锁定900亿元 美的集团打造全球白电新霸主

　　伴随全球白色家电布局转移，美的集团正逐渐超越中国白色家电企业，显现出全球白色家电新霸主的巨头轮廓。

　　锁定900亿

　　面对多重不利因素，美的集团今年销售额依然保持快速增长。上半年，集团整体实现不含税销售收入465亿元，同比增长31%，其中出口20.8亿美元，同比增长24%。美的集团董事局主席何享健表示，美的集团下半年要控制风险，把握机会，实现年度不含税销售收入突破900亿元，其中出口40亿美元。

　　为了减少对家电连锁卖场的依赖，美的正在加快推进专卖店建设。何享健称：“制冷空调上半年专卖店建设推进得比较好，计划今年达到5000家，远期目标是达到1万家。冰洗产品也要进入制冷专卖店平台，日用生活电器也要充分利用好这个平台，并加快所有日用电器进入平台。”

　　美的集团2006年、2007年分别实现销售收入550亿元和750亿元。按照原先计划，美的集团2010年销售收入将达到1000亿元，今年美的就可能提前实现900亿元目标。“因此我们作了调整，计划在2010年实现1200亿元的销售目标，以这样的规模，美的将跻身世界500强企业之列。”何享健表示。

　　此外，自收购小天鹅之后，美的集团在洗衣机业务上有4个经营主体、4个生产基地、5个品牌和两家上市公司。何享健就此表示：“今后要全力推动实施洗衣机事业部变革调整，整合利用好市场、品牌、销售等资源，避免内部竞争。”

　　全球制造布局

　　伴随改革开放，美的集团发展至今已有28年。1980年，美的正式进入家电行业，1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工近8万人，拥有美的、小天鹅等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内广东广州、广东中山、安徽芜湖、湖北武汉、江苏淮安、云南昆明、湖南长沙、安徽合肥、重庆、江苏苏州等地建有生产基地；在国外的越南平阳基地也已建成投产。

　　美的集团在全国各地设有强大营销网络，并在美国、德国、英国、迪拜、日本、韩国、加拿大、俄罗斯、巴拿马、法国、马来西亚、越南等地设有13个海外机构。美的的最终目标是成为国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商巨头之列。

　　美的集团下属的美的制冷集团，旗下共有十几家注册公司，是目前国内最大家用空调、商用空调、冰箱和洗衣机制造巨头，拥有目前国内配套最齐全、规模最庞大的各式空调专业生产线，以及国家级技术研究中心和博士后流动工作站。

　　美的制冷家电集团一直致力于品牌、技术、服务、质量等综合优势培育，建立面向全球客户的一体化组织体系和“柔性化”生产销售模式。据了解，美的家用空调公司下设57个销售分公司，9000多个顾客服务网点，有超过1万个零售网点，是国内空调行业销售和服务网点覆盖最广的制造商。美的产品销往50个国家和地区，最大网络覆盖地区达106个。秉承“科技领先、为消费者创造一流服务”的市场理念，美的空调通过技术研发创新，不断引导市场消费新潮流，连续多年销售业绩稳居国内同行前列。

　　全球制冷联盟

　　为了引入优质资本，增强美的空调的国际竞争力和整体抗风险能力，今年7月份，美的与全球知名空调制造商开利签订合资协议，双方将携手在家用、商用空调研发、制造、销售、服务等领域展开深层次合作，并结成全球性战略联盟。

　　开利是全球最大的空调制造商，年销售额超过80亿美元，其在全球空调基础技术、产品技术及制造技术方面，代表空调业世界最高水平。而美的家用空调拥有顺德基地、芜湖工业区、武汉工业园、广州空调工厂以及正在建设的邯郸生产基地五大生产基地，形成1500万套年生产能力和中国最完整空调产业链，每年投入研发经费逾营业额的5%，每年新产品销量占总销量逾60%。

　　因此，美的-东芝开利空调事业合资正式签约，标志美的空调在全球空调业实现强强联合，引入世界五百强优质资本，优化改善美的空调资本结构，增强美的空调国际竞争力和整体抗风险能力。美的集团副总裁、美的制冷家电集团CEO方洪波表示，美的将导入国外大型跨国公司规范化的管理运作模式，加速美的国际化步伐。

　　布局变频市场

　　9月初，美的在全国同步召开24场大型新品上市推介会，一举推出C、W、N、E、M（五大挂机＋两大柜机）全系列180°正弦波直流变频空调。

　　美的电器高层表示，随着9月1日中国变频空调能效标准实施，我国变频空调十年无标准可依的尴尬局面宣告终结。日前，我国变频市场存在交流变频、120°方波和180°正弦波直流变频三种控制技术。从全球范围看，180°正弦波直流控制技术正逐渐替代交流变频、方波直流控制等技术，成为变频空调入门门槛。

　　据了解，美的空调在1997年就有变频产品，多年来在直流变频空调出口和代工取得优异成果。美的不仅连续多年向欧洲出口直流变频空调数量超过20万台，美的为东芝出产、在日本销售的直流变频空调更接近100万台规模。7月，美的与国际制冷巨头开利宣布成立合资公司，其中变频空调是重要合作内容。

　　美的空调北京销售公司总经理张文峰表示，为保障消费者利益，美的全系列产品采用国际领先的180°正弦波直流变频控制技术，不考虑不成熟、已接近淘汰的方波控制和交流变频技术。同时以强大技术和制造能力为基础，实现变频空调价值回归，推动我国变频空调理性发展和市场普及。

　　稳健国际化

　　目前，欧、美地区家电业正迎来新一轮重组，这对美的而言，是一个收购扩张的绝佳机会。但在谈及国际化时，美的集团董事局主席何享健表示：“美的不会并购类似通用白电这样的企业，因为它不符合我们要求，通用本身是一个国际化企业，双方整合成本太高。”

　　近两年来，美的集团发展十分迅速， 2006、2007年分别实现销售550亿元和750亿元，今年更将达到900亿元。具体产业方面，美的计划2010年在白色家电业成为亚洲前两位，全球前五位。目前，在美的集团销售中，40%来自国际市场，2010年的规划目标是做到一半销售为出口，即实现100亿美元出口销售，并且海外业务对集团盈利贡献要超过50%。

　　在今后三年规划中，美的海外业务在集团版图中的地位愈发重要。何享健表示，美的集团实施海外战略的原则，是务实、稳健，绝不做风险太大的事情，只做风险小、没包袱的项目。

　　“首先，我们会继续加大在成本较低的发展中国家投资，尝试在那里建立生产基地。其次，我们会更多和国际大公司合作，并考虑在海外收购符合我们条件的、风险不大的当地企业。”

　　对于自主品牌的国际化，何享健认为，国内企业暂时还没有能力大张旗鼓地在海外运作自有品牌，如果冒进，可能会得不偿失。美的集团规划，首先为海外市场的当地品牌贴牌生产，待时机成熟时，再收购当地品牌来运作当地市场。

　　对于国内白色家电市场，何享健认为，市场还有很大需求，也有很多机遇。“今后收购也围绕白电业务，做大规模。美的集团的目标是2010年进入全球500强！”何享健表示。（段志敏）



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　　“作为电扇、空调等环境电器的补充，我们现在是在电热毯、具有医疗预防和保健功能的理疗仪开发方面做了一些突破，短时间内不会成为主流，因此‘进军医疗器械行业’的说法还为时过早。”昨日，美的集团环境电器事业部管理部长卫国在接受《第一财经日报》采访时表示。【详细】