家电下乡考核深得企业重视

　　家电下乡第二季度考核结果公布，再次在家电行业掀起波澜。13家生产企业下乡资格的取消为新一轮家电下乡600多家中标企业敲响了警钟。

　　家电下乡企业到底是如何看待考核呢？就此，记者日前采访了奥克斯空调负责人。该负责人表示，奥克斯对于家电下乡考核非常重视。家电下乡对于企业销售及服务网点管理以及企业物流配发的实时性、准确性都提出了较高的要求。企业在物流中要保证数据的唯一性，确保产品号码与标识卡号码的统一，做到连号发货。该负责人认为，正是由于这些严格要求，家电下乡考核对于企业来说，无异于一把推动企业市场管理的一把亮剑，对于企业规范管理，更深层地将企业市场控制做到实处有着积极的意义。据了解，为完善标识卡管理及物流控制，目前奥克斯正在为每一台空调产品定制“身份标识”，相当于每个产品都有了“身份证”，能够掌握产品流通到哪里，并进行有效合理的控制。

　　TCL集团相关负责人也表示，家电下乡考核与企业自身的考核是相互融合的，TCL把自身考核与家电下乡考核有效结合起来，从考核的数据中发现问题，并进一步加以完善，从而推动企业内部管理与企业管理的规范化。

　　奥克斯、TCL的观点其实也代表了众多家电企业的心声。对此，中国家电协会理事长姜风表示，家电下乡考核在家电行业引起了极大的震动，家电企业纷纷加强企业自身建设，规范市场管理，以求在家电下乡考核中有上佳表现。

　　针对此次考核13家生产企业下乡资格的问题，姜风认为，家电下乡考核吃得两次黄牌警告的企业将会被取消中标资格。前两季度考核中被取消中标资格的13家生产企业之所以连吃黄牌主要以下几种情形：一是有些企业尽管下乡销售量不错，但申请标识卡多，而网上实际登记销量少，这样一来反而影响了得分；二是渠道问题，有些企业由于流通渠道不畅而在销售方面有所影响，市场销量相对较小；三是有些企业前期投标规划与实施有所变更，中标后调整经营思路；四是有的企业下乡基础确实相对薄弱，难以按要求完成家电下乡工作。

　　新一轮招标中标公告已于日前公布，600多家家电下乡企业又跃跃欲试，将争战家电下乡市场。接下来，如何将发现的问题加以完善和解决？姜风认为，企业自身的问题要靠企业自觉地去改进，把家电下乡作为一种责任去严格履行，规范企业自身的下乡行为；渠道方面，各地政府部门应放开一些，增加一些流通渠道，为企业下乡营造良好的条件；相关部门应进一步强化家电下乡监管与考核，促进企业的规范化管理。（来源：中国政府采购报  孙善臣）