2002年，为了推广蓝光技术及应用，以索尼、飞利浦、松下为核心成立了蓝光协会。海外发达地区生产使得蓝光DVD电影播放机目前生产成本居高不下，但“HD DVD必将败出市场，”索尼德国公司发言人强调说。 今年6月，Blockbuster曾表示，旗下1700家店面将只支持蓝光格式，而HD DVD仅将在其在线商店和250家店面了和蓝光一起出售。7月份，Target也宣布，虽然仍计划同时销售两种格式的光盘，但其店面将仅提供蓝光播放器。

　　欧洲独立片商几乎全部支持HD DVD标准，而独立片商在欧洲电影行业几乎占有半壁江山，拥有约40%的市场。东芝德国总裁埃库霍兹表示，在整个欧洲市场，由于与蓝光播放器相比，HD DVD播放器拥有价格优势，因此占有新一代DVD播放器70%以上的市场。

　　“中国本土化生产”使得HD-DVD电影播放机具备明显的生产成本优势。除了东芝、NEC、三洋、微软等HD-DVD标准成员企业，原来坚守蓝光DVD标准阵营的惠普、LG电子等跨国巨头近期也开始支持HD-DVD标准，并生产出相应产品。派拉蒙（Paramount）和梦工厂（DreamWorks）8月20日也宣布，将放弃蓝光标准，转而全身心支持HD DVD格式。