中国CRT销量急剧走低 超薄或成新热点

2007年07月06日07:45  

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  2007年1-5月,中国CRT电视市场销售量为385万台,与2006年相比下降18.20%,销售额为55.26亿元,与2006年相比下降28.09%。面对液晶电视的强烈冲击,图像相对较好、价格相对便宜的CRT电视也未经得住考验。CRT电视的市场份额已由2006年的86.90%下降到63.84%。但我们也应看到,六成的销售量仅换来两成的销售额。很多厂商也正逐渐减少CRT电视的生产和销售。目前在销售量方面,外国品牌只占市场总销售量的5%左右。虽然在蓬勃发展的平板电视面前,CRT可能面临被淘汰的命运。但是,许多国内厂商仍在致力于为CRT加入众多全新的功能,比如加入HDMI接口、采用高精细显像管对应高清信号等等。特别是各厂商推出了超薄CRT电视,在一定程度上延缓了CRT被淘汰的速度。

  销量:规模下降近三成

  由于平板电视强烈冲击,2007年1-5月份CRT电视的销售市场份额已降至63.84%,普平、超平、纯平分别同比下降29.79%、62.20%、13.84%。其销售额更是大大缩水,降至55.26亿元,与2006年相比下降28.09%。从销售量数据上看,CRT电视已退守六成江山,因受国内市场旺季需求增加的拉动,第一季度销售量提高了0.8%,但第二季度开始大幅下降,整体下滑的趋势并没有得到改观。

  由于市场上的价格竞争,CRT电视频频降价,导致其在销售额方面的下降幅度比销售量要大得多。CRT销售量比2006年下降18.20%,而其销售额却下降28.09%,这充分说明价格下降给CRT产业带来的影响,利润空间的减少使CRT电视不得不渐出市场。当然,目前超薄CRT电视的崛起给了CRT电视一丝曙光,超薄CRT的外形不仅与平板电视相似,而且物美价廉。从市场来看,由于小屏平板电视利润的大幅缩水,超薄CRT电视的单位利润就变得更高,厂商都乐意推超薄CRT电视;其次,由于普通CRT电视的销量下滑,导致彩管行业连续低迷,为走出困境,彩管企业也给整机厂商更多的优惠条件,下大力气欲推动超薄CRT电视的发展。基于以上几点,超薄CRT电视未来会有更优异的表现。

  产品:纯平主导市场

  2007年1-5月,CRT普平、超平、纯平销售量纷纷下滑。而纯平电视在CRT产品中占主导地位,其销售量占CRT销售总量的78.84%,销售额占销售额总量的89.08%。

  从尺寸来看,目前CRT电视的发展以21英寸和29英寸为主:1-5月29英寸零售量达到了143.35万台,而21英寸也达到了108.93万台,在整个CRT电视零售量份额分别为47.93%和18.05%。在整个CRT销售量下滑的环境下,21英寸和29英寸仍然呈增长态势。纯平电视的兴起主要有两方面原因。一方面,画质优秀并且价格低廉,受到了消费者的青睐。另一方面,超薄CRT电视的产生冲击了平板电视市场,提升了CRT电视的市场竞争力。

  据中怡康2007年1-5月各尺寸液晶电视零售额统计数据,目前CRT电视的零售额占比前四名由高到低依次为:29英寸纯平(264892万元)、21英寸纯平(99725万元)、32英寸(40175万元)和21英寸普平(33708万元),其在整个液晶电视零售额份额依次为47.93%、18.05%、7.27%和6.82%。由以上数据可看出,29英寸纯平和21英寸纯平仍然是销售市场的主角。

  虽然CRT电视整体市场份额呈现下降趋势,但是超薄CRT电视的增长,却表现出很强劲的发展势头。据专家预估超薄CRT电视在2007年全年的销售量有望达到450万台。正是由于超薄CRT的强劲发展势头,所以才会出现我国目前彩电市场份额最大的依然是CRT彩电;否则,CRT电视怕已经退出了历史舞台。

  品牌:国外品牌都已退出

  据中怡康2007年1-5月全国CRT电视统计数据显示,销售量排名前十名的厂家依次为:康佳(66.8万台)、长虹(62.7万台)、创维(58.7万台)、海信(55.1万台)、TCL(48.4万台)、海尔(23.6万台)、厦华(23.1万台)、三洋(13.7万台)、SVA(12.2万台)、西湖(5.7万台)。在销售量占有率前十名中,国外品牌占了1席。显然,外国品牌电视已经开始退出CRT电视市场,准备把其他类型的电视作为自己的发力点。对于喜欢针对高端用户的外国品牌来说,平板电视的利润显然要更丰厚一些。它们目前在市场上已经全面停止供应一些型号的纯平电视。

  而就国产品牌而言,他们瞄准的是中国的二级市场。基于外国品牌价格偏高的事实,国产品牌坚定了大力发展CRT市场的决心。据了解,创维等品牌已经推出了多款高清晰纯平CRT彩电。并且,众多国内厂商正在推出超薄CRT电视,给平板电视以强有力的冲击。超薄电视以低廉的价格和类似于平板电视的外观打动着消费者,给外国品牌不小的压力。就目前趋势来看,CRT国内外“九一”的格局近期不会改变。

  渠道:七成销售依赖家电专卖

  2007年1-5月,各家电卖场CRT电视的销售量为2541812台,占总销售量的66.1%,销售额为393737.2万元,占总销售额的71.2%。由于液晶、等离子近两年在大中城市突飞猛进的推进,CRT电视在特级、一级以及部分二级市场上已逐渐被挤掉。但由于平板电视相对CRT电视而言,价位偏高,三、四级市场的消费者很难接受。而三、四级市场的主要渠道几乎全是被家电专卖所占据,因此从全国整体来看,CRT电视对其他家电专卖的依赖程度较高。

  另外,近期超薄、宽屏电视的推出,也使CRT电视在一、二级市场上略有斩获。各家百货、超市也竞相为其造势,以提高营业额,同时也促进了厂家与百货和超市的合作。

  价格:低端用户成最大消费群

  2007年1-5月,销售量前两位产品价位为700元以下和1000元-1299元,其销售量分别为72.79万台和62.01万台。这表明,CRT电视的消费主流仍然是低端消费人群,700元以下的价位是他们追逐的对象。而销售额最高的产品价位为2200-2999元,销售额为121523.6万元。

  这仍然取决于超薄CRT电视的推动作用,超薄CRT电视的热销,也延缓了CRT电视被淘汰的命运。同时,也有专家指出,由于技术受限,宽屏超薄CRT电视的均价只能停留在两千多元,而小屏平板电视的价格正快速下降,届时在价格上宽屏超薄CRT电视将毫无优势可言。看来,当CRT电视失去价格优势时,也是其被淘汰之时。

  趋势:超薄成CRT救世主

  从整体市场来看,CRT电视仍是主流。虽然CRT电视的销量大大缩水,但是其在市场上仍有两大优势:一方面,CRT至今拥有百余年历史,相对于平板电视,其成熟的技术成为市场竞争中有力的武器;另一方面,CRT电视在价格上仍旧拥有绝对的优势,短期内会牢牢地把握住三、四级市场。

  今年,CRT总体市场有所下降,而超薄产品增长幅度超过100%,市场容量超过450万台。超薄CRT电视正成为彩电业中介于传统CRT电视和液晶电视之间一支不容忽视的生力军。同时,随着规模经济带来的价格下降,特别是随着农民收入的提高和城市化进程的加快,二、三级市场将成为其主销市场,宽屏和超薄等CRT新品将快速向多级市场渗透。就国内来说,超薄CRT电视的市场还是非常巨大的,相信在未来相当一段时期超薄CRT电视逐渐取代传统CRT电视,继续发挥着CRT电视的余热。(实习记者 梁靓)

  来源:中国电子报

  

(责编:毕磊)
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