销售量增长迅速 洗衣机性能仍待提高

　　洗衣机销量在2007年有了大幅的提高，专家指出，这一增长势头在2008年还将继续。但是在销量提高的同时，市场对洗衣机的性能也提出了更高的要求。

　　总销量增加 滚桶机销量下降

　　数据显示，2007年洗衣机产量为3428.9万台，比2006年增长了13.85%。但销量的增速明显高于产量，2007年洗衣机销量达3457.1万台，比2006年增长了20%，其中国内市场增长势头更为明显，国内销售量为2119.5万台，增速达25%；出口量为1337.2万台，增速为11%。专家预测，从2007年的情况来看，洗衣机行业的变化已经十分明显，产品升级也加快了步伐，预计2008年在总需求放量的大环境下，总体增幅将保持在15%以上。

　　滚筒洗衣机由于技术含量高、外观新颖，一直是企业大力推广的产品，但2007年的销售数据却并不乐观。2007年的销量为205.8万台，比2006年仅仅增长了7万台，增速仅为3.5%。反观波轮洗衣机，2007年的销量达1913.7万台，尽管基数较大，增速仍达到28%。

　　滚筒洗衣机国内销量增速低于行业平均增速近17个百分点，而且与2006年相比，市场份额也下降了2个百分点。部分品牌在国内市场的销售甚至出现了较为明显的下降。

　　记者在市场上看到，滚筒洗衣机的价格都在3000元以上，六七千元的产品也不在少数。从卖场降价的幅度看，滚筒洗衣机促销时的降价幅度都很小，400元就已经不少了。消费者吴女士对记者说：“滚筒洗衣机是好，但价格实在太贵了，一台的价格能顶上好几台波轮洗衣机的价格，我肯定要选便宜的波轮洗衣机。”

　　业内人士认为，除了价格较高导致销售不畅之外，掌握滚筒洗衣机核心技术的国内企业较少，也在一定程度上制约了其市场表现。

　　品牌数减少　抽查合格率降低

　　国家信息中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》显示，2007年洗衣机市场有38个品牌消失，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居2007年四大家电产品（彩电、空调、冰箱、洗衣机）之首，也是洗衣机产品从2000年至今品牌淘汰率最高的一年。国家信息中心的监测数据还显示，根据2007年的态势，2008年品牌淘汰率将为25%-30%，品牌淘汰将成为近两年伴随洗衣机行业发展的一个不可回避的现象。

　　此外，洗衣机行业集中度提升也十分明显，前五大企业的市场占有率接近50%。按销量计算，2007年洗衣机销售前五大企业依次为海尔、小天鹅、LG、松下与荣事达，五大企业的市场占有率之和达到49.8%，比2006年提升了3个百分点。而前五大企业的排名几乎没有变动，这表明行业第一阵营开始蚕食落后品牌的市场份额，行业集中度才得以提升。

　　国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为：“目前国内洗衣机行业已经进入规模化竞争阶段，不具备规模经营的企业很难保持竞争力，再加上近年企业生产成本逐步提高，既有原材料价格和上游零部件价格上升的现实压力，又有能耗标准提高对技术工艺水平更高要求所造成的生产成本上升。另外，消费者品牌意识增强，经销渠道费用逐年上涨，经销成本压力增加使得这些企业的产品难以进入主流销售渠道，在这些因素的共同作用下，这些品牌的市场份额日渐萎缩，直至消失。”

　　就在行业集中度提高的同时，产品质量检测的合格率却降低了。我国洗衣机多年来抽查合格率一直保持在较高的水平，2002年至2006年均保持在90%以上，但国家家用电器质量监督检验中心对2007年第三季度家用电动洗衣机产品质量抽查的结果却显示，该次检测强制性安全项目合格率为92.1%，非安全项目的合格率为89.5%，较2006年国家监督抽查分别下降了7.9%和10.5%。

　　据分析，合格率下降的原因是2007年的抽查增加了中小企业的比重，企业数是近年来最多的一次。一大批新兴企业涌入洗衣机制造领域，在带来活力的同时，也显现出一些问题，尤其是技术力量不足是其持续发展的最大阻力，也是造成设计缺陷的主要原因。有关人士分析指出，整体质量的下降将随着行业集中度的进一步提高有所改变。

　　性能待提高　检测标准须完善

　　一些企业在追求6A级产品的同时，却忽略了洗衣机的另一个非常重要的项目——洗净均匀度，即洗衣机在洗涤过程中能够达到的均匀程度。虽然目前还没有标准正式提出须检测这一性能，但是不可否认，它对消费者和洗衣机来说都是一个非常重要的指标。

　　根据国家家用电器质量监督检验中心的检测经历及历年来的检测数据，有些企业为了迎合消费者盲目追求大容量的心理，在未通过充分的试验验证的情况下，就随意标大产品的额定容量。而具体的容量数值是企业自愿标注的，检测机构主要是检测耗水、耗电、洗净度等指标。如果洗衣机一味标大容量，洗涤时可能无法翻转，一旦某些污染布与波轮接触，因为无法翻转，使其不断与波轮摩擦，产生的机械力将这些污染布洗得非常白，而其他部分则只能通过在洗涤液中浸泡，利用洗涤剂产生的化学作用去除污物，洗涤效果可想而知。

　　还有目前市场上流行的超薄滚筒洗衣机（指厚度比一般洗衣机薄5-10厘米的产品），一般厚度都在50-60厘米之间。超薄产品的容量都比较小，虽然小体积大容量是制造商与消费者的共同追求，但体积小而容量过大也会影响到洗净度，于是只有靠延长洗涤时间、提高转速来保障洗净度。

　　对于消费者而言，以上这些问题理解起来似乎都太专业了，在选择商品时，不可能顾及到这么多。因此需要进一步完善检测标准，让消费者放心消费。在洗衣机销量迅速提高的同时，质量不断提高才能促使行业持续发展。（李燕京）