芯片成本增幅有限 数字电视一体机售价虚高

　　随着中央电视台地面数字高清信号的开播和北京奥运会的临近，能够对单载波和多载波两种信号都能进行良好接收的内置全模式芯片的“数字电视一体机”开始在国内家电零售市场销售。

　　《第一财经日报》发现，尽管“数字电视一体机”理论上就是在电视机上增加了上述全模式芯片，但是，与同尺寸的普通液晶电视相比，目前市场上的“数字电视一体机”零售价却动辄高出数千元，这种差价使众多消费者望而却步。

　　比如，采购过上海高清地面数字芯片的LG电子，近期在国内首家推出42英寸的LG“数字电视一体机”零售价为2万多元，而其42英寸液晶电视产品零售价格均不会超过1.5万元。

　　虚高背后

　　昨日，卓胜微电子（上海）有限公司（下称“卓胜”）CEO许志翰向《第一财经日报》独家揭秘道：卓胜生产的全模式芯片成本还不到5美元/片，购买了全模式芯片的液晶电视整机厂家，加上其他的相关费用生产出“数字电视一体机”所带来的成本增幅也不会超过人民币150元/台。所以，在现阶段市场售价昂贵的“数字电视一体机”是典型的暴利产品。

　　上海高清数字科技产业有限公司（下称“上海高清”）总裁助理王尧则表示，上海高清已经销售出50万片全模式芯片，主要是被东芝、LG、松下、索尼等外资液晶电视厂家所采购的。这些全模式芯片的售价不过10美元/片左右，液晶电视厂家加上其他相关研发、宣传推广等费用生产出的“数字电视一体机”带来的成本增幅大概为1000～2000元人民币。

　　目前在中国地面数字电视全模式芯片市场，主要存在卓胜、上海高清等上游芯片厂家。

　　昨日，LG电子中国研究开发中心数字电视责任研究员张月生向本报记者表示，LG目前在市场上销售的“数字电视一体机”比同尺寸液晶电视的成本大概高出150美元左右，虽然在终端零售价上的增幅高出不少，不过，作为刚刚研发出来的、技术含量比较高的新产品，LG“数字电视一体机”利润自然会比较高，这也是正常的定价策略。

　　谨慎定价

　　售价过于高昂自然会影响到零售市场的销售状况，所以，继LG之后推出“数字电视一体机”的不少厂家，目前对于“定价”问题极其谨慎。

　　除了LG之外，东芝近日也宣布共7款“数字电视一体机”实现批量化生产。东芝某负责人表示，“数字电视一体机”的零售价，考虑到市场接受程度和相关因素，目前东芝正在内部讨论之中，还没有最终确定。

　　相对来说，国产品牌在“数字电视一体机”上的价格增幅相对比较低。记者还了解到，本月之内也将批量上市销售的TCL“数字电视一体机”零售价，将比同尺寸、同清晰度的液晶电视产品零售价高出1000元左右。

　　康佳集团多媒体市场部某负责人表示，康佳的“数字电视一体机”，本月之内会在北京、上海等6个城市正式销售，以42英寸的“数字电视一体机”为例，零售价会在2万元之内，估计会比普通的同尺寸液晶电视高出2000～3000元。

　　根据国家广电总局的整体规划，北京、上海、深圳、天津、广州、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运城市将于北京奥运会之前开通地面数字电视广播，而年内37个省会城市也有望启动相同服务。由此带来的巨大“数字电视一体机”市场“蛋糕”，已经使得众多的液晶电视厂家趋之若鹜，争先恐后地推出相关产品。