家电企业"掘金"国内市场 价格战重现江湖 

2009年02月06日11:01  来源:《中国证券报》

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    很多企业纷纷将目光瞄准国内,借助国家推行的家电下乡政策,将渠道下沉,进一步开拓国内三四级市场。 

    对外依存度较高的家电行业首先受到全球金融危机冲击,目前很多企业纷纷将目光瞄准国内,借助国家推行的家电下乡政策,将渠道下沉,进一步开拓国内三四级市场。不过,彩电、空调等细分行业受到成本下降及企业消化库存等因素的影响,价格战再次成为企业的主要竞争手段。 

    备战家电下乡

    以出口微波炉起家的格兰仕,目前将大量的精力放在家电下乡上面。“这次国际金融危机,使得对外依存度高的家电行业都面临考验,大家纷纷将眼光瞄准国内市场,更加注重国内市场的挖掘。”格兰仕常务副总裁俞尧昌表示。 

    在新一轮14省市区家电下乡招标中,格兰仕多款冰箱洗衣机产品在湖北、湖南、重庆等省市成功入围。格兰仕日用电器公司相关人士介绍,目前各地进展不一,公司正在积极与中标的几个省市的财政部门沟通,当地农民购买到家电下乡产品,则需要等到元旦前后。 
  
    据悉,目前中标企业主要在进行一些准备工作,产品从出厂起,就需要输入到专门系统,再往下进入到每一个经销商和最后的消费者手里,都需要录入相应数据,使得政府部门在网上可以看到产品流转的全过程,这样消费者最终才能顺利领到财政补贴。 

    长虹公司市场平台部部长邓孝辉就介绍,在试点期间,长虹家电下乡产品销售成效显著,彩电、冰箱(冷柜)、手机产品出库销售约130万台,长虹彩电、美菱冰箱、长虹手机在试点三省销量同比分别增长30%、50%和80%。 

    “布局和开拓农村市场是长虹多年来致力的目标,家电下乡的机会将成为长虹深入农村的巨大推动力”,邓孝辉表示,长虹已将家电下乡作为未来发展的重要战略进行推进,并将在其中发挥自身的重要作用,特别是在灾区的优势作用,推动家电下乡和灾区重建工作的顺利推进。 

    国家统计局近日发布的11月份社会消费品零售总额数据就显示,城市社会消费品零售额同比增长为20.3%,县及县以下为12.8%,农村消费市场增长保持稳定,并自2006年以来首次超过城市。长城证券研究员姚雯琦认为,通过各地区消费数据可以看出,城市消费能力下降,而农村市场消费更有潜力。 

    试点期“家电下乡”对扩大内需、带动农村消费的显著拉动作用,更加激发了企业新一轮“家电下乡”的热情。根据相关测算,按照14省区市覆盖农村居民3.93亿人计算,预计未来几年试点推广期内,家电设备及服务市场需求预计每年将超过400亿元。 

    按照国家部署,明年2月1日开始家电下乡将由目前的14个省区市推广到全国,这也极大促进了家电企业对农村市场的期待。青岛海尔一位人士就表示,“我们正在积极准备明年家电下乡产品的全国招标,这对家电企业来说将是更大的一块蛋糕。” 

    价格战重现江湖 

    为了刺激终端消费,各厂家纷纷使出了浑身解数,直接降价再次成为市场竞争主要手段。

    自2009冷冻年度开盘以来,在行业高库存及新能效等级门槛提高的压力下,志高、长虹、海信科龙等二线厂商纷纷开始了规模空前的降价,而在上周,美的空调也加入了价格大战。美的国内营销总经理陆剑峰宣称,将从元旦起对旗下主流变频空调实施100元到1000元的降价,到明年及后年,随着零部件采购规模优势的发挥,美的下调价格的幅度会更大。美的电器CEO方洪波(博客)甚至预计,空调行业明年上半年的形势会更加糟糕,降价有可能重新成为空调营销市场的常态。 

    而彩电市场,由于上游显示屏价格大幅下滑,明年降价的幅度也会很大。统计数据显示,2008年液晶电视降幅超过10%,等离子电视降幅更是超过30%。 

    中国家电维修协会刘秀敏会长近日接受记者采访时就表示,尽管宏观环境不景气,但是国内市场仍是家电企业的避风港,平板电视企业可以更加关注国内市场,一二线城市居民的更新换代需求和80后新婚购机需求,将成为拉动平板电视消费的两大动力,而明年家电下乡在全国推广,CRT电视的需求也会出现明显增长态势。

(责任编辑:黄艳秋)
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