不同技术销售大不同 彩电行业“喜忧参半”

2008年08月18日13:25  来源:《南方日报》

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  各相关机构最近发布的调查结果显示,彩电市场整体仍在保持增长势头,但采用不同技术的彩电生产销售情况却大大不同。由于缺少液晶电视的核心技术,利润不见增长,本土企业纷纷重新选择方向,加入等离子阵营。

  彩电销售有喜有忧

  工业和信息化部近日公布了我国1-6月份电子信息产业主要产品产量指标的完成情况,其中电视机产量为3981万台,而去年同期是3493.6万台,同比增长了14%。具体情况是,液晶电视累计生产1030.6万台,比去年同期增长了65.8%;等离子电视累计生产78.3万台,比去年同期增长了241.9%;背投电视产量则大幅下滑,与去年同期相比,降幅达89.4%。CRT电视在产量萎缩的同时,销量也在下降,今年上半年1127万台的销量比去年同期下降了20%;超薄CRT电视的产销量则勉强保持了稳定。

  工业和信息化部有关负责人认为,等离子电视产量大幅度增长,主要得益于TCL、创维、康佳等国内主力彩电厂家纷纷“掉头”生产等离子电视的缘故。与此同时,国内等离子市场整体回暖,消费者接受度提高,也促使其产量增加。另外,液晶和等离子电视日益普及,在家电卖场已基本看不到背投电视的身影,从而也导致了背投电视在消费者心目中慢慢消失,逐渐被遗忘。CRT电视市场超过60%都在农村,上半年的自然灾害对农村地区影响比较大,所以CRT电视受到的影响相对更大一些,CRT电视虽已进入衰退周期,但随着各地灾后重建的开展以及第4季度传统旺季的到来,全年同比缩减有望降低到15%以内。

  奥维营销咨询公司研究总监盛哲认为,长虹等离子屏年内实现量产,我国等离子电视的产量随之将大幅增长,等离子电视在销量上也将迎来新的突破。

  屏的产量有增有减

  受整机销售市场回暖的影响,等离子屏的出货量也开始上扬,但液晶屏的产量却出现了大幅缩减。

  市场调查机构DisplaySearch的调查显示,2008年第2季度,全球等离子屏出货量达350万片,虽只比第1季度增长了1%,不过却比2007年同期增长了54%。由于市场对1080P高清晰度显示的要求增加,1080P面板在第2季度出货量较2007年同期增长逾3倍,占第2季度等离子面板出货量整体比重的21%。

  国内等离子屏的供应也出现了从无到有的飞跃,长虹等离子屏一期工厂投产,10月将量产;明年初进入二期筹备阶段,2010年二期工厂量产;三期工厂将在2009年第4季度开始筹备,2012年投产,预计年产能将达到600万-800万片,进入全球四强。

  长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢介绍,7月22日长虹等离子屏投产之后,就实现了小批量试产,从下个月初开始,我国首台采用国产等离子屏的长虹等离子电视就会上市销售;正式量产后,长虹在保证自身使用的基础上,也会把富余的等离子屏供应给其他本土企业。

  然而,液晶屏的生产却没有那么乐观。全球前几大液晶面板企业除三星电子未减产外,友达、LG、华映都减产10%,奇美电子8月减产20%、9月亦将减产15%,预计第3季度平均减产幅度将达15%,若后续市场情况不好的话,仍会继续减产。

  奇美电子总经理何昭阳表示,奇美电子大幅度减产的原因,是由于客户对未来看法保守,造成库存攀升,进而形成供需崩盘,面板价格瞬间跌落。减产是清理库存最好的方法,虽然减产会让成本上升,但总比大量库存好些。

  奇美电子业务副总经理郭振隆表示,就现阶段而言,无论是客户还是奇美电子本身,都用最保守的态度在反映市场情况,但目前面板的降价尚未反映到终端,一旦反映至终端,说不定就会刺激需求上升。还有,虽然年初中国内地液晶电视区域品牌的库存过高,但目前已回到健康水平,中国内地上半年受到雪灾、震灾等诸多因素影响,销售平淡,但“十一”假期值得期待。

  本土企业“两手抓”

  本土彩电企业在多重压力之下也开始转变,如今是等离子、液晶“两手抓”。

  日韩品牌如三星、索尼、夏普、LG等凭产业链优势打起了价格战,在价格重压之下,本土液晶电视企业的市场份额不断被蚕食。从数据来看,目前日韩品牌的市场份额已经超过了一半。中怡康市场调查公司统计显示,今年1-5月份,日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%,本土品牌的市场占有率则仅为46.7%,后者比去年同期减少了10个百分点。此外,在一、二级市场,目前只有三星、索尼的市场份额超过了10%,遗憾的是没有一家本土企业的市场份额可以超过一成。在40英寸、46英寸和52英寸液晶电视市场,本土品牌与洋品牌的市场份额相差悬殊,比例接近2∶8。

  业内人士一致认为,洋品牌之所以能够打降价牌,关键是其拥有核心技术,而本土企业不但没有核心技术,更没有自己的液晶屏生产线。然而,随着我国首条等离子屏生产线投产,打破了长期以来等离子屏产业的全球垄断格局,这将实质性地改变本土平板电视整机厂家的上游采购格局。长虹多媒体产业公司副总经理陈宁表示:“目前有意向购买我们等离子屏的企业有好几家,但具体要等到产品真正出来之后才能确定。”

  TCL集团副总裁史万文表示,TCL对于本土企业进军上游产业非常支持。一年多来,TCL和长虹密切接触,并向长虹承诺“长虹等离子屏一出来,TCL第一个使用。”

  康佳集团股份有限公司董事局秘书肖庆也表示,本土企业之间除了竞争,还有合作关系。等离子电视的市场发展空间比较大,康佳一直在密切关注长虹等离子屏的进展情况,只要长虹等离子屏符合康佳的采购标准,康佳就会采购。在同等条件下,康佳对国产等离子屏会优先考虑。

  据了解,对于等离子介质浆料、驱动线路、核心IC、荧光粉喷涂、障壁刻蚀、障壁涂敷等关键生产材料和工艺,长虹等离子屏工厂都能够自主生产和完成。而相对低廉的人力成本、土地成本、设备成本等因素,也让长虹等离子屏与日韩等离子屏相比具备明显的成本优势。

  采访中,本土企业纷纷表示,希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏,来改变受制于人的被动地位。(李燕京)

  来源:中国消费者报

(责任编辑:毕磊)
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