中国CRT销量急剧走低超薄或成新热点

2007年07月06日07:45

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　　2007年1-5月，中国CRT电视市场销售量为385万台，与2006年相比下降18.20%，销售额为55.26亿元，与2006年相比下降28.09%。面对液晶电视的强烈冲击，图像相对较好、价格相对便宜的CRT电视也未经得住考验。CRT电视的市场份额已由2006年的86.90%下降到63.84%。但我们也应看到，六成的销售量仅换来两成的销售额。很多厂商也正逐渐减少CRT电视的生产和销售。目前在销售量方面，外国品牌只占市场总销售量的5%左右。虽然在蓬勃发展的平板电视面前，CRT可能面临被淘汰的命运。但是，许多国内厂商仍在致力于为CRT加入众多全新的功能，比如加入HDMI接口、采用高精细显像管对应高清信号等等。特别是各厂商推出了超薄CRT电视，在一定程度上延缓了CRT被淘汰的速度。

　　销量：规模下降近三成

　　由于平板电视强烈冲击，2007年1-5月份CRT电视的销售市场份额已降至63.84%，普平、超平、纯平分别同比下降29.79%、62.20%、13.84%。其销售额更是大大缩水，降至55.26亿元，与2006年相比下降28.09%。从销售量数据上看，CRT电视已退守六成江山，因受国内市场旺季需求增加的拉动，第一季度销售量提高了0.8%，但第二季度开始大幅下降，整体下滑的趋势并没有得到改观。

　　由于市场上的价格竞争，CRT电视频频降价，导致其在销售额方面的下降幅度比销售量要大得多。CRT销售量比2006年下降18.20%，而其销售额却下降28.09%，这充分说明价格下降给CRT产业带来的影响，利润空间的减少使CRT电视不得不渐出市场。当然，目前超薄CRT电视的崛起给了CRT电视一丝曙光，超薄CRT的外形不仅与平板电视相似，而且物美价廉。从市场来看，由于小屏平板电视利润的大幅缩水，超薄CRT电视的单位利润就变得更高，厂商都乐意推超薄CRT电视；其次，由于普通CRT电视的销量下滑，导致彩管行业连续低迷，为走出困境，彩管企业也给整机厂商更多的优惠条件，下大力气欲推动超薄CRT电视的发展。基于以上几点，超薄CRT电视未来会有更优异的表现。

　　产品：纯平主导市场

　　2007年1-5月，CRT普平、超平、纯平销售量纷纷下滑。而纯平电视在CRT产品中占主导地位，其销售量占CRT销售总量的78.84%，销售额占销售额总量的89.08%。

　　从尺寸来看，目前CRT电视的发展以21英寸和29英寸为主：1-5月29英寸零售量达到了143.35万台，而21英寸也达到了108.93万台，在整个CRT电视零售量份额分别为47.93%和18.05%。在整个CRT销售量下滑的环境下，21英寸和29英寸仍然呈增长态势。纯平电视的兴起主要有两方面原因。一方面，画质优秀并且价格低廉，受到了消费者的青睐。另一方面，超薄CRT电视的产生冲击了平板电视市场，提升了CRT电视的市场竞争力。

　　据中怡康2007年1-5月各尺寸液晶电视零售额统计数据，目前CRT电视的零售额占比前四名由高到低依次为：29英寸纯平(264892万元)、21英寸纯平(99725万元)、32英寸(40175万元)和21英寸普平(33708万元)，其在整个液晶电视零售额份额依次为47.93%、18.05%、7.27%和6.82%。由以上数据可看出，29英寸纯平和21英寸纯平仍然是销售市场的主角。

　　虽然CRT电视整体市场份额呈现下降趋势，但是超薄CRT电视的增长，却表现出很强劲的发展势头。据专家预估超薄CRT电视在2007年全年的销售量有望达到450万台。正是由于超薄CRT的强劲发展势头，所以才会出现我国目前彩电市场份额最大的依然是CRT彩电；否则，CRT电视怕已经退出了历史舞台。

　　品牌：国外品牌都已退出

　　据中怡康2007年1-5月全国CRT电视统计数据显示，销售量排名前十名的厂家依次为：康佳(66.8万台)、长虹(62.7万台)、创维(58.7万台)、海信(55.1万台)、TCL(48.4万台)、海尔(23.6万台)、厦华(23.1万台)、三洋(13.7万台)、SVA(12.2万台)、西湖(5.7万台)。在销售量占有率前十名中，国外品牌占了1席。显然，外国品牌电视已经开始退出CRT电视市场，准备把其他类型的电视作为自己的发力点。对于喜欢针对高端用户的外国品牌来说，平板电视的利润显然要更丰厚一些。它们目前在市场上已经全面停止供应一些型号的纯平电视。

　　而就国产品牌而言，他们瞄准的是中国的二级市场。基于外国品牌价格偏高的事实，国产品牌坚定了大力发展CRT市场的决心。据了解，创维等品牌已经推出了多款高清晰纯平CRT彩电。并且，众多国内厂商正在推出超薄CRT电视，给平板电视以强有力的冲击。超薄电视以低廉的价格和类似于平板电视的外观打动着消费者，给外国品牌不小的压力。就目前趋势来看，CRT国内外“九一”的格局近期不会改变。

　　渠道：七成销售依赖家电专卖

　　2007年1-5月，各家电卖场CRT电视的销售量为2541812台，占总销售量的66.1%，销售额为393737.2万元，占总销售额的71.2%。由于液晶、等离子近两年在大中城市突飞猛进的推进，CRT电视在特级、一级以及部分二级市场上已逐渐被挤掉。但由于平板电视相对CRT电视而言，价位偏高，三、四级市场的消费者很难接受。而三、四级市场的主要渠道几乎全是被家电专卖所占据，因此从全国整体来看，CRT电视对其他家电专卖的依赖程度较高。

　　另外，近期超薄、宽屏电视的推出，也使CRT电视在一、二级市场上略有斩获。各家百货、超市也竞相为其造势，以提高营业额，同时也促进了厂家与百货和超市的合作。

　　价格：低端用户成最大消费群

　　2007年1-5月，销售量前两位产品价位为700元以下和1000元-1299元，其销售量分别为72.79万台和62.01万台。这表明，CRT电视的消费主流仍然是低端消费人群，700元以下的价位是他们追逐的对象。而销售额最高的产品价位为2200-2999元，销售额为121523.6万元。

　　这仍然取决于超薄CRT电视的推动作用，超薄CRT电视的热销，也延缓了CRT电视被淘汰的命运。同时，也有专家指出，由于技术受限，宽屏超薄CRT电视的均价只能停留在两千多元，而小屏平板电视的价格正快速下降，届时在价格上宽屏超薄CRT电视将毫无优势可言。看来，当CRT电视失去价格优势时，也是其被淘汰之时。

　　趋势：超薄成CRT救世主

　　从整体市场来看，CRT电视仍是主流。虽然CRT电视的销量大大缩水，但是其在市场上仍有两大优势：一方面，CRT至今拥有百余年历史，相对于平板电视，其成熟的技术成为市场竞争中有力的武器；另一方面，CRT电视在价格上仍旧拥有绝对的优势，短期内会牢牢地把握住三、四级市场。

　　今年，CRT总体市场有所下降，而超薄产品增长幅度超过100%，市场容量超过450万台。超薄CRT电视正成为彩电业中介于传统CRT电视和液晶电视之间一支不容忽视的生力军。同时，随着规模经济带来的价格下降，特别是随着农民收入的提高和城市化进程的加快，二、三级市场将成为其主销市场，宽屏和超薄等CRT新品将快速向多级市场渗透。就国内来说，超薄CRT电视的市场还是非常巨大的，相信在未来相当一段时期超薄CRT电视逐渐取代传统CRT电视，继续发挥着CRT电视的余热。(实习记者梁靓)

　　来源：中国电子报

　　

（责任编辑：毕磊）