一周点评：三洋巧始缓兵之计 山寨货需断其源头

    1、企业涉足中央空调市场 打破"靠天吃饭"宿命
    新闻摘要：近来在家用空调市场征战不休的生产企业开始纷纷涉足中央空调市场，以往一直为开利、约克所垄断的中央空调市场开始被国内企业攻破。 专家指出，与家用空调靠天吃饭的特性不同，中央空调的市场需求更为稳定，且有着更高的毛利率水平，但中央空调的高技术门槛将许多企业挡在了门外。 
   点评：好处是有中国生力军的加入，我们会迅速享受因为中央空调普及带来的舒适与方便；坏处是，如果不能在自主技术创新上下功夫，很快两位数的利润率会下降到目前普通空调的水平。这，已经跟老天爷没有多大关系了。


    2、小家电营销20年 遭遇环境滑铁卢
    新闻摘要：随着暴雨，地产寒流、地震、雪灾等天灾的不断出现，小家电市场的第一个销售旺季黄了。可公司要求的业绩却是月月有增长，年年有提升。面对不太好大盘环境，产生无奈的势头，已经漫延了整个小家电行业！
    点评：环境滑铁卢其实每年都能遇上，只是情况不同而已。自身素质有问题，往往只会怪老天爷，怪天灾人祸，反正老天爷又不会出来说你！真正的滑铁卢原因只有一个，门槛太低了，竞争对手太多了，是过多的灌木丛毁了这个林子，而，企业自己，或许就是那一丛没有多少竞争力，却占了宝贵资源的那丛灌木啊！

    3、春兰集团凑响重组序曲
    新闻摘要：风传将进行产业重组的春兰集团终于出手，7月10日，徐工科技公告称，已于7月7日与江苏春兰自动车有限公司签署《股权转让意向书》，前者拟受让后者60%股权。此举被业内视为春兰集团或将进行产业重组的数个举措之一，此前春兰集团也曾表示将向核心主业集中，这些核心主业包括新能源、空调产业以及生物医药等。而倍受关注的*ST春兰目前尚无重组扭亏迹象。
    点评：我一直在想，到底是什么让陶总如此自信？在家电业还没有真正立足的时候（除了空调以外，当时春兰还有彩电、洗衣机等纷纷出笼），就开始大举进军看起来风马牛不相及的汽车、摩托车产业，这一点与后来科龙的顾雏军如出一辙，后者也是以科龙为杠杆，貌似撬起了客车、轴承等等多个产业。结果两个都输的很惨。
    我始终认为，一个企业家最难能可贵的品质就是自信，尤其是因为一次次成功带来的自信，然后又用自信这个催化剂把成功一次次复制，终于在一次次的累积中，诞生出了堰塞湖。
    中国家电业发展到现在，给了我们太多正面和反面的例子，假设历史可以重来，我们发现，成功往往就是无以复加的坟墓！而过度自信就是给自己掘好坟墓的那把铲子。当年的科龙、小鸭、澳柯玛、春兰还有屡次改嫁的小天鹅，我们其实都看到了这把铲子的影子。

    4、外资平板渠道之殇凸显生存问题
    新闻摘要：日前三洋电视被媒体曝光，宣布退出国内大型连锁渠道，外资平板电视与其惟一渠道——家电连锁卖场之间关系犹如双刃剑，使其渠道之殇再次接受拷问。与此同时，近日又有不少外资平板表示，将加大力度去扩展在国内市场的销售渠道，甚至是三、四级市场的建设。此前曾坚称“将不会自建渠道”的外资平板出现变节。频繁的市场举动，也让业界对其能否走出“渠道短板”之困提出了新的质疑。
    点评：在中国，三洋要走自己的路还有很远很远的一段路要走。
    为什么？一，目前到将来很长一段时间，三洋品牌的主消费群还在一、二级市场，三、四级市场无论对三洋还是对普通消费者而言，目前都很奢侈；二、自建渠道说起来容易做起来难，很难想象三洋会抛出大笔银子建设那么多的渠道店，尤其是平板电视在中国生力军不要命的冲击之下，连洋品牌的利润也是天天跳水；三、现在老百姓买家电，哪个不是货比三家，挑了又挑，谁专门去一家店就买一种产品，除非是发烧级粉丝，在家电大普及时代，我们哪儿去找这么多的粉丝？
    三洋此举，不过是缓兵之计，除非它不做中国彩电了！

    5、百思买将更新销售商品种类和商业模式
    新闻摘要：据境外媒体报道，电子零售商百思买家电部副总裁Mike Vitelli表示，百思买将更新销售商品种类和商业模式，以实现今后5年内年销售达到800亿美元的目标。他举例说，在百思买部分门店中正出售各种乐器，小到基本的键盘大到吉他一应俱全。“这是我们可以添加的新销售品种的很好范例。顾客更加满意的同时也会将我们带入从未涉及的领域。”
    点评：家电卖场卖吉他，未尝不是一个好的选择！

    6、海信全球最薄的LED液晶电视批量上市   大大提升话语权
     新闻摘要：2008年7月9日，在海信Anyview战略启动暨中国首批超薄LED液晶电视上市新闻发布会上，海信宣告了完全自主研发全球最薄的42寸LED液晶电视TLM42T08GP批量上市。整机厚度只有55mm，仅有普通液晶电视的一半，是目前全球已上市的LED液晶电视中最薄的产品。
    点评：最薄并不是新闻，也没有什么意义，消费者对平板嫌厚的估计很少很少了，要买最薄的，干脆投影电视得了，已经薄到连一毫米业没有了。关键是，最薄的里面有没有最厚的技术，现在来看，60%的话语权确实让人欣喜，或许这是中国彩电的新一轮红太阳。如果一切都如专家所言。

    7、步入山寨手机后尘 山寨黑手染指平板电视
    新闻摘要：目前，行业内已经有MT、chertek等较为成熟的解码驱动板方案，板卡高度集成化的后果就是一个小作坊只需要老板有“本事”弄到面板和外壳，即可用螺丝组装出一台台崭新的液晶电视机或者等离子电视机。
    点评：山寨货能够存在的关键是因为有人买单，现在的关键并非如何制止山寨货的诞生，而是尽更大力量打断它的去向，唯有如此，事情才有尽头！

   8、白电、小家电成"电子眼"监管对象
    新闻摘要：“6·30”的贴码大限刚过，国家规定的9种家电商品大部分已按规定加贴了“电子身份证”，“中国产品质量电子监管码”是一种貌似条形码的纹码，包含产品的真伪、是否超过保质期、生产者名称、批发和零售者名称等信息。电子监管码类似个人身份证，和产品是一对一的关系，有其唯一性，如某家电产品出现问题，政府主管部门和消费者就能层层追溯，找出责任人。以后消费者在商场、超市购物交费时，条形码在“告诉”你该商品价格的同时，也可让你知道商品的质量信息。
    点评：这是一个好办法。欲制止山寨货的政府部门、流通部门可以试一试了。

（姜培峰，北京数字产业发展研究院执行院长，数字华夏北京品牌传播机构总经理，中国人民大学新闻系毕业，,遂又求学于北京大学,清华大学、香港大学等,十余年新闻从业经历，家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通，请发送dollar30713@263.net）