技术的日渐成熟和面板、原材料价格的下降,平板电视成本也获得了大幅降低,这为降价提供了成本保障。此前,大尺寸平板电视的价格战已经打响。适逢年底,在家电下乡活动的刺激下,中小尺寸液晶电视也掀起了一股大降价浪潮。

  记者从商务部获悉,日前商务部专门为平板电视下乡召开了招投标会,招标尺寸为19英寸和26英寸两个规格,引来厦华、TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔、清华同方、乐华、熊猫、创佳、捷联等12家彩电企业的积极参与。据悉,这次参与家电下乡的19英寸液晶电视投标价格多在1300元至1700元之间。

  与此同时,国内几大主流彩电品牌康佳、创维、TCL的相关负责人在接受记者采访时都证实,旗下32英寸液晶彩电几乎都跌破了3000元。而在此之前,消费者要买一台稍好的32英寸液晶电视要花费4000元左右。

  3000元也只是降价的第一步,随着元旦和春节的到来,像32英寸液晶电视,价格还有可能下降。业内专家在接受记者采访时分析指出,届时,主流品牌的32英寸液晶电视有可能降到2699元。

  记者在北京一家家电卖场看到,TCL一款32英寸液晶电视价格已经降到2990元。康佳一款32英寸液晶电视也调到了2988元。创维一款原价为3999元的32英寸液晶电视同样突破了3000元关口。

  记者发现,19英寸液晶电视也在大幅降价。康佳负责人告诉记者,康佳19英寸液晶彩电已经降到了1299元,他还表示,从目前的市场情况看,液晶电视价格还将维持一段时间的下降趋势。TCL的一款型号为19N6的19英寸液晶彩电卖到了1490元,TCL方面给出的降价解释是,企业消化库存的速度非常快,所以能在最短的时间内快速降价。

  专家指出,随着中小尺寸液晶电视价格的大幅跳水,一度平静甚至萎缩的中小尺寸市场将再次焕发青春,尤其是农村市场的发力,将会给中小尺寸平板电视市场带来新的发展机遇。(王峰)

  ●行业分析

  液晶电视降价引发行业变局

  市场调查机构DisplaySearch的调研报告显示,从全球范围来看,中国已成为继西欧、北美之后的全球第三大液晶电视消费市场,不仅消费行为日益活跃,而且增长潜力巨大。与此同时,液晶电视价格不断走低,正在引发中国彩电行业变局。

  2008年,相对比欧洲市场的低迷状态,中国市场一枝独秀。据中怡康市场调查公司预测,第四季度中国液晶电视销量仍将保持50%-60%的增长速度,2008年全年预计液晶电视销量将达到1200万-1300万台。奥维咨询副总经理金晓锋表示,今年上半年由于全球面板价格的持续回落,直接导致液晶电视整机的成本降低,价格下降拉动需求成为液晶电视的趋势所在。

  从极端价格分析,在国家新一轮家电下乡政策中,中小尺寸液晶电视的价格更是下降到了前所未有的地步。按照新老技术产品的价格替代规律,当液晶电视价格达到CRT电视价格的1.5倍时,就意味着前者将被广泛地接受,这也就是所谓的1.5倍价格替代效应。

  金晓峰认为,未来几年液晶电视对于二、三级市场的渗透会不断加强,而液晶电视产业内部格局也将出现两极分化的趋势,小尺寸产品和大尺寸产品会出现高涨,而中端尺寸会有一定的降低。

  与此同时,液晶电视的快速普及使得市场开始进入成熟期,消费者在购买液晶电视时越发趋向理性,开始综合衡量价格、服务、配置、品牌等多项因素。因此,为实现差异化发展,企业在产品上纷纷进行创新,在新品推出速度上纷纷加快速度。良性循环带来的不仅仅是企业自身竞争优势在不断加强,消费者所得到的也是更加实惠的产品、更加优秀的服务。

  新技术带来新的机遇,也给消费者带来新的视觉和生活享受,中国彩电市场迎来液晶电视全面普及的日子已经越来越近,相信国内彩电企业也将借助液晶普及的浪潮成为民族企业的脊梁。(桑雪骐)

  来源:中国消费者报

(责任编辑:毕磊)
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