"家电下乡"扩容至安徽 特供家电惠及4000万农民

2009年02月06日11:01  

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  安徽农民可获财政补贴

  上周举行的安徽农村商品流通改革和市场建设试点工作第三次部省联席会议传出消息说,财政部、商务部年初在山东、河南和四川省实施的"家电下乡"试点工程即将"扩容",将增加包括安徽在内的9个省。试点工程"扩容"后,"家电下乡"试点范围进一步扩大至12个地区。目前,该方案正在会签和筹备中,不久安徽省农民即将享受购买指定型号家电销价13%的补贴。

  据了解,去年在山东、河南、四川三省试点产品为彩电、冰箱(含冷柜)、手机三大类,此次"家电下乡"试点新政中增加了洗衣机产品,海尔、小天鹅、荣事达等品牌都有望受益。实施地区农民每户每类产品最多可购买一台(件)。

  为保持政策公平,家电下乡在各地区实施的时间统一暂定为4年。此前已经试点的三省可以执行到2011年11月底,新增的10省市的家电下乡将从2008年12月1日开始,到2012年11月底止。

  承担家电下乡任务的销售企业都将通过11月初的招标方式选择,并向社会公布。承担家电下乡任务的销售企业应具有较强实力、信誉好、农村市场网络健全,可以是零售企业,也可以是生产企业设立的经销公司或省级代理商。

  合肥美菱电器有关负责人表示,近年来,随着各项惠农政策的实施,农民收入增长较快,农民生活水平有了较大提高,对家电的购买愿望也增强。国家财政补贴支持"家电下乡",也将进一步激活农村消费,极大解决农村市场的内需问题。对于冰箱行业来说,"家电下乡"政策势必将引发农村市场新一轮的销售热潮。

  农村"探矿计划"纷纷出炉

  在金融危机下出口形式严峻受阻的背景下,此次"家电下乡"试点范围扩大无疑是雪中送炭,将大幅拉升农村市场的潜在内需。据了解,众多家电厂商都在积极备战即将放大的农村市场蛋糕,包括有针对性地进行个性化产品设计和研发,在渠道建设方面实现重点布局。

  "'家电下乡'对美菱来说,不仅仅是挑战,更多的是机遇。关键看我们如何应对。"美菱公司相关领导表示,"这次安徽成为试点省份之一,对安徽人民来说肯定是好事。我们也会进一步把网点建设、经销商培训等基础工作做好,为家乡人民带来更多的实惠。"

  合肥美菱上述负责人告诉记者,为确保"家电下乡"产品达到"适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉",美菱充分考虑到农村居民的消费需求和使用环境,不仅将"节能"、"防潮防锈"等个性化功能加入到产品当中,还特设防鼠盖板、采用防潮防锈材料、针对农村灰尘较多,采用可拆卸门封便于清洗,根据农村部分地方路况特殊,采用适合农村路况及运输环境的包装设计等。

  创维彩电安徽分公司总经理孙建告诉记者,目前创维在安徽市场开始加强自身销售队伍的素质的提升,积极开拓县乡级空白销售点产品方面,为农村市场量身定做,规划相应产品。另外,创维全省的物流配送中心已开通了县城的物流配送,直接送货到客户,实现网上下订单。

  冰箱厂商将受益最大

  安徽市场可能会是冰箱厂商在此轮试点过程中的最大赢家。从安徽省现状来看,目前冰箱在农村市场普及率较低,增长潜力最大,随着农村居民收入水平的提高、住房条件的改善和农村电网改造的完成,农村市场潜力正在释放,"家电下乡"政策将给冰箱厂商带来巨大商机。

  公开数据显示,目前冰箱在农村居民中拥有率较低,百户居民拥有26.1台,通过政府补贴和限价促进了需求的增长,在第一阶段中,冰箱销量占家电下乡总销量的55%左右,随着试点范围的进一步扩大,市场人士预测说,包括本土品牌美菱电器在内的国内各大冰箱/冰柜制造商的销售将得到支撑,试点工程将拉动冰箱行业每年增长700万台左右。

  其次受益的就是洗衣机行业。据了解,在前期的三省试点中没有洗衣机产品,而此次在安徽试点过程中,洗衣机产品也位列其中。数据显示,目前农村百户居民拥有量为45.9台,预计家电下乡对洗衣机需求拉动效果明显,合肥美菱、合肥三洋、小天鹅、美的电器有可能受益。

  而有市场人士认为,手机在家电下乡的活动中销量较小,主要原因是手机购买的主力消费者已经进入城市打工,而留在农村生活的居民需求意愿不强,对行业总需求拉动不大。

  彩电价格有望下调10%

  家电厂商推向主打农村市场的产品多是特供商品,价格上要略低于城市市场。据了解,与城市市场相比,安徽农村市场上的彩电产品价格将有所下调,其中平板彩电单台价格有望下降300元,普通CRT降价幅度在10%左右。

  上周,创维彩电安徽分公司总经理孙建表示,从国庆节开始,创维旗下数十个彩电产品型号就开始在安徽市场部分农村地区执行下调后的价格,平均下降了8%~10%。

  由中国家电协会起草的新实施细则中,规定了家电的销售限价,如彩电单价1500元以下、冰箱冷柜单价2000元以下、手机单价1000元以下等,很多中标企业提出,现在这样"一刀切"的规定束缚了企业的手脚。

  因此,第二次家电下乡彩电的投标报价为2000元,高于第一次的1500元,此价格对平板电视的销售推动较小,对于CRT的销售有利。

  孙建告诉记者,因为彩电是不允许超过2000元的产品下乡,所以这部分机器大多是CRT机器(显像管),特别是21、29的CRT彩电还相当有市场,对于安徽市场来说农村市场占比较大,所以这样一来会使CRT份额依旧存在,不至于降低太大。

  家电厂商们透露,今后销往安徽农村市场的彩电、冰箱等家电都采取的宽电压(110V-240V)设计,多为高效节能低能耗品种,价格也更低,包括七八百元的特价21寸彩电、不足千元的单门冰箱、洗衣机等。

  价格下降后会否影响"家电下乡"的商品质量,此前业界质疑说,很多企业可能把在城市被淘汰的低能效产品通过家电下乡到农村"清货",但在采访中,各大品牌的负责人均向记者表示,企业生产出来的产品均是新设计出来的特供商品,不会留有任何库存,而且商务部对"下乡"的产品均有技术门槛的要求,所有企业都不会也不敢胡来。

  农村市场面临首次"洗牌"

  家电下乡在安徽省启动之后,农民们都将能享受到高品质家电的现代生活,目前安徽省农村市场多被二三线或杂牌产品所占据,这种格局很快就会被打破。

  随着家电下乡的深入,农村市场也将迎来新一轮洗牌,由于中标企业大多会因为在意自身的品牌形象,产品质量会有较好的保障,这些品牌企业的产品必将在农村市场迅速普及,而早前扎根在农村市场的中小企业由于未中标,会面临生存压力。

  业界人士表示,就安徽省农村冰箱市场的现状来看,一些杂牌冰箱开始死灰复燃,以低价抢食农村市场。这些杂牌冰箱往往借用曾经在市场上消失的冰箱品牌名字,实际上大部分来源于江浙、广东一带的"螺丝刀工厂"。市场好的时候,它们就浑水摸鱼,猛捞一把,市场不好,它们就抽身走人,把风险转嫁给消费者,售后服务没有保障。

  据了解,首批中标的冰箱企业仅8家,政策设置的门槛将加快农村家电市场的品牌集中度,将使庞大的冰箱杂牌厂商面被清理出局的残酷现实。

来源:安徽商报



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(责任编辑:黄艳秋)
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