美菱家电下乡:促进农村家电消费升级

2009年02月06日11:01  来源:人民网-家电频道

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  经过一年试点后,财政部、商务部出台了“家电下乡”新政策,实施省份从原来的3省扩张到14省市,覆盖的农村人口比重由22.7%提升到53.5%,而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机。在近期公布的新一轮家电下乡产品及渠道招标结果中,包括合肥美菱、四川长虹等多家品牌在内的产品再次中标,引起市场的关注。

  前景看好,市场秩序更待锦上添花

  家电下乡再次启动并扩容,无论从家电产品下乡覆盖面和还是下乡推广时间来看,力度均大大超过首次试点,这将更有效的刺激农村消费市场。根据相关数据表明,冰箱在农村居民中拥有率较低,百户居民拥有26.1台。据业内人士分析,此次家电下乡再次启动并扩容,电冰箱行业的收益将进一步扩大,美菱等国内领先民族品牌的销售将得到支撑,有助于家电企业扩大国内市场销售,提升企业营业收入和盈利的稳定增长。

  据了解,在市场竞争尚未明朗化的三、四级农村市场中,充斥着一批质量与服务均得不到保障的杂牌产品。面对混乱的农村消费市场,“家电下乡”给竞标企业设置了较高的门槛,中标品牌在产品、渠道、服务等多方面拥有较大优势,这为进驻农村市场的家电产品和建立真正健康的农村家电消费经济秩序提供了保障。

  全面升级,美菱模式引领消费发展

  此次家电下乡由试点到推广,既是对前期“家电下乡”工作的肯定,也是国家刺激国内需求,保持经济持续快速发展的重要举措。招标结果显示,以美菱为代表首次中标家电下乡的品牌此次再度入围,夺得“大满贯”,成为家电下乡推广工作中的大赢家。据相关人士透露,早在2006年,美菱就凭借对市场的敏锐把握,积极布局三、四级农村市场,抢占市场先机。由此可见,美菱已将家电下乡活动视为“优化提升三、四级市场网络能力”的一次绝佳的机会。

  据美菱相关负责人介绍,本次美菱中标产品充分发挥了美菱品牌对行业内节能、制冷技术的领先作用。考虑到农村居民的使用环境,美菱在首批下乡产品防潮防锈设计、采用可拆卸门封便于清洗等基础上,还将节能、宽电压启动,-10℃环温下启动等个性化功能加入到了此次特意设计的产品当中,为农村消费者提供实用的产品,加强了整体竞争实力。而此次家电下乡的进一步推广,也势必将大大促进以冰箱为首的中国农村家电消费新时代的升级,为整体农村消费经济带来积极的推动作用。

  随着家电下乡的再次启动,美菱等著名品牌凭借在制冷技术的持续领先以及行业品牌优势,以其强大的市场竞争力和榜样示范作用,将进一步加快了家电行业的新一轮洗牌,中国农村冰箱市场也将进入品牌集中度加速提升的崭新时代。

(责任编辑:黄艳秋)
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