999元空调岁末突袭 二线空调品牌抱团反攻

2008年12月15日08:17  来源:《北京青年报》

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  尽管正值寒冬时节,但眼下的空调市场并不平静。经历了凉夏带来的巨量库存以及金融危机带来的出口受阻后,已连续涨价多年的空调突然选择在这个时候降价,多年没有在市场上现身的“千元空调”重新浮出水面。据家电卖场人士介绍,这一价位的空调上一次大规模出现在市场上已是2005年的事了,此后空调价格只涨不跌,一直没有下过千元大关。

  ■二线品牌

  挑战行业价格底线

  有“价格屠夫”之称的格兰仕集团常务副总裁俞尧昌昨天告诉记者,他们目前已经把大批售价仅为999元的格兰仕空调投向市场。他们希望用自己的降价行为产生“鲶鱼效应”,搅动整个市场掀起价格战。

  他介绍,此次格兰仕空调采取了全线产品大降价的手段,其中1P机挂机的市场售价仅为999元,2P彩板柜机的售价也下调至2990元。“格兰仕已经成为目前市场上售价最低的空调品牌,再度冲击行业价格底线!”

  格兰仕的降价的确引发了空调市场格局的悄然变化,包括奥克斯、海信、科龙、长虹、志高等品牌的空调也开始低调跟进,不同程度地调低了销售价格,而格力、美的、海尔等巨头品牌则按兵不动、静观其变。

  ■原材料价格变动

  造成企业浮亏

  俞尧昌表示,这种局面其时正是他们所预料的。“今年空调行业的库存积压问题相当严重,大厂大库存、小厂小库存,其中库存主力就是格力、美的、海尔等一线空调品牌。这些库存不仅占用了大量资金,更可怕的是当前空调上游原材料价格的暴跌,已经使这些库存产生巨额浮亏。”

  据了解,如今铜材的价格已经由今年最高的8万元一吨降至2.3万元,铝材、工程塑料也是呈现暴跌局面,基本都已回落到2005年的水平。而目前空调巨头的库存基本都是在原材料价格顶峰时的产品,“成本高企使得他们无法参与到这场价格战中,否则库存的浮亏就会成为真正的明亏。”

  有关专家指出,这些库存对于空调企业实际是进退两难的事情,因为目前市场的低迷态势很难看出铜、铝等原材料会在明年空调旺季之前出现大幅价格回升的可能,继续等下去或许还要遭遇更大的亏损。

  据记者了解,由于国内空调库存问题,有关部门已经考虑暂缓实施明年提高空调能效标准的市场准入门槛。因为目前的库存空调多为高能耗产品,一旦新标准如期实施,就意味着这些库存将无法再销售,彻底没有回本机会。

  ■二线空调品牌

  默契“结盟”

  但相对而言,二线空调品牌的库存压力就小得多,这也是此次二线空调品牌能够如此默契“结盟降价”的主要原因,目前他们所考虑的只是甩掉少量库存准备明年轻松上阵。扬子空调总经理曾晓程向记者坦言,他们曾与春兰、格力、海尔等同是中国最早一批空调品牌,但前几年因为企业内部原因错过了最佳发展机会,目前生产规模不够大,只能算二线品牌,集中在三四级市场销售。但由于扬子空调的库存目前很少,基本在5%的合理水平,他们已经把此次巨头们遭遇的库存危机当作了自己的发展机遇。根据扬子空调的规划,明年在继续巩固具有优势的三四级市场的基础上,逐步向二级市场挺进,使明年的销售规模较今年持平或略有增长。(张钦)



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(责任编辑:毕磊)
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