罗清启：中国空调遭汇率挟持

　　从来没有中国品牌身影的影响世界的十大创意产品榜单最近发生了变化。海尔奥运风空调与空客A380客机、苹果的iphone手机、英特尔酷睿双核处理器等世界顶尖公司的产品一起进入了2007年影响世界的十大创意产品榜单。影响世界的十大创意产品榜单并不是一个奖单，它是呈现全球顶尖创意以推动全球创意经济发展的一个窗口。海尔空调进入这个榜单并不显得惊奇，这是海尔持续的创牌战略的一个必然结果。靠创意经济创造品牌的海尔方式，以及靠低价格创造出口量的两种空调发展模式在人民币持续升值的今天分出了伯仲。前者创造了更多自己的品牌市场和用户，后者却在汇率的指挥下忙于把生产基地搬家到低价货币区，这样做的目的是挣扎着保留自己的低成本加工位置，而自己的创牌事业却从未开始。

　　今天的中国空调业已经进入一个极大的价格恐慌之中，具体变现一是人民币对出口区货币价格的升值导致中国空调出口量的下滑，如果这种汇率变化的趋势没有变化的话，靠低价格生产要素为引导创造的巨大制造产能将受到严重的影响，这是因为，人民币价格的提高将侵蚀生产要素价格优势以及产能优势带来的规模经济基础。恐慌的另一个表现是中国空调的制造环节开始搬家，这就是往对美元没有升值的货币区里搬家。

　　低价格生产要素与货币价格是任何国家制造业都要利用的外部环境。利用合适的货币价格以及低廉的生产要素价格是任何聪明的制造业的基本能力，但是，任何国家的制造业要在全球取胜仅靠这些是不行的。任何制造业要在全球取胜，必须要具备全球领先的创意能力。强大的创意能力与合适货币区的货币价格以及低价格的生产要素的结合是制造业全球取胜的充分必要条件。

　　当下的全球制造业已经发生了变异。制造业已经变成了创意产业，而整个制造业漫长的制造过程变成了创意产业的制造业，也就是变成创意产业的执行业。创意产业是创造世界品牌与创造全球消费者忠诚的根本，它也是创造最大消费粘性的固化剂。创意元素也是任何经济组织中最具增殖能力的部分，它成为防止货币与生产要素价格变化而对经济体带来腐蚀的保护层。

　　因此，我们应该清醒地认识到:在生产要素的低价区去建造巨大的工厂然后出口低价格的空调根本不是中国空调的发展模式，中国空调发展的目标是创造中国自己的世界级品牌。我们可以在条件有利的条件下去利用低价格的生产要素还有更低的货币价格，但是，我们不能沉湎其中，利用低货币价格与低生产要素价格的时段是中国空调制造业拉升产业高度的一个基础阶段，但不能永远要停留在这个阶段，货币价格与生产要素价格实际是气流湍动、天气状况变化莫测的对流层，这个层面是对制造业发展进程干扰最大的层面，我们的空调制造业真正要进入的应该是平流层，这里的干扰极少，飞行速度快、飞行成本低。在金融全球化的环境下，货币价格的变动飞快，但是为了追求更低的价格而频繁搬迁自己的生产基地几乎是不可能的，也是不现实的，唯一不受货币价格影响的东西是创意，有了真正有竞争力的创意范式与创意产业，更低成本的制造环节都可以找上门来，如果没有自己的创意产业基础，我们的空调制造业永远会被汇率的变动指使的晕头转向。