人民网>>家电 2007年06月27日07:31

直击手机电视直销

  手机直销节目席卷全国各大卫星电视频道,听说过的没听说过的手机品牌蜂拥而上,开始新一轮的信息轰炸。被“炸”得头晕眼花的消费者迷迷糊糊就掏了钱包。这给企业带来了丰厚的利润。。

  专家认为,这是因为电视直销广告诉求成功抓住了三个方面:一、消费者贪图便宜的心理;二、消费者对电视媒体的过分信任;三、消费者对品牌认知度不高。

·封面故事:

手机电视直销骗局

  手机电视直销广告中,为突出其“防摔、抗震、耐压”功能,说该手机能承受重型卡车从上碾过而完好无损。某新加盟手机电视直销的厂家在广告中说“用瑞士军刀破坏五分钟,屏幕仍光洁如新”。观众表示质疑,“真的有那么神吗?”【全文】

  迪信通副总裁金鑫:电视直销不适合手机

  迪信通主管营销的副总裁金鑫认为,手机不适合做电视直销,因为手机是一种体验式消费品,无论是质量新功能还是售后。电视直销是纸上谈兵,无法让消费者找到感觉。如果手机到手后消费者发现感觉根本不是电视里看到的那种,那就容易产生受骗上当的感觉。【全文】

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■TCL品牌形象26年首次变脸

  TCL品牌形象从本周开始悄悄改变。按照李东生的解释,“TCL”现在的意思是“The Creative Life”(创意感动生活),从而替代原来的“Today China Lion”(今日中国雄狮)。在新品牌的背后,其实隐藏着TCL的重大战略转变。

  TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元跃升到2006年的362亿元,品牌价值涨了近52倍,但它的品牌影响力在消费者心目中的地位和形象并没有同步上升,这也是让李东生决定对TCL做“大手术”的原因。【全文】

背景资料

  目前TCL集团主要从事彩电、手机、电话机、个人电脑、空调、冰箱、洗衣机、开关、插座、照明灯具等产品的研、产、销和服务业务,其中彩电、手机、电话机、个人电脑、开关插座等产品在国内市场具有领先优势。

李东生称“中国制造”已无优势

 

  李东生重点解读了TCL这次新品牌战略的背景:“中国企业的发展都非常类似,一是依靠中国经济持续发展这个大环境造就的国内大市场;二是对外开放后所依靠的成本优势。但目前这些中国企业所依靠的优势已不再。”。

  “中国企业独霸局面已经不存在了,而随着中国台湾、韩国家电企业的大量涌入,更是大大削弱了中国企业在成本上的优势。这些都使得中国企业不得不改变发展策略。”李东生强调。【全文】

点评:“中国制造”的风险

 

  而TCL的战略转变,说穿了就是两个字:收缩——海外扩张收缩,回归本土市场。显然,欧洲业务对李东生和TCL的打击确是痛到骨头里。李东生说,“在国际化过程中我最深刻的感触是,打造自主品牌是获得长远发展动力的必由之路。”

  这也再次提醒国内企业,我们所津津乐道的“中国制造”、“制造大国”,实际上是有风险的。李东生说:“中国企业的发展非常类似,一是依靠中国经济持续发展这个大环境造就的国内大市场;二是对外开放后所依靠的成本优势。但目前这些优势已不再。”特别是韩国等家电企业大量涌入,中国企业在成本上的优势更大大削弱,在国内因为低廉的人工成本可能还被掩盖了,一旦去到海外,优势立即荡然无存,管理和技术创新上的软肋立即暴露在敌手眼下。这种“国际化”就要交学费。【全文】

■美的股价疑被操控遭停牌

半年飙涨7倍

  今年首个交易日(1月4日),美的电器收于11.85元,至停牌前交易日(6月18日),股价复权后已暴涨至86.4元,大涨7倍多。与之对应,美的电器的市值也增至540.85亿元,居市值761亿元的苏宁电器之后,列家电类上市公司总市值第二位。

   6月9日上午,美的电器(000527)被深交所特别停牌。对此,美的发布公告表示,美的电器股票交易价格已连续3个交易日内日收盘价格涨跌幅偏离值累计超过20%,公司股票交易出现异动,公司正对问题进行关注和核实。公司股票定于6月19日起停牌,待完成上述核实工作并发布股票交易异常波动公告后复牌。[全文]

股价疑被操控

  虽然美的电器有良好业绩和高盛注资支撑,但半年内股价大涨7倍多仍然不正常,美的背后有很明显的主力资金借其利好操控股价的痕迹。”一位证券界人士昨天表示,“对于9亿多股的流通盘子,十几分钟内能暴拉、暴砸三四元,肯定不是散户能做到的,而这样的情形在美的每日交易中时常出现,主力对盘面的控制甚至可称得上随心所欲。”[全文]

增发股未获商务部明确答复

  因连续三日涨跌幅偏离值累计超过20%,停牌两天的美的电器昨晚发布公告称,由于不久前实施了10转增10,这导致向战略投资者高盛定向增发的计划发生相应调整,调整后的方案尚未得到商务部明确答复。[全文]

■夏新液晶电视突“爆炸”

厦新公司简介

  1981年8月,厦新电子有限公司成立,是厦门市第一家中外合资企业。1997年5月,由厦新电子有限公司为主要发起人发起设立厦新电子股份有限公司。同年6月, “厦新电子”股票(股票代码:600057)在上海证券交易所挂牌上市。目前夏新电子拥有2万名员工,公司总资产达42亿元人民币。

  日前,一位名叫叶飞的武汉消费者向某家电业内网站投诉,称夏新一款售价为5999元的液晶电视在待机状态“发生了爆炸”。[全文]

售后服务承诺未兑现

   叶飞称,发生“爆炸”的夏新液晶电视是自己去年2月份从武汉一家卖场购买的,当时售价为5999元。事情发生后第二天,叶飞就拨打了维修卡上的售后服务电话,但拨打了“不下十余次,竟全是电脑留言”。[全文]

夏新否认“爆炸”说

  据夏新公司调查,之前被叶飞认为“发生爆炸”的液晶电视其实是其电源板保险丝熔断。液晶电视电源板保险丝熔断,为什么会被叶飞误认为是“爆炸”?夏新公司工程人员昨天表示,电源板保险丝是液晶电视电路保护必备的设计与装置,其原理与家庭内的电路保险丝作用相似,在外部瞬间电压偏高或雷电天气等环境下,通过熔断保险丝切断整机电源,主动保护整机及其他关键部件安全。[全文]

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伊莱克斯不甘心失败 欲借古尼拉重拾河山 普降千元!一周热门平板电视降价排行
标准错乱延缓推进 数字电视国标推进受阻 客厅的大“面子” 主流47英寸液晶TV选择
★★往期回顾★★

上市公司品牌参考

IT品牌参考

家电与手机品牌参考

汽车品牌参考

金融品牌参考

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摩托罗拉星光黯淡

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(责任编辑:庄红韬)
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