家电一周：家电主战场成机会主义的坟墓

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超市：42寸外资平板仅6000 液晶TV省电大法	未来电视机薄如玻璃 10年内或取代液晶电视
国产液晶打响价格反击战 降价幅度超过30%	原材料价格降幅明显 家电产品仍有降价空间
家电一周：家电主战场成机会主义的坟墓	三洋将沦为松下子公司 近百家工厂整合成谜
库存压力巨大 国产液晶厂商抱团酝酿大降价	改革开放三十年：中国百姓家用电器的变迁
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　　想在家电业捞一把就走的好事越来越少了。

　　从30年前中国家电业刚刚起步，从最开始的几百条冰箱、空调、洗衣机生产线，从几百个电视生产厂家，到现在不过十几个在主流市场上存在的品牌，短短30年，中国家电淘汰率几乎达到95%，可以说，投资中国家电业几乎可以是一个高凶险、近乎九死一生的冒险行动。

　　所以，自从十年前，中国家电洗牌率达到80%，我们只见到中国家电业投资别的产业，很少见到别的产业往里深入。

　　除了变化风起云涌、貌似机会很多的消费电子业，诸如彩电、DVD、机顶盒、手机等，消费电子技术的每一次升级，都似乎意味着机会的一下子出现，似乎意味着重新洗牌的开始。

　　分析家是这样看的，企业也是这样看的。

　　所以，我们一度看到，1998年微软启动维纳斯计划投资机顶盒，2000年先科、金正进军DVD还有后来阜国进军EVD，2001年开始迪斯尼、商务通等投资手机，2003年中国平板刚刚开始普及的时候，包括清华同方在内的冠捷、上广电、惠普、优派等近乎20个厂家来觊觎平板的大蛋糕。

　　每一个企业进军这个行业时的准备之充分、条件之具备、优势之突出，笔者曽经多次参加这一类的发布会，言犹在耳。企业家们信心极度爆棚，一句话，就差挣钱了。

　　现在，这些在家电行业昙花一现的过路者却逐渐淡出我们的视线，除了将家电企业的几个寡头搞得更像寡头之外，还顺带将诸如春兰、牡丹、澳柯玛、夏新、小鸭、厦华等冲击得奄奄一息。

　　从正面作用看，机会主义者的牺牲除了将自己洗出牌之外，也顺带让整个行业更干净。

　　从反面作用看，有了没有产业包袱的机会主义者的阶段性大量存在，中国家电对上游—比如外资面板企业的谈判就越来越来越困难，除了将价格抬高之外；对下游—消费者的议价能力就越来越低，除了大家看到一日千里的降价。42英寸平板电视从2002年的6万元到2008年的6000元，6年降低了90%。在中国大多数原材料涨价的同时，我们在众多彩电企业的努力下，一反常态用最便宜的价格看了世界上最先进的彩电。

　　上挤下压，一个烂摊子就这样留下了。在2004年底，海尔彩电的掌门人喻子达跟笔者曾经谈到，“在中国，从来没有一个产品在刚刚普及的当年利润率就接近于刀片一样薄，除了大家现在看到的所谓高科技产品—平板电视。”

　　机会主义者终于将自己搞得很难在中国进入家电主战场，同时也将以后进入中国家电主战场的其他机会主义者的道路基本杜绝。

　　虽然我们曽经看到这些品牌的矫健身影，但在家电主战场，规模、渠道、品牌积累、自身技术对接实力甚至是失败的教训，都不能用一般的数字来形容了，这一道道高高的门槛毫无疑问一步步将中国家电的战争日益成为几个巨人的战争。

　　一个哲人曽经讲过这样一个故事，“最好的工匠几代人花了上百年经营的精美瓷器店，一头驴子一个小时就能破坏精光。”

　　驴子们即将被淘汰，或许是工匠好好打理瓷器店的时候了，虽然金融危机来了；或许，真正的好日子来了。

　　新闻背景链接：

　　夏新、冠捷等10个平板电视品牌面临淘汰

　　新闻摘要：中国家电市场联合调查研究课题组近日公布的数据显示，现阶段国内市场平板电视消费集中在15个品牌，占市场份额的90％；其中海信、长虹、TCL、康佳、三星、夏普、索尼等品牌市场表现稳定；而夏新、清华同方、冠捷、上广电、惠普、优派等10个品牌仅占到市场份额的10％，在产品水平、工业设计、性价比方面与主流品牌有一定差距，市场竞争力不足，将面临淘汰。

　　本期更多精彩点评

　　苏宁计划两月全国开店50家 提前释放价格空间

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　　点评：在恐惧中贪婪，在贪婪中恐惧！从另一个意义上讲，对资金充足、早有准备的企业，现在正是抄底的好时候！

　　液晶面板厂商集体过冬 出货价格逼近成本

　　新闻摘要：友达、奇美等液晶面板厂商近日披露的三季报显示，受全球经济危机及液晶面板价格下降影响，公司业绩急转直下，由二季度的盈利转为三季度巨亏。

　　点评：这哪儿像过冬，这不是集体自杀吗？

　　中外家电零售商新一轮竞争可能导致洗牌

　　新闻摘要：　尽管目前国内家电消费市场出现低迷之势，但是一些国际消费电子零售商仍然看好国内市场，并展开了新一轮的扩张。

　　点评：这怎么是可能呢，这是相当可能！

　　原材料价格大起大落 白色家电企业“难过”

　　新闻摘要：　白色家电向来是用钢大户，原材料价格的剧烈波动对行业造成了巨大的影响，“不少中小企业没有挺过来”，而出现钢价回落的时候，各类家电企业也直言，虽然成本压力有所缓解，但由于前期成本太高，“均价还是很高”，暂时难对家电产品出厂价作出调整。

　　点评：起落都难过，说明抵抗力太低！正如天热、天冷都发烧，只能说明这个人身体缺乏锻炼，爱感冒！

　　平板电视价格探底 42寸外资液晶不到6000元

　　新闻摘要：　平板电视一向是最受消费者关注的家电品类，从上周的市场表现来看，平板电视的均价下降了1000元左右，其中42英寸的主流机型均价降至6500元，46英寸平板电视均价也仅在8500元左右，创今年以来的新低。

　　点评：中国平板电视的价格像极了中国股市，本以为跌到地板了，没想到还有地下室；刚在地下室呆了呆，没想到还有地下二楼！

　　新品上市就直接降价 家电年底促销战提前打响

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　　点评：这么多年了，家电促销战的手法似乎就只有一条：降价！现在给人的新感觉是：新品一诞生仿佛就是二手货，不仅不值钱，还要急于出手！

　　家电厂商抱团过冬 淡季联合促销刺激消费

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　　点评：如果不买新房，不新租房，再便宜估计在城里也没人买！刺激消费可以，但一定要刺激对的消费者，比如国家大力提倡的三、四级市场，在一、二级市场，只要买了新房，有几个不买家电？反过来，不买房、不租房，很难形成大面积的购买，您买了搁哪儿啊？

    （姜培峰，北京数字产业发展研究院执行院长，数字华夏北京品牌传播机构总经理，中国人民大学新闻系毕业，遂又求学于北京大学、清华大学、香港大学等，十余年新闻从业经历，家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通，请联络01088864597或发送邮件至dollar30713@263.net）