山寨平板不及手机火爆 多销往发展中国家

2008年08月12日08:16  来源:《第一财经日报》

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  “山寨机”这个缘于手机业的词,最近频频在平板电视领域出现。到底“山寨”平板电视有多大规模?它们的屏从哪里来?成品又流到哪里去?对业界有多大影响?

  《第一财经日报》记者近日在广州大沙头海印电器城发现,与“山寨手机”的号召力相比,山寨平板电视明显没有形成气候,大多数电视销往海外的发展中国家。

  杂牌机多销往发展中国家

  2个小时的探访中,记者发现,电器城内有四五家专营杂牌液晶电视的店铺,其生产厂主要分布在深圳和广州。

  19~20英寸、26~27英寸、32英寸、42英寸,甚至56英寸的液晶电视,这些店铺都可以供应,价格上,19~20英寸的才约1800元/台,27英寸的约2800元/台,32英寸的售价大约为3500元/台,比某合资品牌同尺寸产品便宜千元左右,甚至还有低到3100元/台的机器。

  据了解,这些店铺主要还是供应中小尺寸液晶电视,这些电视大多贴自己的牌子。不过也有“套牌”机,比如套“LG”牌。

  市场上,山寨平板电视主要瞄准工程机市场,比如酒店内的工程机;而更大的份额来自于海外市场,据一家在海印电器城内彩电品牌专卖店有关人士的介绍,山寨平板更多是做海外市场,将产品卖往其他一些发展中国家,“本地消费者很少来这里买杂牌机”。

  本报记者在一家专营杂牌液晶电视的店铺询价时,看见有几名外国人正在与店主签单,正在招呼客人的店主,碰到逐一询价的记者显得有点不耐烦,语气急促地说:“我们基本不做本地客的,主要做出口。”

  记者在询问杂牌机服务承诺时得到的回复,基本都是“保修一年”。而上述海印电器城内某彩电品牌专卖店的有关人士则向本报记者透露,这些杂牌机一般很少开发票,而发票对于售后服务而言十分重要,品牌机销售时都会有正式发票,服务人员可以上门服务,而这些杂牌机则一般需要顾客自己将机器拿回店铺来维修。

  南海奇美否认向山寨厂供屏

  有媒体认为,以生产简易机型为主的南海奇美落户广东,加之其目前液晶模组产能过剩,这为山寨平板获取屏资源提供了便利。

  广州一家小型液晶电视生产厂在海印电器城直销点的工作人员就告诉本报记者:“我们的屏与康佳的屏是一样的,都是从奇美拿货的,所以质量是没问题的。”

  不过,奇美电子股份有限公司电视面板事业处一位蔡姓客户经理11日却向《第一财经日报》否认南海奇美向山寨厂供应液晶模组(或称“液晶屏”)。

  蔡经理说,南海奇美主要的大客户是国内七大彩电厂,包括创维、康佳、长虹、TCL、海尔、海信、厦华。虽然奇美南海的“南海机型”精简了产品结构,使平板电视生产更简便、成本大幅下降,但是其技术门槛并没有降低。

  他说,“南海机型”有一定的技术门槛,需要奇美的研发团队与彩电厂的研发团队共同努力才能开发出来,“并不是每个小厂都出得起技术费用”。

  蔡经理承认,今年由于液晶面板供过于求,奇美已经减产。“但即使过剩的液晶模组也不会提供给小厂,也会与大厂有联手促销计划。南海奇美的产能不是小厂能吃得下的。”

  中华液晶网总编张新岗认为,山寨平板电视屏的来源,应该主要来自于家电维修店、二手电器市场等渠道,而这些渠道“不好管”。

  暂未冲击主流市场和主流品牌

  康佳国际营销部副总经理何小华向本报记者表示,手机有牌照制度,但电视并没有牌照制度,因此用“山寨机”来形容平板电视并不适合,只是在平板领域,的确不断有新的进入者。事实上,液晶电视的进入门槛较低,尤其随着产业分工越来越专业化之后,组装变得更简单。不过,新进入者众是行业发展初期阶段的必然现象,随着竞争加剧,行业集中度将会提高。从目前来看,康佳的出口业务没有明显感到来自杂牌机的冲击。

  创维海外业务负责人匡宇斌也认为,山寨平板与创维竞争的是不同的客户群。“山寨机不能入主流,创维做的是对品质有一定要求的客户,而一定的规模是保证品质的基本门槛。”

  “手机‘山寨机’猖獗的状况在平板电视领域不会发生。”咨询机构Display search深圳代表处市场总监张兵断言,因为电视是一种耐用消费品,消费者不会在意那5%~10%的价格差,反而会有较高的品牌认知度和忠诚度。“山寨机必须要进入主流渠道才会上量,而一般大众消费者是很少到旧货市场、IT市场去买电视的。”

  上述海印电器城内某彩电品牌专卖店的有关人士也认为,现在主流彩电品牌的平板电视价格也已经拉得很低,一些普及型号顶多比杂牌贵1000~2000元/台。平板电视作为耐用消费品,本地消费者一般都会选择产品、服务更可靠的品牌彩电。(王珍)

(责任编辑:毕磊)
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