反倾销帽子扣错了? 国产彩电已方寸大乱

2008年07月22日08:33  来源:《南方日报》

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  凭什么说国产品牌降价就是抢市场,洋品牌降价就是倾销呢?只能说,国产彩电已经穷途末路、黔驴技穷、方寸大乱,面对外资品牌咄咄逼人的攻势实在没有办法了,才想出这一阴招。 

  从小老夫子就教育我们“已所不欲,勿施予人”,这八字箴言用在做生意上同样是颠扑不破的真理。可惜了我们的国产彩电厂商,走投无路之际连走这正道都顾不上了。

  话说洋品牌自2006年以来的市场强攻让国产彩电陷入无力招架的困境之中,围绕国产平板岌岌可危的现状,有公关枪手炮制出一篇软文,个中观点耸人听闻:“中国彩电产业正在遭受一场有明显针对性的阴谋战争”,“外资正在变相对中国彩电实施倾销政策”……

  此言论的出处是坊间一家不太知名的锋格咨询公关公司。其针对洋品牌展开反倾销调查的建议,赢得了部分国产彩电巨头抛头露面的公开支持。于是乎,此观点经由企业授意、发稿公司运作,迅速攻破抢占媒体的版面。

  在我看来,反倾销的帽子扣错了,国家部门立案的可能性几乎没有,更别说等到反倾销调查成功了。

  先看认定洋品牌倾销罪名成立的理由:一是合资品牌卖得比国产便宜,二是合资品牌都在亏损。事实上这两个理由都站不住脚。

  你到卖场看看,你会发现其实国产价格普遍比外资品牌便宜。以42英寸为例,平均比外资品牌要便宜1500—2000元。凭什么说人家卖得比我们便宜呢?如果你指个别特价机型的话,那也是我们国产品牌的发明啊,凭什么说国产品牌降价就是抢市场,洋品牌降价就是倾销呢?

  说外资品牌都亏损,这个也不充分。外资品牌多半全球布局,以索尼为例,在全球的平板电视销量达到1200万台,在中国的销量不会超过200万台。即使人家亏损,我们也很难得出亏损是来自中国市场的结论。

  只能说,国产彩电已经穷途末路、黔驴技穷、方寸大乱,面对外资品牌咄咄逼人的攻势实在没有办法了,才想出这一阴招。

  倒是锋格公关一战成名。细心人会知道,今年3月江湖上流传的另一篇妙文也出自该公司。那篇文章提到,国产品牌销量下滑、亏损严重的根本,在于中国渠道市场门户开放;苏宁、国美崇洋媚外,不支持国产,而日韩大连锁企业都会优先保护本国品牌。

  与此次一样,锋格公关提供的炮弹,引发长虹、TCL、康佳、创维等企业热烈欢迎。朱笔一挥,发稿公司行动吧!

(责任编辑:毕磊)
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