数字电视一体机面临“叫好不卖座”困局

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　　记者在上周末于广州召开的“2008年中国地面数字电视市场发展趋势论坛”上了解到，随着2008年奥运会的临近，地面数字电视消费需求日趋升温，包括东芝、LG、飞利浦、TCL等国内外多个品牌在内的数字电视一体机将陆续上市，但目前国内消费者对地面数字电视一体机产品认知度仍然较低，面临“叫好不叫座”的困局。

　　价格比普通平板高两成

　　记者走访海珠区几个家电连锁卖场，均被销售人员告知“数字电视一体机在本店还没有样机”，销售人员向记者建议如果想买数字电视一体机需要到天河几个比较大型的门店，“很少有消费者来问，我们就没有必要摆出来了。”销售人员告诉记者。

　　广州苏宁销售总监顾伟对本报记者表示，目前数字电视一体机在苏宁的数量大概占到高端新品的30%~40%，价格则比普通的平板电视要贵20%左右，因此，数字电视一体机目前仍是“次主流”产品，在节目内容没有得到配合的情况下，较难推广。广州国美总经理高集群表示，目前只有东芝等少量厂家在推数字电视一体机，虽然销售呈上升趋势，但整体的量不大。

　　国标出台仍无时间表

　　中国电子科技集团电子第三研究所高级工程师刘全恩表示，目前数字电视一体机面临的问题主要是节目源太少，消费者认知程度不高，同时国家在产业政策上的不明朗也使得彩电企业不敢贸然投入大笔投资，能否成为一个主流的产品很大程度上取决于相关政策的出台。刘全恩透露，数字电视一体机相关技术规范标准已在上周递交送审稿，但各方意见分歧较大，国家技术规范标准何时出台仍无时间表，目前尚难判断在奥运之前能否出台。

　　东芝中国公司副总裁雷海涛表示“热切盼望标准尽快出台”，因为无标可循导致各厂家各自为政。据悉，东芝、LG等外企推出的产品适合于奥运城市和广州、深圳等已发射地面传输信号或者即将发射地面传输信号的城市，国产品牌的TCL主推的数字电视一体机则包括了与运营商展开合作等方式。

　　数字电视一体机有两个分支

　　一种是内置地面广播调节器，可收看地面数字电视的电视机；另一种是采用机卡分离技术，能兼容各地有线付费数字电视节目的电视机。在我国目前的城市中大多是通过有线网络来收看数字电视，彩电厂家期望通过数字电视一体机既能满足看有线网络电视的需要，又能收看到地面数字电视，但各地运营商各自为政，网络过于分散，作为既得利益者的运营商并不愿意在城市推广数字电视一体机。

　　据记者了解，我国目前地市级以上的运营商就有300多家，加上县市级达到了500多家，而整个美国市场却只有不超过10家的运营商。 （刘新宇）