海尔退市、LG松下收缩 微波炉行业双寡头争霸

陆刃波

2008年09月09日08:50  

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  微波炉行业在07年发生了巨大的变化,海尔退市、LG、松下收缩,而美的迅速赶上,几乎与格兰仕平分国内微波炉市场蛋糕。自此,微波炉市场变脸成两大寡头争霸。

  08年上半年,微波炉市场很是热闹了一把,格兰仕和美的的“口水战”甚嚣尘上。格兰仕突发攻势、咄咄紧逼,美的防守严密。一时间双方言论满天飞,赚人眼球。但是,除了两大微波炉品牌过足了嘴瘾,媒体和消费者过足了眼瘾之外,我们看到的是双方各有贬损,偃旗息鼓。

  格兰仕害怕了?

  其实,08年,格兰仕如此积极的进攻,原因还得追溯到05年格兰仕谋变。05年之前,格兰仕在俞尧昌领导下频频发动价格革命,虽然使大部分品牌退出了微波炉市场,实现了格兰仕微波炉的一家独大,但是也使微波炉市场利润趋零。于是格兰仕试图谋求变革,俞尧昌黯淡下台预示着格兰仕从“价格战”转为“价值战”。却不料,05年之后韩伟领导下的格兰仕市场表现一直低迷,而在此期间,美的凭借技术、渠道优势和品牌号召力奋起直追,抢占了部分市场,上升势头强劲。出现这种局面,大多数人将其归咎于格兰仕谋变失败以及俞尧昌等人的离开。终于07年底,俞尧昌等老兵高调回归。这不禁让人猜想,格兰仕重新启用俞尧昌究竟是想重走“价格战”老路还是因为美的的上升势头令其陷入了恐慌?

  俞尧昌:08年率先发动进攻

  不管怎么样,格兰仕召回俞尧昌,的确发挥了作用。俞尧昌回归后,没有重操价格屠刀,而是不遗余力的进行新闻炒作。唯一不变的是他一贯的高调作风和凌厉的进攻风格。08年,格兰仕全线布阵全能型微波炉,并号称微波炉已经升级换代,市场发展到“蒸、烤、烧、煮、炸、煎”全能型的微波炉。这个说法明显是针对美的“蒸”功能微波炉提出的,而美的“蒸”功能微波炉在历经“标准门”之后,又一次遭受了冲击。实际上,目前市场上的微波炉大同小异,几乎都能做到蒸、烤、烧、煮、炸、煎。“全能”或者“蒸”不过是品牌在传播时玩的一个概念。显然,在这一回合, 概念高手俞尧昌的功力更胜一筹。

  俞尧昌不仅在产品概念上对美的形成围攻,并且在舆论传播上同样竭尽能事。7月11日,格兰仕在各大媒体上公开攻击美的,声称美的以“空进空出”的方式赚取市场占有率,造成恶劣的影响。“回购门”一出,舆论一片哗然。美的被打了个措手不及,联系刚平息的“标准门”风波,美的遭遇了空前的诚信危机。格兰仕又一次占到了上风。

  出现这样的局面,格兰仕大概是真的害怕了。作为微波炉行业霸主,格兰仕抛却了大家风范而显露出小家子气,重操“口水战”着实失态。那么究竟美的对格兰仕造成了多大的威胁,竟能令格兰仕恐慌至此?

  美的微波炉的发展壮大

  美的从99年开始投产微波炉。此时格兰仕已经是行业老大,并且“价格风暴”正进行的如火如荼。美的进入初始,只能被动跟随格兰仕脚步,疲于应付格兰仕的“价格战”。直到04年,美的开始思变,推出 “蒸”功能微波炉,并转变竞争方式,巧打技术牌。05年,美的一举扭转颓势,市场份额节节攀升。

  美的良好的上升态势自然引起格兰仕的重视,当美的因技术取胜时,格兰仕意识到竞争机制已经变了。由此,格兰仕开始谋变,而俞尧昌也黯然离开。反观美的却开始以前所未有的发展势头不断进步。

  美的进攻太猛,实属不智

  从05年开始,美的市场份额不断上扬,而格兰仕谋变失败。07年,美的微波炉的市场份额更是达到了一个高度,几乎能够和格兰仕分庭抗礼。格兰仕的疲软给了美的一个错误的信号,美的开始得意忘形。05年之前,俞尧昌在任时,美的没有讨到一丝好处;俞尧昌离开后,美的才获得喘息,一路奋起直追;而现在俞尧昌回归了,美的果然受到强烈冲击。

  虽然美的近两年一路高歌猛进,但是格兰仕毕竟是称霸多年的微波炉霸主,其在微波炉行业的地位一直以来无人撼动。美的锋芒太盛,终究是时机未到。自此,我们大致能看出两个寡头如此针锋相对的端倪。美的微波炉发展态势强劲,已经威胁到格兰仕核心市场,格兰仕势必全力打压美的。虽然格兰仕采用的反击手段不够冷静和恰当,但效果却很明显,大挫美的锐气。

  美的和格兰仕,争霸仍要继续

  08年上半年,微波炉市场虽风起云涌,但最终归于平静,原因大概是顺德当地有关部门从中斡旋。据悉,顺德经贸局希望,同属顺德的两大家电企业—美的和格兰仕未来可以“良性竞争、友好共赢”,并希望当家能够达成价格同盟。不过,美的和格兰仕双双拒绝。

  格兰仕一位高管声称,“两个企业不可能达成价格同盟,如果合谋了,不就违反刚刚颁布的《反垄断法》了吗?不就落人话柄了吗?”事实上,没有反垄断法,两大寡头也不可能达成价格同盟,格兰仕和美的同在微波炉和空调市场存在竞争,而双方各有所长,不可能互相迁就。

  有竞争才有发展。美的和格兰仕的争霸还将继续。格兰仕力保其微波炉霸主地位,而美的也势必要将格兰仕拉下马,成王败寇是大家都明白的道理,笑到最后才是王者。

  来源:中国电子商会

(责任编辑:毕磊)
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