表现不佳 高端洗衣机市场本土品牌需再发力

　　2008年的洗衣机市场注定是不平静的一年。在美的“吃下”小天鹅之后，博世洗衣机也打出“15分钟快速洗”的大旗，快速挺进市场，而稳坐洗衣机市场第一名的海尔则提出“每两台洗衣机中就有一台是海尔”的战略目标。日前，国家信息中心市场信息处处长蔡莹接受本报记者采访时表示，根据国家信息中心零售市场监测系统对375个城市的监测数据显示，2006、2007两个年度，虽然在高端波轮洗衣机市场本土品牌销售量占有率有比较明显的提升，但在高端滚筒洗衣机领域，进口、合资品牌优势进一步扩大，销量前10名中只有海尔一个本土品牌。今后几年，本土企业如果不能尽快加入到竞争队伍之中，将丧失良好机遇。

　　蔡莹指出，高端洗衣机是指技术较先进、性能较优越的洗衣机产品。技术先进，价格必然就高，从价位上来看，波轮洗衣机零售价格高于3000元、滚筒洗衣机零售价格高于3500元就算做是高端产品。统计数据显示，近些年，高端洗衣机零售量一直稳步增长，市场份额也稳步走高。根据国家信息中心零售市场监测系统对375个城市的监测数据显示，2006、2007两个年度，进口、合资品牌与本土品牌的销售量占有率出现了截然不同的结果（见表）：在高端波轮洗衣机领域，本土品牌销售量占有率有比较明显的提升，增长幅度为7.49个百分点，而在高端滚筒洗衣机领域，进口、合资品牌优势进一步扩大，销售量占有率2007年高出2006年3.82个百分点。

　　蔡莹认为，本土高端波轮洗衣机2007年占有率明显提高的主要原因是以海尔、小天鹅、荣士达为代表的重点品牌加大了高端产品的生产比例，特别是小天鹅、荣事达高端产品比例的增加改变了2006年本土品牌与进口、合资品牌的竞争格局，尽管这两类品牌的占有率与海尔相比尚有一定差距，但在高端波轮洗衣机市场已经形成了一个具有相当优势的本土品牌集合，使得本土品牌在这一领域的优势得以扩大。但在整体滚筒洗衣机市场，本土品牌表现不尽如人意，2007年市场占有率排行前10名中只有海尔一个本土品牌，尽管其市场占有率超过30%，但仍处于孤军奋战的状态。

　　“将来洗衣机领域的竞争将不单纯依靠规模说了算，没有真正意义上的技术创新，没有与消费者需求的零距离对接，就没有出路。”中国家电协会秘书长姜风向记者表达了这样的忧虑。而蔡莹认为，海尔洗衣机正是不断考虑到消费者的需求、顺应消费者的消费需求，不断在技术上创新，依靠比较完善的营销网络才在市场上取得了巨大的成功。据海尔洗衣机市场总监丁来国介绍，由海尔净界和Luxurii系列作为第一代“i”产品，上市仅仅两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%。日前，海尔洗衣机又宣布将与GE进行技术合作，开发具有环保、节能、低噪音、智能化控制等特点的新品。借助技术升级的契机，“中国制造”的品牌日益变得响亮，中国正在成为高附加值技术产品的可靠制造中心，在高端洗衣机上应该也有可能打上“中国制造”的标记。

　　根据国家信息中心预测，尽管2008年滚筒洗衣机的销售量比例将达到或超过整体国内洗衣机市场的20%，但与欧美、日韩相比依然有较大差距，今后几年是我国滚筒洗衣机销售比例大幅增长的关键时期，其他本土企业如果不能尽快加入到竞争队伍中来，则将丧失良好机遇。