空调消费趋中高端 市场将告别价格敏感时代

　　空调业经过2004年、2005年激烈的价格竞争、2006年整个市场的下滑，2007年实现了恢复性增长。

　　业内人士认为，2008年中国空调产业仍将保持2007年发展的良好态势，领先空调企业的定位将向中高端彻底转型，这主要缘于空调消费市场将告别价格敏感时代。

　　消费者逐步接受中高档产品

　　从2007年空调市场上反馈的信息可以看出，消费者对空调价格不再敏感，并逐步接受中高档产品。

　　2007年高端空调产品在市场上受到了越来越多消费者的青睐。来自中怡康的数据显示，2007年上半年国内空调市场零售量比同期仅增长了0.86%，但零售额却呈现出同比上升11.27%的局面，直接反映了顾客日益提升的消费需求和趋于理性的购买心态。

　　根据国家信息中心监测数据，今年国内空调平均零售价格较去年同比增长9.3%；壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长分别为10.38%和9.32%。

　　此外，ZDC在报告中指出，2007年第三季度立式空调的关注度逐月升高，4000元到一万元成为最受关注的价位段。由此，2007年第四季度高端产品将继续走俏国内市场，并有望延续到下一年度。

　　业内人士分析，消费者对价格敏感度的降低，一方面得益于企业竞争方式的转变，另一方面则是消费市场呈现新的需求，即对产品高品质的需求强于低价，与往年相比，消费者的购买习惯在改变，品牌的作用在加大。

　　业内人士认为，2008冷冻年度空调产品结构变化将延续2007冷冻年度趋势，高端空调的比例还会有所上升，随着国家节能标准的逐步严格，就目前生产技术水平，空调整体成本将会有所上升，在这种情况下，空调整体平均零售价格会随之提高。

　　空调零售市场容量将持续增长

　　除价格外，在空调市场的容量上，2008年也将出现利好的增长迹象。

　　由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同撰写的《2007冷冻年度空调器市场调查报告》显示，2008年空调零售市场的增量主要来源有三个：一是目前城市商品住房新增数量的增长为房间空调的销售提供了可靠的购买基础；二是一二级城市空调更新换代频率出现加快迹象，随着节能、健康、环保意识的逐步提高，这一趋势将在2008年度得以保持；三是三四级市场经过2007年度的培育，2008年度将会有所增长。综合考虑相关增长因素，预计2008年度空调销售量增长将保持在5%到7%之间。而在出口方面，空调业的形势也比较乐观。据广州海关统计，今年1至10月，广东出口空调达2103万台/套，价值34.5亿美元，销售量、销售额比去年同期分别增长25.5%和42.7%；出口价格指数为112.3%，即出口价格比去年同期上升12.3%。仅志高空调在2007年8月到10月销售量与销售额相对于去年同期均实现80%以上的增幅，其中欧洲等部分市场销量增幅甚至高达400%。

　　据悉，中国占据全球空调生产的七成份额，但是，由于国内企业多采取OEM的方式出口，中国空调品牌的世界占有率仍低于日韩品牌，国内企业在自主品牌输出上仍面临较大压力。

　　市场集中度将进一步提高

　　由于低价策略已难以全面奏效，业内人士认为，在新的竞争条件和竞争方式下，空调市场品牌集中度将明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步提高。

　　统计显示，2007年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌从2006年的52个减少到33个，19个品牌的销量占有率低于0.01%。而排行前25位品牌集中度提高了0.06%，排行前20位品牌提高了1.3%，排行前10位品牌提高了5.76%，排行前五位的品牌提高了5.29%，呈现明显的高位集中态势。

　　业内人士认为，随着品牌集中度的进一步提高和受市场领先品牌的逐步挤压，预计明年空调业仍将有一批中小企业被淘汰，而大企业的市场份额也将进一步集中。

　　值得注意的是，今年空调品牌竞争另一个标志性的变化是，外资品牌整体市场占有率的全面萎缩，其销售量占有率低于15%，销售额占有率低于19%。尽管个别日系品牌在局部零售市场表现良好，但难以改变整体外资品牌萎缩的市场格局。因此，2007年的这一市场格局的变化将直接影响到2008年中外品牌格局，国产空调品牌的优势有望进一步被强化。

　　此外，专家预计，除在技术与产品的差异性上展开竞争外，国产空调巨头的竞争重点有望放在三四级市场。根据今年三四级城市空调零售的整体表现以及今后三四级城市居民收入、支出水平的预测，如果主流厂商的产品策略更贴近三四级市场，明年三四级城市空调销量有望突破整体规模的15%。(韩丹)