国产平板兵败大卖场 奥运或成最后救命稻草

2008年07月22日08:30  来源:《南方日报》

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  苏宁发布报告称,上半年大屏幕平板电视销售前20名国产品牌仅一家入围

  在彩电行业,国产品牌和外资品牌的对抗是一个恒久的话题,不过来自连锁卖场的数据显示,至少在连锁卖场层面上,双方的实力已经越来越不在一个层次。

  根据连锁巨头苏宁电器最新发布的《2008下半年中国彩电行业趋势报告》,2007年上半年,大屏幕平板畅销榜中,国产品牌在前10名中彻底销声匿迹,前20名中也只有一家国产品牌幸存。而且,占据了销售量50.4%的国产品牌以销售额计算仅占到市场的33%,这一数字显示,国产品牌目前只是依靠低端CRT产品的销售才能在销量方面微弱领先,而在日益主流的平板领域已经远远落后。

  国产品牌大卖场惨败

  苏宁提供的数据显示,在上半年国内彩电畅销销售榜中,前十名中还只有两款国产品牌电视,其余全部被外资品牌包揽,特别是看看报价,上述两个品牌的单价都在1000元上下,属于标准的超低端产品。因此,即使算上CRT产品,国产品牌在畅销产品数量和价格上都还是输给了外资对手。

  而在最能体现双方实力对比的上半年大屏幕平板畅销榜中,国产品牌在前10名中彻底销声匿迹,前20名也只有一家国产品牌幸存。在今年上半年的销售总量对比中,在市场销售量方面,国产主要品牌以50.4%的微弱优势压过了外资品牌,但在总体的销售额方面,占据市场销售量半壁江山的国产品牌销售额只占上半年彩电销售总额的33.%,两个数字之间显得非常悬殊。

  一家之言并不偏颇

  苏宁的报告表示,虽然家电连锁占据中国家电市场的整体市场份额尚未达到30%,但在相对集中在一二级市场进行销售的平板电视领域,已经基本完成连锁布局的家电连锁却是毫无疑问的霸主。据GFK数据显示,今年上半年家电连锁的平板电视出货量已经超过了60%,而预测全年的市场占有率则将达到接近七成。因此,苏宁的数据无疑可以作为国产品牌目前困境的一个缩影。

  对于国产品牌在数据上的惨败,苏宁分析认为,这种现象的出现是与我国彩电制造业整体技术水平不如外国同行有着密切关系的。

  近年来,国产品牌明显放弃了原先价格战的竞争策略,很多品牌纷纷打出“价值战”的口号,在新产品上加强了高清产品的研发、上市、销售。与外资相比,国产品牌似乎更加注重了中高端产品的销售。

  业内人士认为,苏宁的数据说明消费者对国产品牌的看法并没有因上述努力而改观。

  奥运或是最后救命稻草

  早在2005、2006年,一些国产品牌就纷纷宣称奥运将是国产平板在品牌上全面超越外资的最好机会。眼看奥运即将来临,国产平板在品牌上全面超越外资已几无可能,能否借机减缓与外资差距却成了较为现实的话题。

  苏宁方面预言,受中国健儿在奥运会上的表现刺激和民族自信心的拉动,下半年国产品牌彩电销售量将有所反弹,奥运前后到“十一”之间的彩电“黄金月”将是国产外资品牌贴身肉搏的关键时点。

  此前,很多专业机构曾经预测,2008年将是彩电井喷的一年,但这种趋势在上半年并不明显。相关人士称,这或许与上半年灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素有关,国内整体经济态势走势并不明朗,内需不畅,奥运经济效应并未得到充分体现,平板电视销售虽有增长,但并未出现爆发性增量。

  苏宁执行总裁金明在展望今年下半年的彩电销售行情时表示,奥运会期间有望迎来井喷。金明宣称,根据以往的经验,在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮已经不是什么新闻。日本普通百姓的电视机从黑白变成彩电正是从1964年东京奥运会开始。最近的例子是2006年世界杯,英国某连锁百货公司在世界杯举办期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人“纪录”。

  苏宁方面表示,上述事例还是发生在市场和消费者心理更为成熟的发达国家的,而在我们中国,消费者的集中消费心理更加明显。可以预见,在奥运会前后20多天时间,加上十一黄金周市场的井喷预期,彩电市场在奥运前后一个月内出现火爆销售场面值得期待。有业内人士甚至预测,这30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右,接近全年销量的三分之一。

  国产品牌最终能否在“民族自信心的拉升”下扭转目前不利局面,目前还尚未可知。苏宁方面给出的最后结论则是:“可以预见,外资品牌在2008年下半年仍将占据上风。”(朱健)

(责任编辑:毕磊)
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