业内人士分析外资品牌液晶电视四大致命伤

　　外资品牌液晶彩电四大致命伤

　　据业内人士分析，外资品牌投入巨资进行价格战未达效果，是因为外资品牌存在四大致命伤：

　　其一，外资品牌核心应用技术已被中国超越。

　　5年来，日韩彩电技术一直处于停滞状态，从索尼“贵翔引擎”推出以来，几乎未有新的技术和功能问世，产品基本上停留在彩电基本功能上。

　　无论是画质还是声音，都无大的进展。而国产彩电技术飞速发展，世界上首台可录液晶、首台酷开TV、首台屏变液晶、屏稳液晶等技术和产品的发明，使国产彩电应用技术大大超越了外资品牌。实际上，中国早已是世界家电产品的设计和制造大国，世界上50％以上的彩电，40％以上的冰箱、洗衣机，70％的空调和90％的小家电都在中国制造的。

　　其二，外资品牌产品已无质量优势可言。

　　这主要是因为外资品牌液晶电视在原材料方面与国产品牌并无两样，而且这些“洋”品牌都是在中国境内，由中国工人生产的，只不过贴上了“洋”标签而已。此外，国产液晶电视厂家经过几十年的发展，已经成为专业的制造商，建立起完整可靠的质量保证体系，产品质量与外资品牌早已无本质差别，许多外国品牌的电视就是由中国彩电厂家代工生产而销售到国内和国际市场上去的。由于外资品牌进入中国时都是收购早已倒闭的中国彩电厂家，质量反而不如现有的中国品牌可靠，因此，外资品牌想维持高价格、高利润已不可能，且其市场份额过小，为争夺更多的市场，就不得不降价。

　　其三，外资品牌售后服务严重滞后。

　　外资售后服务网点非常少，维修难，且价格非常昂贵。如索尼在深圳仅有一家指定服务点，所有索尼产品集中维修，仅开机费就高达300元。而国产彩电服务网点遍布全国，创维、康佳等国产液晶电视还承诺液晶屏3年质保期，而外资品牌无一家敢如此承诺，都仅保修1年，这说明国产品牌对产品质量非常自信。

　　其四，外资彩电的品牌价值严重贬值。

　　由于外资品牌一味地打价格战，许多产品价格比国产还低，致使原先高高在上的品牌严重贬值。业内人士表示：“价格是品牌价值的直接体现。外资品牌一旦降价，其价格和品牌价值将难以再回升。”决定价格的是产品的技术含量和产品价值，既然外资品牌已经无法提供超越中国企业的技术和价值，就意味着其品牌价值的大幅下降和中国彩电品牌价值的大幅上升。

　　据了解，未来外资品牌仍将持续“价格战”，以消耗国产品牌的实力。对此，创维集团副总裁杨东文表示：“民族品牌对外资品牌进入中国持开放心态，但是我们提倡打价值战、科技战，反对以‘价格战’的方式扰乱正常的市场秩序。”



　　★外资品牌渠道下移 蚕食国产平板后方阵地
   
　　“十一”黄金周期间,中外平板营销大战呈现白热化状态,不仅在一线城市摆开擂台,展开价格PK,并且将战火从城市蔓延到乡镇。【详细】

　　★液晶销量扶摇直上 外资品牌蚕食国内市场  

　　面对北京奥运会带来的巨大液晶电视消费商机，在中国液晶电视市场内资占据销量前茅的格局却正在被颠覆之中。【详细】

　　★白电外资品牌涨价 国产品牌宣称不跟进 

　　日前从苏宁获悉，继西门子等品牌涨价后，包括松下和伊莱克斯等几个主要外资品牌日前已向连锁卖场下达新的价格计划，涨价3%到5%。而国内两大龙头企业格力和美的则宣称“不跟进”。【详细】