现状勘察

　　一贯锋芒内敛的海尔，这一次却显得有些咄咄逼人。其高高举起的“标准”之剑，已经让竞争对手们坐卧不安，甚至极有可能在2007年引发WTO成员强国对海尔的抵制。目前，征兆已现：

　　1.2006年10月17日，在海尔洗衣机全国消费者体验活动的结束仪式上，国家家用电器质量监督检验中心检验部主任鲁建国表示：全国家用电器标准化技术委员会将正式启动《不用洗衣粉洗衣机》国家标准的制定工作；

　　2.2006年11月，由海尔为主提出的电热水器防电墙技术被正式列入新国标。以A.O史密斯、阿里斯顿为代表的国外企业认为，目前电热水器伤人事故都是由于用电环境造成的，电热水器本身无质量问题，反对列入；

　　3.2006年12月，海尔开始在报纸、电视上推动大幅广告，以电热水器安全、洗衣机可以不用洗衣粉为诉求重点；

　　4.海尔表示，无论在国内还是国际上，今后海尔都愿意同任何申请人在合理合法的情况下，就防电墙技术专利授权收费金额进行谈判。

　　推理过程

　　这是一个“标准”为王的时代，谁掌握了“标准”，谁就拥有得天独厚的优势。因此，对“标准”的争夺也显得更加重要。

　　作为中国制造的一面旗帜，家电巨头海尔几年前就开始了自己的“标准”之路。2003年，海尔依靠在行业中的技术和市场优势，获准制定了四项国家标准：“电热水器的安装规范”、“便携式冷藏箱”、“超低温柜的性能及测试方法”、“家用和类似用途的安全整体式厨房起居的特殊要求”。各项标准的制定，标志着海尔集团已经将企业间竞争由技术水平竞争、专利竞争转向标准上的竞争。

　　2004年全国科技工作会议上，海尔明确了自己的新目标：“参与制定国家标准，由专利竞争转向标准竞争”。

　　2006年末，海尔的“标准”战略取得了重大突破：

　　11月，海尔的电热水器防电墙技术被正式列入新国标；而此前，海尔洗衣机不用洗衣粉的新技术也开始了对国家标准的争夺。12月，海尔投入大量广告，重点宣传其电热水器安全和洗衣机可以不用洗衣粉。

　　同时，海尔表示，无论在国内还是国际上，都愿意同任何申请人在合理合法的情况下，就防电墙技术专利授权收费金额进行谈判。

　　但是，海尔尽量占领白色家电领域标准的“野心”，已经引起了竞争对手们的反击。其中，A.O史密斯、阿里斯顿等国外企业极力反对将防电墙列入新标准，因为海尔的专利已覆盖了所有的防电墙技术，这些国外企业很难绕过这些技术壁垒。而在海尔研发不用洗衣粉洗衣机期间，日本三洋电器、伊莱克斯先后已推出过类似产品，但都未量产，主要原因是市场未成熟。

　　中国入世以来，多次遭遇国外市场以各种技术壁垒阻挡中国产品进口，政府层面的谈判也不断在进行。单单一项电热水器产品，可能只会带来他国产业层次的抗议，但若“单一厂商专利进入国标”成为常态，肯定会升级为国家之间的抗议。

　　WTO官方网站中对“贸易中的技术壁垒”的定义是：每个国家的技术规格与产品标准固然不同，但如果技术规格被任意设置，有可能演变成保护主义的借口。贸易中技术壁垒协议，就是为了防止以下事物成为贸易间不必要的障碍：规格、标准、测试手续、认证手续。

　　如果海尔坚持自己独霸天下，2007年，其遇到的可能就不只是竞争对手们的抵制了，很有可能遭遇到WTO成员强国的抵制。

　　冲击波

　　对海尔来说，一旦在2007年遭遇WTO成员强国的抵制，其“标准”战略无疑会受到比较大的影响，修订这一战略在所难免。海尔必须向国外企业学习如何更聪明地筑起“壁垒”，从而将自己的利益最大化。

　　同时，一旦这一预言成真，海尔刚刚用“标准”建立起来的优势，极有可能被再度削弱。无论是对海尔还是对其他模仿海尔战略的企业来说，这都将在未来困扰它们继续成长。

　　成败界点

　　此预言成立的关键点有二：一是海尔积极推动其2004年所言“参与制定国家标准，由专利竞争转向标准竞争”，继续以迅雷速度吃进白色家电国标各领域；二是外国公司专利被永久性的排除于中国国家标准之外。

　　反之，如果海尔联手中国公司，也适度地将某些外国公司的专利融入思路之中，共同申请国家标准，将可把外资的抗议控制在产业层次，而不进入政府的层次。

　　来源：《中国商业评论》